【产经周观察】国产手机逆袭，挑战才刚开始

2016年，国内手机市场发生了很大变化。市场研究机构HIS发布的数据显示，今年第三季度，我国智能手机市场总销量达到1.23亿台，其中，OPPO共卖出2200万台，占比18%，位居次席的vivo销量为1900万台，占比16%。相比之下，昔日的海外品牌市场份额下滑，位列第五位的苹果，销量占比仅为9%，受Note7影响，三星的销量仅为900万台。

这一数据一经发布，国产手机厂商信心颇增，国产手机实现逆袭，成了不少媒体的关注点。但是，这并不表明，国产手机在各方面均战胜海外同行。逆袭的背后，则是更大的挑战。

海外手机品牌销量下滑，与其遭遇“小概率事件”不无关系。比如三星出现了NOTE7手机的召回事件，影响了其整体战略步伐，而苹果的iphone7上市时间接近第三季度尾声，其对市场份额数据的影响还未完全体现在统计数据中。

更关键的是，当下的市场份额数据，是以销售台数来计算，而非销售额。相比之下，海外品牌手机多定位在中高端市场，单机价位较高，以iphone7为例，各地售价普遍在5000元左右，而国产手机定位于中低端市场，单机价位多数在1000~3000元之间，高配置机型也不过在3000元上下。也就是说，即便国产手机的销售量上去了，但整体利润与海外品牌相比，仍然存在很大的可提升空间。

国产手机，目前在三四线城市和乡镇农村销量不小，而这些地方正处于一二线城市几年前就已经发生的“智能手机更换潮”。相比于海外品牌，国产品牌的价位更加亲民，使得国产手机在这些地方拥有很大市场份额。而海外品牌的传统优势地区一二线城市，智能手机市场饱和，即便新手机多了新功能，消费者换机热情也不大。因为在这个互联网时代，手机已经被绑定了包括金融支付在内的诸多功能，消费者的换机成本不只是单纯的购机费用，还有旧手机处理过程中可能存在的信息安全隐患。

那么问题来了，一旦两三年过去，三四线城市和乡镇农村的中低端市场趋于饱和，或者说，三四线城市消费者开始购买中高端手机时，国产手机能否拿出自己的中高端产品呢？

2014年，中国智能手机销量达到4.52亿台，是2012年的2.4倍，而2015年，这一数字下滑至4.17亿台。中国智能手机市场已经通过了销量顶点，开始逐渐走向饱和时代，如果仅从销量数字来看，蛋糕将越来越小。

一旦智能手机完成普及化，市场增长空间就将大幅度萎缩，而消费者也将产生新的需求。这时候，势必会有具有科研实力的企业，开启新一轮的技术革命，创造行业新的增长点。就如同诺基亚和摩托罗拉一统天下的时代，苹果和三星凭借各自的智能化优势异军突起一样。而要在未来具备这样的研究优势，不仅要求企业具有较强的研发能力，并且具有将研发成果转化成可应用技术、并在市场上推广的能力。

好在，前几天传来了个好消息：华为在德国正式发布重磅旗舰华为Mate9，Mate9保时捷高配版定价1395欧元，折合人民币10460元。让人欣喜的是，Mate9所搭载的芯片是麒麟960——由中国自主研发、自主可控的超强芯片。

换言之，研发水平和研发成果转化，才是国产手机的真正挑战。如果不能将自身在市场上取得的优势转化为技术优势，只是乐享当下的市场盛宴，一旦新的技术变革来临，就会很容易失去现有的市场份额和竞争优势。

因此，国产手机厂商对于当下的销售业绩万万不可沾沾自喜，在继续布局三四线城市和乡镇农村市场的同时，也要在研发方面着实发力。因为，没有人知道，下一场技术革命，会在何时以何种形式突然到来。

（相关报道见6版）