体育产业要风口飞翔 亟待插上市场的翅膀

（原标题：体育产业要风口飞翔 亟待插上市场的翅膀）

“刘翔赢了！”“女排夺冠了！”

2004年雅典奥运会和2016年里约奥运会，虽然有着不同的时间与空间，但同样是伴随着央视体育解说员近乎沙哑的嘶吼，也同样迎来了13亿民众发自肺腑的喝彩与掌声。

自从1984年新中国派出的体育代表团第一次参加现代奥林匹克运动会之后，32年间我国健儿共夺取超过200枚奥运金牌。但在另一方面，奥运金牌大户与全民体育素质之间的反差，也逐渐暴露出来——与西方发达国家相比，我国普通民众投入体育运动的热情和参与度还存在很大差距。正是在这样的背景下，2014年国务院出台意见，将全民健身上升为国家战略。

在政策层面上，国家战略的出台自然能为体育产业蓬勃发展增添极大的助力，无论是场馆的兴建、中小学对体育课的重视和器材的重点配置，都能让体育产业实实在在从中受益。客观地说，虽然我国已成为全球第二大经济体，但囿于人口多、底子薄的现状，特别是养老、医疗等民生领域有着对资金更急迫的需求，因此对文教卫体中一贯排在“末座”的体育产业来说，除了政策的扶持以外，恐怕还得通过其他的途径寻求臂助。毫无疑问，这样的助力完全可以来自于市场。

想当初，李娜脱离网管中心单飞，不再依靠国家对她的投入，却意外找到了一条商业化的路径，不仅打出了前所未有的成绩，而且能够请得起一流的教练和医疗等辅助团队，从而形成一种良性的循环。这靠的是市场。

而姚明的商业规划团队“姚之队”就更加典型。依靠为中国人寿、VISA信用卡、苹果电脑等国内外知名品牌代言，姚明不仅帮助海内外企业相互融入对方市场，更利用自身影响力帮助推广篮球等赛事，从而让更多的人投入到体育运动之中。这依靠的更是市场。

再往前推，退役的“体操王子”李宁在20多年前创下的体育用品公司，不仅成为第一家以运动员命名的品牌，更成为“中国造”体育品牌的代表。如今，以李宁、安踏、361、匹克等为龙头的中国企业，已经踏出国门，开始在国际市场上和耐克、阿迪达斯等一线品牌竞争。这自然还是市场的力量。

上世纪80年代初期，改革开放刚刚起步的祖国大陆百废待兴，文艺事业同样也在经历十年浩劫之后缓慢复苏。就在此刻，来自宝岛台湾的歌手邓丽君以清新、自然的歌路让大陆同胞耳目一新，在刮起一阵歌坛旋风的同时，两岸文艺评论界也为歌手给出了“10亿个掌声”的崇高美誉。这种民众自发的热情，很大程度上为当时的流行歌坛焕发出新的活力，其后流行歌曲日益普及，如同长江后浪推前浪一般涌现的一批批歌手，也让演艺市场星光熠熠，并造就了今天产业的繁荣。

在体育日益职业化的今天，姚明、刘翔、李娜等明星球员的影响力，丝毫不亚于顶级影视歌坛演艺界人士。有了这样的代表，有了一家家愿意投身体育事业的企业，再加上试图借助政策风口获得投资机会的民间资本……有了所有这些元素，我们最后只需要把电视机前的“13亿掌声”推向球场、推向跑道，那么，何愁体育产业不能腾飞，何愁全民健身不能实现？