唯品会发布《“粉红势力”的苏醒：2008~2016中国时尚洞察报告》

（原标题：唯品会发布《“粉红势力”的苏醒：2008~2016中国时尚洞察报告》）

时尚消费“粉红势力”崛起 大数据预测消费需求

马基

还在沉迷于YSL星辰口红？还不知道该穿什么赴宴闺蜜趴？在即将到来的“12·8”八周年庆前夕，唯品会研究院发布了《“粉红势力”的苏醒：2008~2016中国时尚洞察报告》（以下简称《报告》）。《报告》依据对唯品会大数据的梳理，展现了中国时尚发展的“大趋势”和以女性为代表人群的时尚生活方式的“小洞察”，形成“粉红进化论”“粉红行为学”和“粉红势力榜”三大维度，全方位解读消费升级下崛起的中国“粉红势力”！
时尚消费成趋势 “粉红势力”逐渐崛起
自2008年中国风开始席卷全球，到2012年时尚电商崛起，再到现在的95后独掌个性大权，崛起的中国时尚人群以及回应他们时尚需求的外部力量，正在共同推动着一场属于中国潮流思想的“文艺复兴”，他们合在一起，就是代表国人时尚苏醒的“粉红势力”。
唯品会研究院基于对用户时尚行为、态度的数据洞察和分析，结合《嘉人》杂志主编邓立、知名主持人李静、著名时装设计师张驰在内的六位唯品会研究院时尚顾问在行业内的积累，总结出属于当代时尚人群的“30条粉红行为法则”，从情感、生活方式、家庭三方面，展现了对用户时尚诉求的准确把握，而“粉红势力”的轮廓也逐渐清晰。
首先，时尚本身就是一种“懂的自然懂”的事情，即使你很难理解另一半的时尚观，但依然会愿意为爱选择尊重，“为对方的时尚买单”成为当代情侣和夫妻之间情感保鲜的一种方式。《报告》显示，唯品会男性用户中，有28%曾购买过口红、眼影、腮红等彩妆类商品，而每月由男性用户下单购买的女性商品更是高达75万单。无独有偶，唯品会上购买过男性用品的女性用户占全体女性用户的比例高达46.3%，这些数据都印证了TA“愿意为对方的时尚买单”。
追逐品质、个性、多元化生活的消费者，对于时尚的诉求早已不局限于特定场合，已经渗透到消费者的衣、食、住、行、用、旅等消费的方方面面。《报告》显示，有31.6%的唯品会用户购买如西装、风衣、公文包、一步裙等通勤装，其中呢子大衣、牛津布衬衫、牛皮邮差包等款式也成为他们上班路上的心头好。
如果说十年前的网购还只是年轻人的专利，那么现在的“粉红势力”已经发展到了全年龄层。《报告》显示，除90后新客不断增长，唯品会45岁以上用户人数也在不断壮大，平均每年增长人数超过50万，增长率近17.3%，时尚界除了“奶奶灰”，现在还有“奶奶粉”。
大数据洞察消费趋势 唯品会推用户“愿望清单”
基于对“粉红势力”个性化、品质化消费需求的洞察，唯品会以过去一年的用户大数据为基础，结合邓立、李静、刘希平、张驰、苏红、徐峰立等时尚顾问的观点，总结出了年度国际奢品榜、年度商场必Buy榜、年度人气热销榜和年度潮流风尚榜四大榜单，全方位盘点“种草”时尚单品，在“12·8”周年庆期间，为用户提供一份“愿望清单”。
在国际奢品榜Top 10榜单中，Tory Burch、 Armani、Ferragamo、Gucci等品牌凭借在服饰、美妆、箱包等品类的出色表现，位居前列；在年度商场必Buy榜上，一些耳熟能详的品牌如马天奴、Columbia、萃华CUI HUA、Elizabeth Arden、巴拉巴拉等都榜上有名。
在年度人气热销榜上，苹果、三只松鼠、SIERLI、森马、爱步等凭借销量，成为其所在品类中的佼佼者；而在年度潮流风尚榜单中，明星设计师品牌和时尚潮牌备受关注，如吉承自创品牌JI CHENG、D2C、Paul Frank、密扇等品牌。
在即将到来的唯品会“12·8”惊喜周年庆上，唯品会将延续时尚格调，为用户甄选个性、定制、品质化的商品来深化“惊喜”体验！ 自12月1日起至7日，The history of Whoo、周大福、九阳、UGG等众多VIP品牌提前开启狂欢；12月8日，开启一年一次的惊喜狂欢，2亿惊喜红包、首席惊喜官周杰伦特批10万尖货、全球大牌名品8亿让利、集金币瓜分1208万等重磅活动，意在打造“粉红势力”的专属购物节。