央视主播的慈善场（四）

（原标题：央视主播上场）

赵普：道路越走越宽

从央视离职一年，赵普的公益之路走得更深、更宽

“前期‘输血’的过程很长，用了十几年，到后面‘造血’、做‘造血机器’就几个月时间，越来越快。”从央视离职一年，赵普的公益之路开始走向深处。 

“道路越走越宽，我不敢说领先，但基本上没有慢于整个社会变革。”他对《中国慈善家》说。 

这条路始于1999年为希望工程代言，之后的16年里，赵普一直以公众人物的身份参与公益，关注的问题涉及贫困助学、老兵回家、消防安全、农民工法律援助等。但受制于体制内的身份，他深感未能深入参与到项目的发起和建设中，属于“初级公益”。

现在，他以自由之身探索并实践着“深度公益”。一年里，他帮助家乡6400多名孩子吃上了“免费午餐”；以“新农人”身份回乡助农卖枣，探究在农村商业“造血”；成立了中国手艺发展研究中心，以商业的方式保护、传承民间传统手艺。 

辞职之时，他曾表示，做媒体人这些年得了两个病：信息焦虑症和时间焦虑症—不停地翻手机看微信，要把那个红点点掉，生怕错过了什么。离开高压的媒体环境，投入公益，他“病”得更严重了，接受《中国慈善家》采访的全程，他将两部手机在桌面上摆开，不时拨弄两下。“你看到啦，这么多人拜托你，忙得六脚朝天。” 

为了那些项目，现在他每个月在北京和安徽家乡之间来回飞，频频出国考察，今年上半年先后去了美国、非洲、中南半岛，年底还要去以色列。 

“这一年在国际上跑过的地方，是过去三四年的量。”赵普坦陈，“很累，但是充满激情。”  

反哺家乡  

“我是安徽人，请我家乡的孩子吃顿免费午餐！”2015年9月6日晚，赵普的一条微博引起广泛关注。两个多月后，他带着某企业捐赠的100万善款，和“免费午餐”发起人邓飞回到家乡安徽池州市石台县，为孩子们送去至少两年的免费午餐。 

这是他从央视离职后的首次大型公益活动。身为中国乡村儿童联合公益联合发起人，赵普在开餐仪式上说：“希望先解决家乡的问题，再推己及人，解决中国更多留守儿童的问题。” 

在很长一段时间里，赵普实际上被当作一个“明星反哺家乡”的样本。作为公众人物，不仅为公益项目“卖面子”，更要出让自己的时间、精力、财富等，换取其他优质资源，比如当地政府的配合、企业的赞助、民众的信任等等。 

解决了孩子们的午餐问题，如何从根本上解决家乡的贫困难题，他尝试走“品牌助农”之路。西山焦枣是池州市名特产，生长在北纬30度，是国家地理标志保护产品。虽然品质上乘，却因为销路未打开，枣农看不到收益，大量青壮年农民选择外出打工。赵普最初打算以爱心助卖的方式，找几个微博大V认购、转发，但很快即清楚这一做法不可持续。 

“真正的‘造血’是从商业形态里产生的。”他自愿将“普哥”这个被业内外人士所熟知的昵称让渡出来，用个人信誉为家乡农产品背书。 

“现在农村有太多这样的好东西，（农民）不知道怎么卖，怎么和现在的生产、加工、物流、品牌对接，他们没有这个概念。”赵普说，“商业有它的反作用力，一旦农民和市场对接，市场的反馈会通过某种商业机制直接反馈给农民，农民就‘活了’。这是一种深度慈善。”

 2016年9月23日，首届西山焦枣开园节举办，赵普首度公开“新农人”身份，叫卖“普哥牌”西山焦枣。从6月份产生想法，到“普哥牌”焦枣面世，仅仅用了90天时间。

 他戏称，为了帮助家乡卖枣，自己已经成了“枣专家”，谈起枣树的种植、焦枣的加工和营养价值，头头是道。在开园节上，他还邀请延参法师、巴松狼王、杜子建等微博大咖在西山村玩起了直播，大咖们猜枣、品枣，共同为助农卖枣献计献策。 

赵普说，品牌不只是一个LOGO一个标志，而是基于品牌的、从生产到销售的一系列经营活动。他冀望“普哥”未来能成为优质农产品的代名词，成为家乡的知名品牌，把外出打工的农民吸引回来，让家乡脱离贫困。 

离开央视后，赵普将自己的首个电视节目—《百家姓》，也献给了家乡的安徽卫视。 

“我做电视二十多年，做得够够的，所以电视舞台对我并不是那么有吸引力，”他说，“家乡既然提出了诉求，好不容易从央视下来个人，那我就干嘛。”  

手艺载道 

赵普喜欢传统文化，练习书法三十多年的他，是中国手艺发展研究中心的总发起人兼主任，联合冯骥才、韩美林、马未都、钱文忠、方文山、汪涵、王刚、邹静之等文艺界人士，共同承担起对传统文化的保护工作。 

他说，中国手艺发展研究中心主任一职与《百家姓》节目主持人，还有书法家的身份其实是一体多面，都与中国传统文化有关。 

自2000年始主持北京电视台原创纪录片《传人》后，16年来，赵普一直与中国民间文艺家协会保持密切联系，探索保护和传承中国老手艺与非物质文化遗产的道路。“这些老手艺就像濒危物种一样，消失了就再也没有了，这是很可怕的。”他说。 

有一次，节目组准备到新疆拍摄一位90岁的老人。老人会用鱼皮做衣服，是这门传统手艺唯一的传承人。但是当他们赶到时，老人已经去世了，“当时看见她做衣服的工具还在，但是没人能说得清这些工具是怎么用的，这意味着世界上又一个‘手工艺大熊猫’没有了。”赵普倍感遗憾。 

