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（原标题：CBA脱鞋事件，谁动了谁的奶酪）
陈琼
在各大体育联赛中，没有人见过任何一个职业球员曾经因为鞋子不合适而选择中途退场，但在CBA走过21个年头之际，易建联怒脱李宁鞋退场这一幕却上演了。
即使是吃瓜群众也能看出，易建联脱鞋事件背后涌动着赞助商的角力，商业利益的斗争远比球场上的球员之战来得汹涌。明面上是“鞋子不合脚会受伤”的呐喊，实质上是“谁动了我的奶酪”的抗争；明面上是篮协与球员之间的对战，桌子底下是品牌商之间的互撕。
2012年李宁公司的5年20亿大单拿下CBA联赛的赞助合同，李宁与CBA合作初期，比赛用鞋并没有被严格规定，运动员可以通过“买脚特权”方式获得穿其他品牌的特权，直至本赛季，赞助合同的最后一年，李宁才决心彻底取消之前的“买脚特权”，今年7月，篮协正式发文要求所有本土球员只能穿李宁鞋。过去多年，耐克一直是中国男篮国家队的主赞助商。其间，当李宁提出希望让国家队内部分签约球员穿着李宁球鞋比赛时，遭到了耐克的拒绝，本赛季李宁采用了取消耐克“贴标特权”的方式予以回击。
在CBA的球鞋之争中，一言不发的耐克被认为间接导演了易建联的脱鞋事件，让篮协、李宁、易建联本人都处于尴尬境地。李宁品牌并未对此发表任何评论，但其品牌无疑遭受了损害；篮协对赞助商不好交代；易建联遭到了篮协的处罚，那么，耐克是唯一的赢家吗？一位体育圈资深记者这样抱怨，“两个品牌的斗争，以绑架球员为手段，以球员为矛，这样的品牌哪个也不值得爱。”
本文来源：北京晨报
责任编辑：
王晓易_NE0011
