一张电影票背后的格局之争

11月20日，作为李安导演的铁粉，申宏杰早早在逸票网上预购了正在热映的新片《比利林恩的中场战事》。但令自己没有预料到的是，他差点错过入场。

“原来看电影都是去售票台购买，就算是遇到周二半价，也没见过这么多人。”而在队伍的一侧，常规的售票柜台依然还设立着，但少有人去往那里，络绎不绝的观影者都是很自觉地排在长队的末尾。申宏杰万万没想到，如今仅仅是购买电影票这么一件小事，消费模式就发生这么大的改变。

在重庆，记者打探到，类似于重庆逸票网这样的电商企业并非特例，尤其是在线票务这样一个文化娱乐产业的分支，就有层出不穷的抢滩者，它们有些来自于本土，有些则来自于外地。

值得注意的是，除了互联网巨头，房地产大佬万达也嗅到了在线票务的市场商机。万达院线于日前宣布战略投资时光网，打造电影服务O2O平台，连接万达线下与时光网线上的资源，在线选座售票、营销协同效应有望进一步释放。

仅仅一个在线票务，就能够吸引到众多的大佬们，一方面展现了文化娱乐产业在“互联网+”背景下的蓬勃生命力，另一方面也证明在其背后，有着令人更加心动的利益市场。

当然，有人愿意在各种在线票务平台上买单消费，才能让众多抢滩者真正受益。

“以前看电影，价格动辄近百元一张，一般情况下不会常去看电影。”一位市民这样告诉记者。“现在网上营销活动多，通过打折，电影票的价格才二三十元。”

厦门大学助理教授、资深影评人李凡卓表示，现在看电影的人越来越多。除了中国影院越来越多，基础设施越来越好以外，许多团购网站发起的促销活动，让消费者在线上交互式分享资源的营销方式，带给观影者更多便利和实惠。

除此之外，集团单位客户也是为在线票务平台买单的主力军。

当然，我们也要看到一个清晰的现实状况是：低价圈市场的行为对于在线票务平台初期还较为有用，收效也比较明显，但并非长久之计。

中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举看来，目前处于发展初期的在线票务呈现出群雄逐鹿的状态，随着竞争加剧，逐渐会进入寡头时代。越来越集中的在线票务，最后可能只剩下2～3家巨头。

有研究人士指出，这一领域也会更趋向于开发电影产业链，包括宣发、营销、投资、衍生品等发展方向。目前在线票务相继推出包括排片、上座率、票房等实时数据的分析产品，借助大数据来精准掌握用户需求，已成为电影投资、排片的依据。

如此看来，在线票务作为文化娱乐产业迅猛崛起的有力写照，已经不再只是依靠销售几张电影票那么单一，它已经渗透到文化娱乐产业的方方面面，演变出一个更大产业市场和衍生出更长的产业链条。

这场格局之争才刚刚开始，有的已经快马加鞭，有的显然已经落后了……