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争夺“双十一”

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李媛

编者按/“双十一”又来了,江湖风云再起。从一个普通的光棍节,到各大电商促销日,再到注册商标,乃至冠名晚会……“双十一”这些年来可谓占尽了眼球,“双十一”的业绩也成为很多快消企业标志性的考核标准。从跟风参与到主动策划,这些年众多快消企业在“双十一”中也开始使出浑身解数。不过,除了业绩,透过“双十一”,我们看到的是竞争对手间血淋淋的贴身肉搏;看到的是快消企业这些年来对于线上渠道布局的效果;还能看到实体企业与电商渠道间的矛盾升级……
爱恨“双十一”,本期新消费版组选取一些有代表性的企业在这个时间点的商战新闻,希望“双十一”除了剁手还能有企业故事共同分享。

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