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广州车展三热点:新能源 SUV 年轻化

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(原标题:广州车展三热点:新能源 SUV 年轻化)



2016广州车展专业公众日,参观者络绎不绝,“虚拟驾驶”花样揽客、二次元车模火辣吸睛。 东方IC 供图



广汽EnLight电动概念车在本届车展首发,该车型未来感十足,车迷可以一饱眼福。

东方IC 供图

   

11月18日,第十四届中国(广州)国际汽车展览会在中国进出口商品交易会展馆如期开幕。本届广州车展以“新科技、新生活”为主题,涵盖电动汽车、商用车、零部件及用品三大题材,重头戏依然是备受关注的绿色环保新能源汽车,众多SUV也借此次车展进行舞台首秀,成为车企的“猛推”车型。

作为2016年车市的收官之战,各大车企争相在广州车展上投下年内最后一颗“重磅炸弹”,试图吸引更多消费者以完成年末冲量目标。从以往来看,每年的广州车展都会吸引众多海内外主流汽车品牌参展,产生多个亮点,今年的广州车展又有哪些新看点呢?

新能源汽车依然重头

在车展现场,车体印有“纯电动,零排放”绿色字体的一系列新能源汽车周围参观者甚多,吸引了摄影发烧友不断按下手中相机的快门。在近年市场中大热的节能与新能源汽车可谓本届广州车展的重头戏。

据了解,本届广州车展展出新车达到1130辆。新能源汽车部分仍然独立参展,展会面积达2万平方米。虽然展期从去年的10天缩减至5天,不过参展新能源汽车数量却有大幅增长。据组委会官方发布的数据显示,本届车展的新能源汽车包括146款全新纯电动汽车、插电式混合动力等车型,其中,国内品牌的新能源车49辆,国外车型新能源车型为97辆。

在车展上,国内外车企纷纷展示了从自然吸气到涡轮增压、混合动力乃至于氢燃料电池技术等全面多样的绿色出行解决方案,推出油电混合、插电混动、纯电动等相关车型。广汽传祺GS4 EV、长城哈弗混动SUV、沃尔沃S90混动等车型都备受瞩目。

近年来,在各项政策引导和资金补贴的共同激励下,我国新能源汽车市场迅速壮大。数据显示,2015年我国生产新能源汽车37.9万辆,已经超越美国成为全球最大的新能源汽车市场。而据中国汽车工业协会最新发布的数据显示,今年前三季度,国内新能源汽车销售28.9万辆,比上年同期增长93.0%。

“为了顺应这一不断增长的市场需求,车企都在纷纷加大力度开发低油耗且清洁环保的汽车,从寻求燃料多样化和节约能源两方面出发,扎实推进节能与新能源汽车技术的研发和普及。”业内人士介绍。

同样吸引眼球的还有概念车展区。在本次车展中,全新概念车19辆,全球首发车型达到56辆,传统欧美、日韩品牌带来了最新的概念车及展示前沿技术的纯电动“自动驾驶”车辆。在车展首发的50多款概念车中,大多数是纯电动汽车或插电混合动力为主的新能源车,逾半能实现自动驾驶技术。

自主品牌车企也有力作。来自广州本地车企广汽集团全球首发EnLight概念车,其时尚的跑车形象,吸引诸多参观者上前拍照。据介绍,这款概念车拥有无人驾驶与手动驾驶双重操控模式,搭载纯电动驱动系统,具备无人驾驶能力,体现了汽车在未来电动化、智能化、网联化等方面的发展方向。

SUV持续大热

各大车企除了展示自己的新能源车外,还成为众多SUV首秀的舞台。展会上仅部分国内外主流车商的产品,就已经让人目不暇接。上汽大众SUV车型完成了在国内的首次亮相,大众斯柯达的全新中型SUV车型“KODIAQ”的中文名为“柯迪亚克”,在11月16日广州车展开幕前夕正式首发。

分析认为,近几年SUV市场持续火热,今年前10个月国内SUV销量和市场占有率增长和上升幅度依然可观。来自中汽协的数据显示,今年1月~7月,SUV销售443.72万辆,同比增长44.86%;SUV销量占国内汽车整体销量的三成左右。另一组数据则表明,在今年上半年上市的200多款新车中,SUV仍是占比最大的车型,约占42%。与市场大热相伴随的是,车企直接的竞争也愈发激烈,车企争相提高品质留住消费者。

与此同时,今年还是自主品牌车企产品品质全面提升的一年。本届广州车展上自主品牌的新车阵容更为强大,长安、长城、奇瑞等企业均带来了重磅新车型。例如,广州本土制造的广汽菲克全新Jeep指南者,预售价17万~24万元。这款车体现了“广州造”的整车品质,从外观和配置、空间都非常贴近中高级SUV主流消费人群的需求。

“已经不再是红海,而是一片血海。”出席广州车展的广汽菲克销售公司总经理郑洁感言。她认为,在17万到20万元这一国际品牌体量最大的价位区间里,可供中国消费者挑选的有超过70款不同品牌不同尺寸的SUV产品。消费者能选择的有自主品牌的高配、韩系的中高配、日系的中低配车型等。

针对本届车展SUV高热不退的趋势,业内人士分析,如果说今年自主品牌是靠SUV和MPV的良好表现提升市场占有率,那么,企业明年及未来的重点工作则开始倾向于持续提升品牌力,自主向上的节奏将更快推进。

消费主力军年轻化趋势明显

随着消费主力军趋于年轻化,近年来,华南汽车地区市场开始呈现更加年轻化的趋势,各大豪车品牌也越来越关注小型车板块。本届广州车展,华晨宝马1系三厢主打新生代人群,英菲尼迪QX30也在小型SUV上发力,包括法拉利都发布了年轻动感的首款搭载V8涡轮增压发动机四座运动型跑车。

事实上,消费市场年轻化在以广州、深圳为代表的华南地区市场有着较为明显的表现,有越来越多年轻人拥有积极的工作生活态度和全新消费理念。

80后消费者张先生在前往车展前便做好了功课,认真查阅了广汽菲克全新Jeep指南者这款车型。“从价格上看,这是最符合我的经济状况的车型,其次,它的性能外观也比较吸引我们这些年轻人。”张先生表示,他自己非常看重车企从售前到售后的服务。

对此,业内人士分析,从前期车辆购买一直到后期售后保养都能享受定制化和专业化的服务,是客户认可的关键一环。与此同时,消费者也开始习惯各类金融理财方式的促销,个性化配置的定制等,重视品牌所带来的附加价值。

“广州车展对于激活华南地区的市场热情、把脉消费需求至关重要。面对新常态下的市场和深度转型的行业走势,本届广州车展的特殊价值更得以凸显。”业内人士认为,这一区域市场竞争异常激烈,就更考验车企的“精准营销”本领,即用符合区域消费人群特点的产品重点突破,以追求客户的最大满足度。



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