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网酒网4周年庆 以专业化深耕美酒生态

2016-12-03 00:11:11 来源: 中国经营报 举报
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(原标题:网酒网4周年庆 以专业化深耕美酒生态)



佚名
近日,新三板“生态酒企”网酒网全面开启“大宴肆方”4周年庆。这也是其登陆新三板以来,首次启动全渠道大力度的整合营销活动。
本次周年庆,丰富的SKU及场景化消费延展,透露出网酒网深耕专业化平台的战略导向及品牌化趋势。不但产品SKU翻倍,而且加入了充返等生态玩儿法。同时,线下启动了年度生态合伙人大会,一系列动作释放了强烈的信号:网酒网已构建完整的生态圈,其生态势能将拓展到B2B。
今年以来,网酒网的掌声与争议不断。做为酒类电商后起之秀,网酒网2013年上线运营,2016年8月登陆新三板。网酒网凭借生态驱动狂飙突进,已在业内实现占位。登陆新三板后,网酒网将放慢扩张步伐,在“全球品质供应链+自有优质品牌+跨界生态终端+多维互联网平台”的大生态架构之下,对现有业务精耕细作,通过引进专业化人才,升级生态玩儿法等谋求稳定的多元化增长。
做强全球品质供应链体系
网酒网CEO李锐曾公开强调,产业链上游资源获取及自有品牌打造是网酒网的核心竞争力。今年以来,网酒网深耕全球品质供应链,与法国、美国、智利、德国等核心产区的酒庄、酒商达成战略合作,直采全球16个国家的3000个产品,并联手一线生产商打造战略大单品,进行市场化运作。
同时,网酒网不排除以资本形式并购或参股海外酒庄,让知名产区名庄酒直达用户,满足中产阶级的品质化需求。为了迎合80、90后新兴用户群的个性化需求,西班牙、葡萄牙等小产区的葡萄酒也将纳入供应链体系。
10月,网酒网全球品质供应链再迈出扎实的一步,山西方略保税国际内陆口岸25万平方米的云仓向其全面开放,全球美酒可籍此直供全国,这将强力支撑网酒网长线布局。
在非进口酒品类上,网酒网战略合作上海酒老板,共享产业链上游资源,快速将酒老板在白酒、黄酒等产品品牌资源转化为美酒生态的产品竞争力。
此次周年庆活动产品SKU的丰富及品牌化趋势,正是得益于供应链体系的优化。活动聚合全球品质美酒,其中不乏拉菲、奔富、黄尾袋鼠等名庄酒、全球知名品牌,火玫瑰葡萄酒、格鲁特啤酒等大单品,以及全球大产区直采的美酒。
同比某些电商的单一贸易模式,全球品质供应链将做强网酒网的产品品质、价格优势。这将为网酒网承载全球品质生活铺平道路,一定程度上也已成为生态“筋骨”,为市场发力做足内功。
生态玩法扩大产业链话语权
周年庆期间,网酒网充返活动打出充100赠15得115,最高充1000赠220得1220玩法,为用户提供生态福利。同时,针对合伙人,网酒网再次推出股权激励计划。
这样的创新玩法并非首例。“负利卖酒”、化反超级IP打造大单品、布局生态终端、上线“乐直供”APP……网酒网不断从模式、产品、运营、营销上翻新花样,生态构建领跑行业。
“双11”期间,网酒网自有大单品领衔高歌,格鲁特啤酒单日销量达100万听,火玫瑰葡萄酒单日销量破9万支,霸榜品牌热卖榜单TOP3。
同时,网酒网加速推进商超门店、LePar店、乐视生活馆等线下生态布局。在B2B大风口下,网酒网上线乐直供APP,打造全产业链B2B服务平台,打通产业链上下游供应通路与需求通路。
事实上,网酒网的“敢想敢干”恰好做了互联网时代最正确的事情:以生态来聚集用户,实现业务的多样化扩展,进而利用用户优势去扩大产业链话语权,同时围绕渠道进行横向扩张,取得长远发展。
以价值博弈未来
“生态”对于网酒网已不仅是一件“外衣”。
自登陆新三板后,网酒网坚守生态模式,不惜倾力投入甚至对旧格局动刀。除负利、充返等劲爆玩法,还引入业界大咖、优化组织架构、强化与乐视生态协同化反……系列大刀阔斧的动作也带来短期资金紧张局面。
但每一步棋,都为离目标更进一步。网酒网在供应链、运营、人才上的投入,都是为美酒生态强筋壮骨。加之后端供应链与前端营销能力优势,网酒网有望拿到行业话语权。
从大环境面上看,网酒网仍有超车机会。一方面,传统酒业遭遇消费转型升级冲击,纯电商转型O2O失利。“互联网+酒”第一把交椅空缺,恰是洗牌上位的时机。另一方面,生态模式将逐浪互联网时代,从垂直向生态化发展的轨迹已经愈加明确。
对于美酒生态圈的布局,你仍可以侧目旁观。但站在互联网化发展趋势的角度,构建纵向垂直打通及横向跨界扩张的生态圈已是必然结果。


netease 本文来源:中国经营报 责任编辑:王晓易_NE0011
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