买得来，更要玩得转

（原标题：买得来，更要玩得转）

记者观察

记者 刘武 编辑 全泽源

最近两年，中资财团在全球范围内四处收购体育类资产。除了控股国际米兰、AC米兰、曼城、马德里竞技等世界顶级球队俱乐部外，一些体育赛事也获得投资者争抢，赞助费、版权费飙涨。中国球迷一夜之间发现，世界众多知名足球队似乎都已开始中国之行。

然而，未来真的会像童话一样吗？踢不过，可以买得来。买来了，是否能够玩得转呢？

这首先得审视中资一掷千金的动机。对于一些自身产业与体育原本存在很强关联性的中资机构来说，这种收购有其合理性。然而，对于那些纯资本收购，则让人不得不产生疑问。

意大利足协主席对于并不是足球领域的中国资金就曾公开表示过“奇怪”。国内也有评论人士称，中资对海外体育资源追捧的背后原因复杂，大多数资本都打着支援中国足球的旗帜去海外收购，但是对中国足球产业发展短期的影响可以忽略，长期影响则有待观察。

如果中资一掷千金购买球队的初心就是简单地为了通过倒手再赚钱，或者在资本市场上退出套现。那问题反而显得简单了，无非就是资本买卖双方围绕估值水平进行的讨价还价，跟促进中国足球产业的发展倒没有必然关系。

全球九成职业足球俱乐部都是亏损的。尽管中国市场潜力大，有其特殊性，但是也不能过于期望通过经营俱乐部赚大钱。至于能否从资本市场获得回报，就得看操盘者的能耐了。

在国内，作为亚洲足球第一股的恒大淘宝，其在新三板上的估值已经超过20亿美元。再看国际，福布斯2015年世界足球俱乐部价值榜，皇马以32.6亿美元、巴塞罗那以31.6亿美元、曼联以31亿美元排名前三位。该价值排行榜前20名的俱乐部平均价值为11.6亿美元，相比5年前上涨了84%。欧洲五大联赛更是包揽了榜单前20的19支球队。

不妨以更积极心态去看待，就像中欧体育收购AC米兰时所称的那样，“本着对足球最单纯的热爱，对俱乐部荣誉的最高敬意，和球队一起重回欧洲之巅”。

那么，凭什么相信这一天能够到来？体育产业跟其他任何产业一样，都具有其专业性，其复杂程度也不会比其他任何产业要差多少。花钱能买来这些球队，但是由谁来进行实际经营管理呢？保证团队的稳定性、本土化是最能想到的方式。但是，谁又能保证原班人马在换了东家之后，就能从奄奄一息变得生龙活虎，继而扭亏为盈呢？

还有一些中资机构在收购欧洲球队之后称，会制定专门的发展计划，使自身原有产业和俱乐部发展互相促进。这个思路理论上貌似理直气壮，但是国外体育产业高度发达，一般能够想到的产业“嫁接”都已经进行了尝试，新东家的旧尝试就一定能成功？即便这种“嫁接”能够成功，如果球队质地改变，最终得不偿失又该如何是好？

也许，最可能的一种思路是将欧美优质的体育资产对接中国消费大市场，同时提升中国体育产业的水平。国内产业基础扎牢了，相关项目竞技水平提升也许就水到渠成了。

2014年10月国务院出台了加快体育产业发展的46号文件，2016年7月国家体育总局下发了体育产业“十三五”规划，相关政策的出台对于助推体育产业快速发展意义巨大。

随着中国经济社会的发展，文化体育方面的消费比重将逐步提升，大众体育也会迸发出巨大的价值潜力。体育消费方式也将从“实物型消费”向“参与型和观赏型”消费扩展。

但是中国缺乏市场化、大众化的体育赛事及相关产品。体育产业的诸多基础性建设没有跟上来，现有的体育赛事也是运营模式单一。总而言之，就是国内体育消费的需求开始表现出来了，供给侧却很不给力。对于拥有国外优质体育资产和市场化先进理念的机构而言，无疑是深耕中国市场的好时机。

归根结底，有钱买得来俱乐部，还得有能力玩得转才行。怎样能够在“买、买、买”的同时提升中国体育产业的经营管理水平，是当务之急，也是长远之计。