福建晋江玩具玩转海外市场

“年底到了，订单越来越多，特别是圣诞节的礼物比往年又增长了。”日前，福建省泉州晋江一家玩具生产企业正加足马力生产。

福建历来是玩具出口大省，出口品种以毛绒玩具、塑料玩具、电动玩具为主，主要输往欧盟、美国、澳大利亚等，玩具出口量稳步增长。今年以来，一些出口企业积极对接海外项目，提升自身质量，促进玩具出口。

追求国际化的品质

在外贸业绩普遍下滑的日子里，玩具行业却难得守住了自己的好光景。今年1~8月份，泉州检验检疫局晋江办事处共检验监管出口玩具及礼品1951批，金额4400.21万美元，同比分别增长10.35%、4.78%；其中，出口美国产品货值1076.21万美元，同比增长61.75%；出口新兴市场印度产品货值70.70万美元，增长1146.05%。

据了解，上世纪90年代初，部分晋江人开始从手工作坊起步，大力发展玩具制造业，并且形成一个规模不小的玩具产业基地。2012年前后，不甘现状的部分晋江玩具企业，开始自主创牌，谋求突围，晋江玩具业也开始兴起商标注册热。数据显示，3年多来，晋江玩具企业注册各类商标104枚，其中，2枚获中国驰名商标。

在晋江隆龙玩具公司展厅，各类印有“隆龙”商标的玩具布满了整个展厅的柜台。该企业超过八成产品出口欧美，过去均是以贴牌和代工模式进行生产，但从2013年年底开始，公司开始以自有品牌“隆龙”出口。2年多来，自主品牌产品出口额持续攀升，去年已达200多万美元，今年则有望突破300万美元。

晋江力利玩具有限公司生产的DIY玩具，让小朋友自己动手拼装，把玩具与教育相结合，受到消费者的欢迎。为了追求国际化的品质，晋江力利玩具有限公司在多年前就花费重金在香港成立了分公司，主要负责产品创新和开发。从刚开始的一个人奋斗到现在拥有二十几个人的团队，董事长许永定回忆起来颇为感慨，“想当年，那时候有将近八个月开发出来的产品没有订单。很多人都劝我放弃，可在我看来，玩具企业要想获取利润和订单，自主创新显然是关键。如今我们自主研发的产品已经达到90%。”

通过抱团实现产品输出

在与奔驰、兰博基尼等世界知名品牌汽车公司进行多年的品牌授权合作后，泉州嘉利儿童用品公司已成为国内拥有授权款式最多的名牌童车生产企业。今年泉州嘉利儿童用品公司又迎来了新伙伴特斯拉的身影。市场零售价高达500美元的特斯拉儿童玩具车，订单却源源不断。

2009年的香港国际玩具展上，当大部分参展商还按照传统展出一两个新品时，拿到品牌授权的泉州嘉利儿童用品公司一口气推出7个品牌授权新款，成为当年展会的黑马。以此为起点，嘉利逐渐成为国内拥有授权、款式最多的名牌童车生产企业，并成为全球五大儿童电动车制造商之一。

选择以动漫营销撬动玩具市场的福建恒盛玩具有限公司同样迎来了自己的春天。通过“爵士兔”品牌的运营，加入文化创意元素，福建恒盛玩具深受国外客户好评，今年出口大幅增长超五成。

在过去的20年里，晋江玩具出口大多依托传统的对外贸易方式。近年来，随着电商全球化，跨境电商渠道的兴起，晋江玩具企业逐渐通过抱团的方式实现产品输出。

晋江婴童产业文创园跨境电商事业部也成为新的潮流中的受益者。该项目负责人陈建佳表示，目前已经有近20家晋江玩具企业与他们合作，有意向参与、还在洽谈的有二三十家。另外，晋江婴童产业文创园跨境电商事业部也在整合潮汕、义乌、广东等地的婴童产品，力求把这个平台打造成国内第一个也是最大的跨境婴童电商平台，在此基础上向海外第三方平台获取更多的资源，打造区域品牌影响力。

今年9月起，玩具、童车、儿童用安全座椅等15个商品类别将无需法定检验检疫即可出口。业内人士认为，这一消息对于我国玩具、童车、儿童用安全座椅等相关生产企业而言是重磅利好，将刺激产量提升。