BMW 7系全面升级，欲霸高端豪华车领军地位

（原标题：BMW 7系全面升级，欲霸高端豪华车领军地位）

需求的多元化，已经成为各品牌对现代豪华车消费者的共同认知，但如何引领和满足这一需求，却仍是多数品牌共同的难题。

作为创新驱动的豪华品牌，宝马在国内大型豪华车市场开始了极具创造力的尝试。根据宝马汽车清晰的产品布局和领先的产品力，已经取得了在大型豪华车市场的领先地位。在品牌和服务成为豪华车市场竞争核心的当下，大型豪华车在市场上的表现，无疑成为豪华车品牌赢得市场的关键因素之一，在此基础上，BMW进一步开创了国内豪华车的完全定制先河。

“这是我们第一次把M标识贴在了一辆 BMW 7 系上。”对新 BMW M760Li xDrive的推出，宝马集团大中华区总裁兼首席执行官康思远先生表示，“这款车提供出众的驾驶乐趣和动感感受，百公里加速时间仅需3.7秒，同时它提供12缸发动机和众多个性化选择。”

宝马开创性的将运动化的标签和完全定制的概念引入大型豪华车市场。在产品上，作为宝马品牌最顶端的产品之一，无论是对于传统汽车的标准——工艺、性能、技术；还是对前沿科技的应用——碳纤维带来的车身轻量化革命、手势控制系统带来的人车交互革命、魔毯智能空气悬挂和整体主动转向带来的驾驶智能化革命，新BMW M760Li xDrive都代表了当代汽车工业的最高水平。

在品牌方面，新BMW M760Li xDrive承载了宝马品牌对“现代豪华”概念的理解。通过7系家族，宝马成为国内首个引入完全定制的概念的豪华品牌。不仅如此，BMW M在产品上极具运动张力和科技实力的探索，与BMW品牌创新理念遥相呼应。

性能与豪华的巅峰

在今年的大型豪华车市场上，新BMW M760Li xDrive无疑带来了一波新高潮。在大型豪华车细分市场中，这款车的运动性与行驶舒适性的平衡无可匹敌。

对于消费者来说，对新BMW M760Li xDrive最直观的印象来自于数字。让这款车0~100km/h加速最快仅用3.7秒；碳纤维的材料增强车身，增加硬度的同时，轻量化设计让车身最大减重130千克。

之所以得以实现“逆天”的性能，源于宝马M系列对运动驾驭的追求。新BMW M760Li xDrive搭配M Performance涡轮增压12缸汽油发动机、BMW xDrive智能全轮驱动系统，动力超越同级竞品的同时，燃油消耗和二氧化碳排放还得到了降低。

实际上，让竞争对手望尘莫及的性能数据不胜枚举。这并不奇怪，新BMW M760Li xDrive已经是BMW豪华轿车推出的第六代产品，也是宝马M系列与7系的首次结合，是宝马里程碑式的产品，更是豪华品牌“旗舰中的旗舰”。

一方面，BMW通过全新BMW 7系重新定义了新时代的豪华驾驶体验。在轻量化设计、驱动系统、底盘、操作系统、智能互联和车内氛围方面的开创性技术为这款豪华轿车带来了最强大的驾驶乐趣和乘坐舒适性，代表了汽车工业前进的方向。

包括碳纤维增强复合材料（CFRP）在车身结构上的使用，新BMW M760Li xDrive标配带车身高度自动调整功能的前后轴空气悬挂和动态减震控制系统。整体主动转向系统也首次实现了与BMW xDrive智能全轮驱动系统的组合使用。

此外，魔毯智能空气悬挂系统、新型BMW全彩平视显示系统等搭配，以及带ADAPTIVE自适应模式的驾驶体验控制系统和BMW智能激光大灯。带按摩功能和体感互动娱乐系统的头等舱级后排座椅、星空全景天窗、迎宾光毯、环境氛围灯和智能手机无线充电装置等配置，代表了宝马这一有着历史积淀的品牌，对创新的坚持探索，而这，一直被宝马视作品牌的核心竞争力。

宝马“完全定制”开启新未来

通过全新BMW 7系，BMW重新定义了新时代的豪华驾驶体验。在轻量化设计、驱动系统、底盘、操作系统、智能互联和车内氛围方面的开创性技术为这款豪华轿车带来了无可匹敌的驾驶乐趣和乘坐舒适性。

新BMW M760Li xDrive作为M系列与7系的首度结合，不仅是BMW品牌在产品上的里程碑，这款车代表了宝马品牌对“现代豪华”理念的理解，进一步引领豪华车市场。对于宝马这个全球领先的豪华品牌来说，新BMW M760Li xDrive代表了宝马另一个制高点。

此外，如果说新BMW M760Li xDrive在性能和创新上的表现体现了这款车超强的产品力，那么其背后的运动精髓和“BMW完全定制”服务所体现的豪华理念，则进一步彰显了宝马的品牌魅力。

“我们帮助客户打造他们的‘梦想之车’，让每一辆BMW完全定制车型，都成为融入车主独特个性和独到品味的移动艺术品。”对此，BMW 7系资深设计师Alexandra Korndoerfer表示。

BMW完全定制服务下，客户可以完全根据自己的偏好自定义任何一种车身颜色，此外，可在头枕、仪表台饰板、后排遮阳帘、车尾饰条和迎宾踏板等上定制独一无二的个人或家族的徽章。

在20多年间，BMW完全定制累计为超过40万客户服务。而在中国市场，宝马是首个将“完全定制”引入的豪华品牌。对于需求多元化的，客户要求更为苛刻的大型豪华车市场来说，由宝马发起的“完全定制”概念，成为尊重差异化需求最好的解决方案。

今年前十月，BMW和MINI两个品牌前10个月在中国的销量是423330辆，同比增长10.2%，作为国内豪华车市场的领先品牌，宝马再度实现超越市场平均水平的增长。在业界看来，对市场需求的尊重和对创新的追求，是宝马品牌引领汽车未来的永恒实力。