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东风风神销量增长“火力”大开 AX5趣品会全面启动

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莜莜

自诞生即承担起东风自主品牌乘用车发展重任的东风风神,在产品布局逐渐完善后,开始在销量和品牌方面“火力全开”。
官方数据显示,1~10月,东风风神累计销量达到119178辆,同比增长45.1%。增幅不仅完胜乘用车市场大盘,在自主品牌中更是处于领军地位。其中,轿车累计销售39156辆,同比增长42.9%;SUV累计销售80022辆,同比增长46.2%。
这也从事实上说明,东风风神品牌向上战略成效显著,且一直在持续。近年来,东风风神始终坚持“两条腿走路”的产品布局战略,在轿车、SUV和新能源领域都在加速“卡位”,并通过战略车型打造,推出了AX7、AX3、A60等明星车型,截至目前,东风风神已初步形成轿车、SUV和新能源汽车三大军团,涵盖3系(A30/E30)、6系(新A60/A60 EV/L60)、9系(东风A9)和X系(AX7/AX5/AX3)的强大产品矩阵。基于对这一产品布局战略的信心,东风风神在今年已经上调全年销量目标至13万辆,以当前的形势来看,11月份或许就能提前达成这一目标。
同时,面对日趋激烈的市场竞争,东风风神仍在不断加码产品矩阵,旗下第三款SUV车型AX5上市在即,这是一款未上市先“惹火”的车型,专为新兴消费群体打造。而且,随着东风风神AX5上市日益临近,其“趣”体验也在不断升级。广州国际车展前夕,“东风风神AX5,时尚带感SUV”点亮广州时尚地标“小蛮腰”,标志着东风风神AX5趣品会的寻趣之旅大幕正式开启。
新车入局 AX5演绎“趣”基因
在国内汽车市场,SUV虽然仍是备受认可的热门领域,但竞争早已白热化。尤其是近年来,各大自主品牌纷纷在这一市场加大投放力度,抢占市场份额。竞争不断加剧的同时,自主品牌、合资品牌也率先在这一领域短兵相接。这就意味着,市场虽热,挑战也日益艰巨。
由此,SUV市场也成为细分化程度最高的领域之一,如何把握新兴消费群体,亦是自主品牌必须面对和考虑的关键因素。
作为东风风神SUV产品线上的第三款力作,东风风神AX5专为85、90后年轻人群而来,他们是自在、真我的寻趣、造趣一族,对“趣”有着与生俱来的认同和共鸣。设计之初,AX5就在造型设计、动力配置和人性科技上,处处以“趣”为纲。东风风神AX5带来的不仅是一种出行的方式,更是代表一种“想趣就去”的生活态度。
为此,东风风神也为AX5量身打造了一套“预热”活动。
自10月27日起,东风风神正式发布趣之地征集活动,号召网友甄选心中的趣地、趣土、趣闻。根据网友推选,选取了5个趣之地,同时通过线上H5互动,东风风神AX5招募了一群有趣的人和粉丝家庭,让他们通过五站趣品会,和AX5一起趣观、趣驾、趣享。据了解,东风风神AX5趣品会的首站已于11月19~20日在广州举行,后续还将在重庆、郑州、武汉、常州开展不同主题的寻趣之旅。
事实上,趣品会只是东风风神AX5产品的外在表现之一,AX5之“趣”不仅仅表现在口号上,更深刻融入产品基因中。通过趣观、趣驾、趣享三大核心优势,东风风神AX5为SUV用户带来全方位“趣”体验。动感造型,趣观流动之美:AX5造型蕴含行云流水之势,搭配6种缤纷炫彩车色,彰显线条与视觉之美。精致软质内饰,辅以空间智慧和巧思设计的储物格,营造人车和谐的舒适驾乘体验;动力平顺,趣驾轻松之行:其搭载1.4T涡轮增压发动机+格特拉克6速湿式双离合变速箱的铂金动力高效组合,动力平顺,节能出众,无论是日常通勤还是举家出游都游刃有余;智慧科技,趣享人生之悦:AX5以丰富智能科技创造人性关怀,WindLink车载智能互联系统,配合超大8英寸高清触摸屏、真人语音提醒和360度全景影像系统、盲点监测系统和行车记录仪等,用便捷和安心呵护出行。
凭借贴近年轻群体的产品主张和趣观、趣驾、趣享的三大优势,东风风神AX5已经展现出明星车型气质,可谓先声夺人。以目前的关注度来看,AX5的入局势必将为东风风神带来新的销量增长点及品牌向上牵引力。
品牌向上 双战线持续发力
对于自主品牌而言,打造品牌相较于打造产品、技术的难度可谓有过之而无不及。
从根源上看,自主品牌之所以一直未能在品牌向上方面有较大作为,在很大程度上是因为销量未能得到有力提升。销量与品牌相辅相成,形成良性循环之后,相应地,无论是销量提升还是品牌向上,都将更为顺畅。
目前东风风神已经为此打下了良好基础,在车型布局上的“两条腿走路”战略也已经进入显效期。
在SUV战线上,除了即将上市的东风风神AX5之外,其余两款SUV也表现突出。今年1~10月AX系列累计销售80022辆,同比增长46.2%,自9月以来,连续月销破万。值得关注的是,2016款东风风神AX7,传承“军工血统”,新增1.4T动力,并在动力、品质、功能、配置4大方面历经56项全新升级。凭借突出的产品实力,东风风神AX7 10月销量达到8035辆,实现连续5个月的环比增长;此外,作为东风风神第二款SUV,东风风神AX3空间大+、动力大+、节油大+的“三大+”优势,牢牢抓住最具活力的年轻时尚用户群,10月销量达到3707辆,成为小型SUV领域一匹黑马。
轿车战线则由华系旗舰A9领衔,新A60、L60强势助阵。东风A9作为华系旗舰车型,其问世代表着当今自主品牌领先技术水准和工艺。作为东风与PSA结盟后的夯顶之作,它诞生于东风和PSA共同开发的三号平台,与PSA C6共享平台、共用动力总成和共线生产,是中国品牌高端车型的杰出代表。此外,东风风神新A60表现也持续出彩,今年1~10月,累计销售20692辆,同比增长282.4%,增速位列轿车区隔前列。
由此不难看出,东风风神品牌向上日趋深化,正在受到越来越多的认可。目前AX家族矩阵已经基本成型,在SUV领域形成AX7、AX5、AX3三箭齐发的进攻态势,火力覆盖中大型SUV、紧凑型SUV和小型SUV市场。在轿车市场,9系(东风A9)、6系(新A60、L60)产品线逐步完善,展现出“轿车+SUV”双线并进、比翼齐飞的发展局面。
市场环境在变,客户需求在变,东风风神紧随时代潮流,在坚守质量经营的前提下,不断完善产品布局,在营销方式上直抵年轻消费者并不断推陈出新,东风风神必将以更稳健的步伐迎来品牌持续向上的发展之势。

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