扮演创新角色 蔚领是一汽-大众下一个“爆款”？

（原标题：扮演创新角色 蔚领是一汽-大众下一个“爆款”？）

崔小舟

一汽-大众以旗下有多款口碑车型著称。其中，捷达、宝来和速腾的月均销量均达到两万辆以上。但所谓行业领导者决非仅仅是创造销售神话这么简单，更重要的是要扮演引领者的角色，并拥有敢于创新的能力。
如今，一汽-大众大众品牌第七个车型品牌C-TREK蔚领诠释了这样的创新角色。在2016广州国际车展上，刚刚上市的C-TREK蔚领再次亮相。这款车被定义为跨界旅行车，集轿车、旅行车、SUV多功能于一体。至此，一汽-大众大众品牌在A级车市场拥有了从A-到A+、两厢、三厢、旅行车等车型的产品布局。
不仅如此，C-TREK蔚领还与世界超级自行车品牌“TREK崔克”在广州国际车展上宣布了达成战略合作伙伴关系。这标志着一汽-大众在未来将联合体育、旅游等更多品牌展开跨界合作，围绕C-TREK蔚领打造一个全新生态圈，引领全新生活方式，开辟中国旅行车市场。
年轻化趋势
蔚领定位为“大众品牌率先一款量产适合日常使用且具有探险精神的跨界旅行车”，是一汽-大众顺应汽车市场主流消费群体日趋年轻化趋势，为乐观进取、阳光活力、注重家庭并享受高品质生活的年轻群体量身打造的一款车型。
在英语里，C即“Cross”的英文缩写，意为“穿越、横跨、跨界”之意；而TREK的意思是“远足、长途旅行”。给TREK加上C的前缀可以看出蔚领的产品定位——既可满足日常用车需求，又拥有自驾旅行的功能。
C-TREK蔚领作为一款适应旅行的车型，集轿车、旅行车、SUV多功能于一体，不仅拥有轿车的舒适操控性和低油耗，更拥有旅行车的易载大空间和类SUV的通过性。其车身的长宽高分别为4559/1793/1487mm，轴距为2614mm。更大的尺寸以及旅行车的设计，带来了比A级三厢车甚至某些SUV更宽敞的乘用空间，能够完全满足旅行中的种种需求。
作为跨界旅行车，自然少不了行李架。蔚领全系标配承载式全铝金属行李架，旅行的气质表露无遗的同时，更可承载高达75KG的物品，充分满足旅行和运动的多重需求，让郊外骑行不再是梦想。
同时，蔚领拥有589L的超大行李箱容积，后排座椅4/6拆分折叠放平后，容积可扩展至1507L。这样的空间不仅比部分SUV车型还要宽敞，并且在承载空间方面超越了诸多MPV车型，其高0.95米、深度达到1.7米的空间能够同时放下8个28英寸行李箱和8个20英寸小行李箱。
在后备箱的设计语言上，其后备箱开口较大、下沿离地仅0.67米，在装载时将更加省力。人性化的设计使其大大增加了使用的方便性，无论是户外运动的极限装备，还是郊区露营的全套设施，超大空间都能够满足旅行中的一切想象。
蔚领搭载了大众汽车著名的“黄金动力组合”，在带来更强动力的同时，也更加注重节能省油，极大地减轻了年轻车主的用车成本。采用大众最新一代EA211系列发动机，蔚领提供1.6L和230TSI（1.4TSI）两种动力选择，并匹配5速手动、6速Tiptronic手自一体以及7速DSG双离合变速器。
值得一提的是，蔚领配有更多人性化智能科技。Kessy无钥匙进入、一键启动、前排座椅加热功能、前大灯离/回家功能、雨量感应静音无骨雨刮、Climatronic全自动精控恒温空调、Clean Air PM2.5粉尘过滤装置等众多的高科技配置，让用户能够轻松享受惬意旅行。
这些卓越品质皆为给快节奏、工作压力日渐繁重的都市生活群体带来更好的生活体验和出行方式。对于注重自我的年轻人来说，蔚领让他们在工作和生活之间找到平衡点。深刻了解中国汽车市场的一汽－大众在开发时将国人的用车喜好融入其中。这款专为国内用户打造的跨界旅行车不仅带给消费者许多惊喜，同时也为SUV横行的国内汽车市场开辟了一片蓝海。
市场开拓者
事实上，作为国内率先推出的跨界旅行车，一汽-大众寄希望蔚领能够成为国内跨界旅行车细分市场的开拓者。
从市场角度来看，目前，深耕细分市场已经成为车企销量增长的重要方式。在成熟平台上延展窄众市场，一方面能最大限度降低成本；另一方面可以拉动品牌力提升，延展消费人群。从产品体系来看，蔚领切入的是目前空白的细分市场，与大众品牌在中国市场的产品序列形成区隔，鲜有对标车型。
值得关注的是，一汽-大众品牌在售的六大车型品牌可以说都是细分市场的热销车型。来自一汽-大众方面的数据显示，10月，一汽-大众大众品牌实现销量12.3万辆，同比增长20.3%；1~10月，大众品牌实现销量105万辆，同比增长14.7%。对A级轿车市场持续的发力，使得一汽-大众各款车型在该细分市场保持领先，是其快速完成“百万辆”销量的关键因素。蔚领作为其细分市场的开拓者，能否成为一汽-大众另一个“爆款”？
事实上，就在行业内所有人都在质疑一汽-大众没有SUV产品时，一汽-大众并未着急推新，而是在众人的目光下推出了这款集轿车、旅行车、SUV多功能于一体的跨界旅行车。
由此可以看出，一汽-大众有意补短，但并不躁进，而是保持现有节奏，开拓更多新的可能。基于这样的考虑，一汽-大众并不打算简单地推出SUV车型，而是计划将适合于用户或者引导消费的产品推向市场，以保证新增品类不会由于错过其增长期而被市场直接淘汰。
对于一汽-大众来说，经过2016年集中换代的产品大年，2017年一汽-大众最重要的任务是提升品牌、夯实基础，为此后的新产品爆发做准备。蔚领对于一汽-大众的意义来说，就是通过旅行车带来生活方式的呈现，使得一汽-大众在品牌力和年轻化层面给国人以更新鲜的视角，这对于现阶段的一汽-大众来说，更为重要。