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康思远解读宝马增长密码——创新、本土化、可持续发展

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BMW和MINI两个品牌前10个月在中国的销量是423330辆,同比增长10.2%。因此到年底的销量预期比我们在年初的时候预计的要好。”在11月18日广州车展期间,宝马集团大中华区总裁兼首席执行官康思远先生介绍说,创新、可持续发展,以及尊重对客户的承诺,是宝马在竞争中领先的关键。

11月18日,宝马集团携30款主力车型阵容登陆2016广州国际车展。其中,专为中国年轻用户设计开发的全新BMW 1系运动轿车在本次车展上全球首发,宝马的产品线进一步延伸,为未来的销量增长打下基础。

此外,新BMW M760Li xDrive在车展期间开启预售,它是BMW M的高性能首次与7系的结合,由于多项“黑科技”的融入,这款车被视作史上最强大的宝马。从中可看出宝马在大型豪华车领域,是如何围绕客户诉求,以创新、顶级的专属定制,去引领未来豪华理念的发展。

宝马“旗舰中的旗舰”和“最年轻宝马”的同时亮相,反映了宝马对豪华、创新及运动精髓的坚守与突破,宝马在对科技、新能源以及客户需求的探索中,不断前行,立于市场的不败之地。

宝马第五款国产车型亮相

基于自身发展的商业考量,宝马一直在提高对中国市场需求和消费者利益的重视,对于在国内销量领先的豪华品牌宝马来说,产品线的延伸代表了这一豪华品牌希望满足更多消费需求的决心。

在业界看来,全球首发的全新BMW 1系运动轿车,不仅时尚新潮且动感十足,对于年轻消费者来说,BMW 1系运动轿车提供了进入宝马品牌的全新起点,而对于宝马品牌来说,这是对年轻活力的最新表达。

“这是一款典型的宝马车,我们认为紧凑豪华车的市场份额会是不断增长的,我们对它未来销量非常有信心。”康思远表示,“在当今汽车市场,如果一家汽车生产商拒绝生产紧凑型车,他就一定会失去战略机遇。”

据了解,这款车预计会在明年上市,这将是第五款国产BMW车型,它将推动宝马集团在本土化和客户年轻化方向上继续发展,代表了BMW对全新消费趋势的把握,而这,一直是宝马的制胜法宝之一。

此前,今年一季度BMW全新X1在中国上市,进入极具市场规模与增长潜力的紧凑级豪华SUV区间。正是这样快节奏的产品推出,以及对市场的精准把握,让宝马在竞争中稳居不败之地。

“全新BMW 1系运动轿车的推出是我们应对中国市场需求的例证。”康思远介绍说,“全新BMW 1系运动轿车的上市时间大约是在明年年初,我们认为中国客户对这辆车的需求应该还是相当大的。”

创新布局未来

“未来非常让人兴奋,但是未来只属于能够快速决策、大胆行动的人。”对于宝马所面对的竞争形势,康思远这么理解。

在此情况下,宝马重视尖端科技的的运用、智能配置的升级,在汽车行业“新能源、智能化”的探索中,走在豪华车市场前列。据悉,全新BMW 1系运动轿车不仅采用了宝马最新的1.5T和2.0T发动机,还装备了同级功能最强、技术最领先、操作最便捷的互联科技,包括丰富的驾驶辅助功能和即将在中国上市的BMW Connected应用。

此外,在本届广州车展期间开启预售的新BMW M760Li xDrive堪称百年宝马有史以来最豪华、最强悍、最专属,也是加速最快的BMW汽车。它是一台无与伦比的超级驾驶机器,充分展现了宝马的运动基因:首次搭载排量6.6升的涡轮增压V12汽油发动机,匹配具有M Performance换挡逻辑的高性能8速变速箱,百公里加速时间3.7秒;碳纤维内核车身、智能激光大灯、驾驶辅助功能、智能触屏控制和手势识别等人机交互系统亦备受关注。

“无论未来我们推出什么车型,驾驶乐趣都将是不变的。”康思远表示,“在目前提供出行产品过程中,我们要开启新的思路,这样才能回应市场变化,应对市场变化。”

正是基于这一思考,宝马集团此前推出“全新第一战略”,宝马集团致力于在BMW主品牌和BMW M及BMW i两个子品牌三个维度上齐头并进,以更具创新科技和感性魅力且覆盖面更广的产品线引领个人出行迈向电动化、智能化和可持续发展的未来。其中在中国,宝马集团将提供5款产品9个型号的新能源汽车产品,并将智能化充电服务和数字化客户体验融入其中。

“我们(广州车展)展台的展车20%以上都是新能源车,包括电动车和插电式混合动力车。其中包括今年推出的升级款i3,行驶里程增长了50%。别的厂商还在做电动车的规划的时候,我们已经实现了产业化,并且把产品推向了市场。”康思远表示,“我们已经拥有了中国豪华车市场中最广泛的电动车产品线,包括5个系列9款产品。”

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