他发起中国手艺发展研究中心，志在解决手艺人的生存和发展问题。“中国在这三十年发展中剧烈转型，最可怕的是没有文化托底，比没有文化还可怕的是没有承载（文化）的东西，就像站在浮萍上一样，不知道根在哪里。” 

基于多年的观察与研究，他认为手艺人要生存发展，不能单纯依靠政府扶持，而要借助一种可复制的市场模式，让手艺人能够通过手艺养活自己和家人，发展事业、传承手艺，从而得到较为丰厚的市场回报，进而吸引年轻人学习、传承手艺。 

他将此总结为三句话：买卖是最好的保护，使用是最好的传承，分享是最好的传播。在互联网时代，赵普选择与“东家”APP合作，将其作为中心首个“互联网产业示范点”，这是一个纯粹的电商平台，就像一个线上的手工艺品市集。 

他认为，在消费升级的今天，其顶端就是文化消费，文化消费的初级就是道具消费，“手艺载道，我们卖的这些东西本质上就是传承传统文化的道具。” 

“东家”APP专注于匠人和手工艺品，目前已有3000多位匠人入驻，以精美雅致的手工艺品吸引喜欢精致东方生活美学的人群消费。时尚女魔头苏芒是“东家”的“脑残粉”，目前已经在平台消费一百多万，得知是赵普和他的团队在做这件事，“感动得不得了，”她对赵普说，“你们做了一件多么有情怀的美好的事啊，我要拿出所有的资源来帮你们推广。” 

赵普对此并不感到奇怪，“真正喜爱传统文化的人一定会有这种深入骨髓的感受，”他相信这就是传统手工艺的魅力。 

“中华文化，其来有自，在几千年的发展中是要留下印记的，我只是从手工艺这里找了一个突破口。”除了“东家”APP这个互联网示范项目点，赵普还带领中国手艺发展研究中心与宝马中国达成合作，计划10月份开展“中国文化之旅”，目前已经探访了二十多个项目，包括酱油制作、纸、民俗表演等。  

“要感谢给你机会让你帮助的人” 

赵普不认为自己是职业公益人，“公益人是媒体给你的一个美誉，你不能认，我做的工作坦率讲跟邓飞他们还差得很远。” 

他称自己为“陷入迷途的公益人”。“公益的路越走越远，就有越来越多的难题需要探索、解决，”他说，“并不是说我看不到光明，而是通向光明有很多条路，你走哪一条才能给别人最好的帮助？” 

他一直没把做公益看得有多么不寻常。早年有记者采访他，问及做公益的初衷，他回答“要出名，出好名”。“很多人不理解，就会说你这个人怎么这么直白，这还是好的，不好的直接就说这个人赤裸裸。”但赵普说这就是真实的自己，他有着新闻人固有的理性和客观，很抵触感动这件事，更享受做公益时，挑战未知的实现感。

 赵普现在经常跟身边的小伙伴讲，“现在做公益的心态，首先得感恩对方，你得明白是人家给你机会，人家不让你帮助，你还美、还瑟什么？感恩是谢谢你给我们机会，可以平等对话，互相实现。”这源于他内心深处对人性、对个体的尊重。 

赵普出生于1971年，记事儿时正值文革末期，清理“三种人”之风甚烈。他清楚地记得，白天还端着碗到邻居家串门，晚上回到家大人就说不能去了，“那时候就想不明白，为什么不能去呢？他家是坏人么？大人也讲不清楚。” 

童年的经历给赵普的心里留下阴影，“就觉得人与人之间不友好，小孩子的是非观只有好人坏人之分。”赵普的父母当时是省城下放干部，家教很好，早早给他种下了善的种子，让他领悟到对人的尊重和对善良的坚守。 

“如果没有尊重，到人家病房里一沓一沓钞票扔床上然后合影拍照？不能还人以尊严，做公益没有任何意义。”他说，“把这个观念移植到其他社会组织也是一样，比如医院里医生就只是救人么？错了，医生不一定能救活每个人，但是过程中一定要给病人尊重和安慰，给他该有的体面。这就是人文关怀嘛！” 

做公益这么多年，赵普很少对个体“施善”，对于网络上的个人求助信息，他很少转发捐助。他认为对一个人的救助可能会刺激一群人，激发他们内心的不平衡感：什么时候自己能遇到一个总理或名人来为我呼吁？“残酷一点讲这是‘非善’的，更是没有效率的。”赵普说。赵普从央视离职时，同事王石川撰文送别：央视少了一个主播，一个有情怀的主播，一个有正义感的主播，一个有公民精神的主播。 

赵普却没有任何遗憾，“央视成就了我，但人不能永远寄生在平台之下。”他也不认为自己离开央视就是离开媒体，现在偶尔仍会对时事进行评论。“实际上是离不开的，做媒体、做公益都是我的社会理想，只不过使用的手段和表达方式不同。” 

人们总会反复提起他在2008年播报汶川地震新闻时的哽咽，“我有点烦，”他说，“这是一个悲哀。”在他看来，那只是面对灾难时一个正常人的反应而已。“为什么大家反复提？就是因为在媒体面孔里这是稀缺的。如果大家都在正常表达，这有什么好提的呢？” 

木秀于林，风必摧之。赵普却不在乎外界对他或褒或贬的评价，“我认为所做的一点一滴甚至失败都是有价值的，要是不迈出这一小步，怎么知道下一步是什么？” 

在他的计划里，这两年准备做“加法”，尝试各种公益的路径和可能性。除了目前已经开展的项目，他正在筹划一个国际性的助农扶贫项目。而未来，他会做减法，“有一些取舍，但公益会一直做下去。”