高端白酒年底忙提价：茅台涨50元 五粮液提60元

在经历了长时间的限制三公消费之后，高端白酒的消费似乎回到了正常轨道，茅台、五粮液的价格在今年也屡屡上调。近来，多家券商更是为茅台“鼓劲”，均认为茅台在明年春节前还将继续涨价。而记者走访批发商和零售商也发现，他们不再像以前愁眉苦脸了。

五粮液出厂价提了60元

据今天证券日报的消息说，一位熟悉五粮液的人士表示，三季报反映出五粮液市场销售增长，价格逐渐回归，现在市场上销售的产品大部分是679元/瓶(出厂价)的产品，提价后(739元/瓶)的产品在第四季度进入市场销售，年底价格恢复至700元/瓶以上是大概率事件，年内实现顺价销售对于公司而言属于重大利好。

零售商劝记者多囤点

近日，记者走访了通州果园附近的几家烟酒专卖店。走到店内，一问起老板茅台销售的情况，他们都不像以前愁眉苦脸的了，脸上露出了久违的笑容，“卖得是好点了，这不前脚刚走了一个客户，要了六瓶，说是怕春节前涨价，提前备着点。”

在一家烟酒专卖店，记者问起53度飞天茅台的售价，店主开出了900元的价格，他也不掩饰价格的上涨，“确实是涨了，中秋节那会也就800块钱，再往前，700多也能买到，再不买，春节前肯定还得涨。”看记者还没有买的意思，这位店主开始劝，“听我的，没错。”

批发商称以前降得太多了

记者联系到一位批发商，该批发商称批发价确实比之前涨了50元。

老刘是记者之前报道过城北一批发市场专门卖白酒的，他之前最惨的时候，几天也卖不了一瓶茅台，后来不得已开始批发饮料和方便面，“你要是问我为啥茅台能涨起来，我觉得是之前降得太多了，之前最猛的时候一瓶小两千呢，降得最厉害的时候五六百一瓶，这不慢慢涨上来了吗？另外现在这个价格老百姓也喝得起，逢年过节的自家喝还倍有面子。”

券商纷纷看好茅台

记者发现，近来券商纷纷看好茅台，并指出本轮茅台价格上涨有望持续至春节旺季。长江证券称，实地调研及电话拜访茅台50多家经销商后发现，茅台批发价一周内已经上涨了50元，其研报指出茅台年内有望上涨至1200元，“我们8月就多次强调茅台批发价真正上涨将在中秋旺季之后的四季度来临,中秋过后经销商的库存及配额量极少,真正的供需矛盾将在四季度来临，从历史上看茅台四季度的收入往往占全年的30%左右,但从茅台的三季报看,前三季度的收入和预收账款已基本完成全年销量计划,四季度所剩配额量极少,供需缺口极大,造成近期部分地区价格跳涨。”

国海证券称，结合目前茅台的价格和明年春节的需求分析，明年春节茅台供给仍然会有压力，因此茅台一批价仍有一定上涨空间。但是如果近期一批价上涨过快过高，短期如果突破1050元，存在春节效应提前透支的风险。

而对白酒板块的表现，长江证券指出，三季报多家白酒企业业绩超出预期,茅台以外的公司接力将使本轮行情走得更长远。其认为决定白酒行情是否能走得坚实长远需要茅台以外公司的接力,而非仅仅茅台一枝独秀。今年6月至7月的白酒板块行情主要源自茅台,而随着中报披露市场情绪迅速回落。但三季报多家一线白酒及二三线白酒业绩好于预期,从而使得本轮白酒行情将更有支撑。

三四线白酒还需个性化

高端白酒提价潮能不能惠及三四线白酒？对此，华龙证券的观点称，居民酒类消费的升级逻辑目前是居民收入水平和边际消费倾向的同步提高，其中对高品质名酒产品的需求是绝对主导。根据2016年三季度城镇居民收入水平以及对2017年的宏观预测，居民收入仍将保持稳健增长，居民对高端可选消费的能力也在持续提高，“高端品牌简单的提价不能抑制消费者需求的增加，而次高端白酒具备最强的性价比，居民收入的提升以及消费需求一定会落在二线白酒上面。虽然现在二线白酒的销量还没有出现大范围的增加，但已经出现了提价的强烈预期，而反观三四线白酒，整体销量、品牌效益和公众认可度，都在不断走弱，三四线白酒想继续生存，还是需要走出自己的个性化的道路。”

本报记者 于建