手游“井喷式”过后面临洗牌

伴随着智能手机的普及，中国的手机游戏市场这几年的发展，可以用“惊人”两个字来形容。统计数据显示，2008年整个中国手机游戏市场规模还不足2亿元，而到了2015年底已突破500亿元大关，2016年或将达到700亿元规模。

但“井喷式”的发展态势下，整个市场的发展却呈现出极度的“冷热不均”：拥有雄厚资金和成功产品的游戏研发企业成为市场热捧的对象，中小型研发企业面临愈加残酷的生存环境，发展举步维艰。

伴随着版权IP的规范、营销等成本的上升和产品的同质化，以及整个市场用户数和收入的增长率的持续放缓，有专家分析认为，面对如日中天的巨头企业，中小型游戏商亟待新的产品形态寻求市场“突围”。

市场规模、付费率持续增长

2015年手游市场受到资本寒冬和市场泡沫影响，出现了大批中小型游戏开发商倒闭潮，就目前市场来看，尽管总体的增速放缓，但持续“增长”仍是手游市场主旋律，中国成为全球最大的手机游戏市场只是时间问题。

中国互联网络信息中心（CNNIC）今年8月发布的第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年6月，我国手机网络游戏用户规模为3.02亿，相比于2014年以前，用户规模增速有所放缓，但较去年底依旧增长2311万。

尤其是手机随身性、实时性，可以满足用户随时随地进行游戏的需求，黏性更高，融入生活。在这些因素的驱动下，手机游戏用户数量快速增长，也展示出越来越强的“吸金”能力。

企鹅智酷联合应用宝大数据日前发布的《中国手游行业2016（年中）报告》显示，2016年上半年用户付费率达68.4%，较2015年足足提升了21.8个百分点。而在手游付费用户中，月均消费在50元以上的比例自2014年到2015年有明显提升;月均消费100元以上的付费用户占比更是涨幅翻倍。

究其原因，除了用户平均收入的增长、黏性增强、付费意识提升，更有赖于当前依托日趋便捷且多样的移动支付手段等多种因素。

一份针对手机网民的调查显示，超过半数的受访者经常玩手游，且35.3%的人平均每天花在手游上的时间超过2小时，而仅有16.4%的人从不玩手游。而付费的最大原因则是“提升装备”。

种种数据均不难看出，手游市场庞大、盈利颇丰，尤其是随着智能手机用户大幅增加，用户参与手游的行为愈加频繁和稳定，以及各大海外内研发商、发行商和渠道平台的产业链整体持续发展，我国的手游市场无论是规模还是付费率，近年来保持着持续增长的发展态势。而对于游戏变现来说，也逐步进入发展的黄金时代。

出现严重的两极分化

游戏工委发布的《中国游戏产业报告》显示，2016年上半年整个中国游戏市场，手游收入占比接近半数，而腾讯、网易两家公司就占到了整个手游收入的70%，并在继续扩大它们的领先优势。

这意味着在现金流显得弥足珍贵的资本寒冬中，国内其余近24000家的游戏公司要在剩下的30%的市场中进行顽强厮杀。

网易CEO丁磊曾表示，《梦幻西游》、《大话西游》对公司手游营收增长作出巨大贡献。这两棵每月产生近8亿元收入的摇钱树让很多端游也望尘莫及。

而腾讯则充分利用拥有QQ、微信两个覆盖范围极广的社交平台和应用宝这一渠道，将旗下的游戏辐射到了数量庞大的用户群中，弥补了以往手机游戏缺乏社交性、互动性的缺憾，增强了用户的游戏黏性，延长了游戏的生命周期。

据统计，腾讯在上半年一共有8款产品先后进入iOS月度收入前10名，在安卓平台方面，腾讯的《王者荣耀》拿下了上半年安卓平台收入第一的宝座。

在腾讯、网易强大的市场攻势下，不少中小游戏企业不要说中小企业，即便是一般的游戏大厂想要生存下来都举步维艰。

有数据显示，今年上半年有近四成公司都出现了收入同比萎缩的情况。从营收来看，中文传媒因为并购了智民星通，是目前上半年除两大巨头之外，游戏营收最高的公司，但也只占到了网易和腾讯游戏营收的19.3%和7%。之前同为端游四强的完美世界和巨人网络，营收仅为腾讯游戏营收的5.4%和3.1%。

尽管网易游戏被认为是腾讯游戏最有力的竞争对手，但两者的差距也很悬殊。今年上半年，腾讯总收入为171亿元。而网易游戏尽管较去年同时期差距大幅缩小，但仅有腾讯游戏的36.4%。

市场突围亟待新产品形态

空前激烈的市场竞争下，去年国内游戏公司就开始了惨烈的重新洗牌，今年上半年依旧在持续，但手游巨头们对资源的争夺却从未停止。

今年上半年，腾讯以86亿美元收购《皇室战争》研发商——芬兰手游公司Supercell。巨人网络、云峰基金等在内的中国财团，宣布以44亿美元收购以色列休闲社交手机游戏公司Playtika。

有关数据显示，今年1月到7月游戏业的并购总额达到了250亿美元，这也成为游戏市场进一步整合的一大标志。

据国际投资银行服务公司预测，2016年至2020年游戏市场的软件收入增长速度会整体放缓，但随着不同游戏领域增长率的变化，预计年底之前会有更多的企业并购发生。

在此形势下，国内其他的手游大公司和发行商针对此危机纷纷作出了自己的反应——“联合发行”，例如猎豹移动与优酷土豆联合发行《致命狙击》等案例。

然而，这一切都和没有资源、没有钱的中小手游创业团队无关，在网易和腾讯已经占据多半的市场份额后，一旦传统端游大厂+手游年代崛起的优秀CP发行商们“抱团取暖”，整个手游市场渠道将从“百花齐放”进入到“寡头垄断”格局，中小手游创业团队的日子必将更加难过。

易观国际高级分析师薛永锋认为，伴随着版权IP的规范、营销等成本的上升和产品的同质化，以及整个市场用户数和收入的增长率持续放缓，一半以上的中小手游创业团队将死亡。乐动卓越CEO邢山虎的观点甚至表示，两年之内，现有的一万多家游戏公司最后存活率仅有0.04%。

对此，有专家认为，对于中小手游开发商来说，“换皮套IP”、“换皮不换玩法”的套路，不再具竞争力。手游品类将会趋向单机游戏重度化、独立游戏大众化、细分市场特色化的新发展。目前最现实的出路是，致力于独立的游戏开发，以全新的产品形态在日益激烈的市场竞争中寻求突围。