拉卡拉孙陶然：作为创业者 你必须明白四个真相

网易财经11月13日讯  拉卡拉控股董事长孙陶然13日在“2016星际创客峰会”上表示，创业既没有去年前年被大家所追捧的那样高大上，用创业英雄的词汇称谓它；也不像三十年前那么不被待见，认为是下海，是经商。创业的本质从来没有变过，创业是创业者自己的事情。

孙陶然认为，创业有四个真相。作为一个创业者，如果不能洞悉创业的真相，就很容易被外界所左右，当外界都在夸你的时候飘飘然不知所以，当外界不关注你的时候又倍感失落，备受打击。如果你洞悉了创业的本质，去追求这个创业的本质，任何外界的环境和影响，都不会干扰创业的形成，最终可以达成创业的目标。

创业的第一个真相，创业成功是小概率事件。创业是少数人的事情，不是所有的人都适合创业，这个世界大概只有不到10%的人适合创业，而适合创业的人中又只有不到1%的人适合担当起创业的领军人物，这是一个非常严肃的话题。创业成功也是一个小概率事件，A股有将近四千家上市公司，但是中国的创业企业有多少？在工商系统的统计中，我们注册的工商企业有七千万家，也就是在七千万个企业中只有不到四千家上市公司。从全球来看，全球所有股市的上市公司加起来，数字大概是六万家，但是全球的企业一定是数以亿计，所以对人来讲是少数人适合创业，对于企业来讲也是成功是一个小概率事件。

创业的第二个真相，成功是一个十年以上的事情。前两年创业热潮火爆的时候，所有人都有一个乐观的情绪，认为创业是速成的事，投资人希望今年投下去明年就有10倍、50倍的回报。这不是创业的真相，创业的真相是一个长期的漫长的艰苦的过程。任何一个企业都需要十年以上的时间才能进入一个健康可持续成长，并且有相当市场影响力的一个阶段。这是创业真相二，它是长跑，长时间会进入艰难的长跑阶段，不可以速成。

创业的真相三，创业不是估值游戏。很多创业者既不关注他的利润，也不关注他的收入，也不谈他的用户规模，上来就谈估值。估值只是企业在买卖时候的一个衡量标准，但它是结果，不是过程。我们衡量企业有四个指标：第一个最硬的指标是利润，这个企业利润是多少，这是最硬的指标。第二个指标是收入，一个企业今年收入5亿，明年收入10亿，它一定是好企业。如果利润没有，收入没有，可以启用第三个指标，用户规模。在Facebook没有赚钱的时候，扎克伯格讲我有多少亿用户，你不要问我的赚钱模式。你有海量的用户，说明你抓住了广泛的刚需。最终衡量企业的是利润、收入和规模。这是第三个创业真相。

创业真相四，创业不是一堂舞台秀。在去年前年创业非常热的时候，有很多创业大赛，很多创业者热衷于参加这种大赛，各种训练营。对创业者来讲必须清楚，创业不是一场舞台戏，不是你在这个舞台上演完了底下满堂喝彩，你的创业就成功了。创业成功与否与在舞台上的表现无关，与参加创业大赛是非得奖无关，与你混各种各样的圈子无关。唯一决定创业成败的是你能不能够赚到利润，能不能够赚到收入，能不能获得用户规模。简单来讲，决定成败的是用户，用户是市场买单。如果买单了，创业就可以一步一步走向成功，如果用户不买单，再多的镁光灯，再多的鲜花，都无济于事。