奔赴商场赴“一展”之约|主题展|购物中心

奔赴商场赴“一展”之约

2016-12-02 01:51:33　来源: 北京晨报举报

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（原标题：奔赴商场赴“一展”之约）

面对同质化危机加剧的商场竞争，购物中心纷纷通过布局主题特色来增加自身亮点。这两年，主题展这种新型方式成为了它们的新宠。各种发端于动漫、文学、网游、影视、艺术作品的主题展都自带高流量、高质量、高人气的优势，能为商业项目带来波峰式的进场人流。而随着各类主题展在商场的火热，优势与问题也一并来袭。

电影游戏展

电影的内容永远是新的，看电影既是爱好者永远乐在其中的投入，也是年轻人时尚的谈资，电影院在购物中心中愈发重要的作用使得近两年电影相关主题周边展也成了购物中心的“流量灵药”，不仅准确捕获更多客群，更是在潜移默化中加深消费者对商场的印象。

常见商场代表：颐堤港、三里屯太古里

观看攻略：《神奇动物在哪里》电影主题展11月15日至12月25日间每天10:00-21:00在三里屯太古里橙色大厅免费向公众开放。片中的魔法手提箱、各种神奇动物雕塑均降临现场，展览高度还原了恢弘的北美魔法部等魔法世界场景，还有魔杖专家训练课、互动拍照体验区等魔法互动游戏。

文化艺术展

画展、摄影展、雕塑展等文化类艺术展对商场格调有很大的提升作用，京城不少主打精英消费的文化艺术气息浓厚的购物中心都选择把寸金寸土的商业空间让一部分给艺术，把艺术请进商场，带给每一位在商场购物的消费者。

常见商场代表：侨福芳草地、国贸

观看攻略：侨福芳草地D座10层有一个当代美术馆，每天 11:00-19:00 免费开放。现在正在展出的“美的颠覆-意大利当代艺术的洞见”，包含29位艺术家、47件作品，是个脉络性了解意大利当代艺术及流派的难得机会。每周六、日下午3点，还有免费导览与针对儿童青少年的艺术教育。

动漫卡通展

动漫卡通展是购物中心最偏好的主题站类型。来自国外的米老鼠、哆啦A梦、Hello Kitty以及国产的阿狸、张小盒、炮炮兵等卡通品牌都是近两年来商场动漫展的热门主题人物。随着80、90后的长大，这些属于他们童年记忆的卡通人物总能为购物中心引来极大的客流并牢牢黏住与品牌受众相吻合的消费人群。

常见商场代表：西单大悦城、蓝色港湾、王府井apm、爱琴海

观看攻略：11月22日至12月5日期间，潮牌a02的喵趣十足大型主题展登陆王府井百货大楼前广场，a02代言人托比小黑的各类雕塑、巴士车、站牌均有呈现，热爱喵星人的小伙伴都可以在这里尽情合影、偶遇，幸运儿们还能通过疯狂转盘、惊喜礼物格等互动类游戏获得惊喜礼物。

奢侈物品展

奢侈品展也是不少购物中心热衷举办的展览类型，和奢侈品牌门店合作的这一类型展出以珠宝、腕表形式居多。在购物中心举办奢侈品展的主要目的不是为了售卖，一方面是为了促进购物中心的消费，另一方面是为了挖掘潜在的消费者，使他们了解奢侈品背后的历史和文化。

常见商场代表：北京SKP、西单商场、北京王府井银泰in88

观看攻略：1.12月2日至12月11日每天10:00-22:00，劳力士迪通拿展览将在北京SKP一层中庭首次展出。此次展览特设一系列互动展示，追溯宇宙计型迪通拿腕表的起源与演变。2.10月25日至2017年1月27日，千年印记之前世今生古董珠宝展登陆北京王府井银泰in88，隆重登台的展品有从法国回流的皇家古董珠宝和熙珠宝的各类珠宝艺术品，诠释传统的工艺魅力。

小结：

看似红火的商场主题展热潮中还存在着种种问题，各类展览质量参差不齐，产品首选与资金和场地等条件、部分展览的影响力及吸客能力正在下降。在短期的衍生品收益与培养长期的品质客群之间，主题展还需要努力突破运营的挑战与利益的博弈。购物中心的主题展发展趋势中，“原创”、“创新”等关键词将会是关键，“角色扮演”、“场景升级”、“科技结合”等崭新的手段也会被更多运用在主题展中。相信在未来，主题展将从传统的“主题美陈”中跳脱出来，升级为购物中心新兴娱乐体验业态。

主题展类型

动漫卡通

文化艺术

电影游戏

奢侈物品

优势

拥有广泛知名度，有利于引流家庭亲子客群和女性客群。

目标客群消费能力高、门票收入优势大，可以提高购物中心口碑。

具故事性、体验性和明星效应及媒体资源优势。目标客群忠诚度高、有利于影院和周边产品销售。

目标客群消费能力高、宣传科普意义大，提升购物中心层次，与品牌门店联动度高。

问题

山寨迭起，同质化现象严重，形式单一易审美疲劳。