网易首页 > 财经频道 > 正文

酒鬼酒频现高管离职 中粮对其整合仍存悬念

0
分享至

一直处于市场低迷期的酒鬼酒再迎来高层变动。10月20日,酒鬼酒通过公告发布副总经理刘发宏的辞职消息。消息称,因个人原因,刘发宏申请辞去所任的副总经理职务。

今年来,酒鬼酒高层变动频繁。今年1月份,酒鬼酒对外披露,酒鬼酒董事会收到时任董事长赵公微、董事沈树忠、时任总经理夏心国的书面辞职报告,随后在4月25日,酒鬼酒副总经理范震因个人原因,申请辞去所任的公司副总经理职务。

在高管频离职的同时,酒鬼酒的业绩表现也不尽如人意。因2012年塑化剂超标,业绩悬崖式下滑的酒鬼酒于今年4月才正式“摘帽”,然而2016年上半年营收净利仍出现双下滑。

“目前国内白酒的趋势是向名酒集中,近年来酒鬼酒这个区域酒企处于不温不火的状态,做大增量相对较难。”白酒专家王传才对《中国经营报》记者说。记者就相关问题给中国食品方面发去采访函,截至发稿未得到任何回应。

人事变动源于中粮的调整?

酒鬼酒发布的公告称,2016 年10月20日,刘发宏辞职报告自送达公司董事会起生效。不到一年时间,酒鬼酒五任高管相应离职。1月13日,酒鬼酒发布公告称,董事会收到赵公微、沈树忠、夏心国的书面辞职报告。

公开资料显示,酒鬼酒第一大股东为中皇有限公司,持有31%的股份;中皇有限公司由Everwin Pacific Limited(持有50%股权)和中国糖业酒类集团公司(通过子公司持有50%股权)共同控制。其中,中国糖业酒类集团公司是中国华孚贸易发展集团公司全资子公司。2014年11月,中国华孚贸易发展集团公司整体并入中粮集团有限公司,中粮集团间接入主酒鬼酒。

去年10月,酒鬼酒发董事会公告称,中粮集团有限公司为其实际控制人。此前媒体曝出酒鬼酒直接划归中粮的二级管理中心,由香港上市的中国食品管理。目前酒鬼酒的核心领导职位已基本为中粮系人马占据。

“人事变动意味着中粮正对酒鬼酒做出改变,中粮控股酒鬼酒这是正常的人事变动,作为大股东来说,中粮希望高管职位由中粮方面派人来接管。”白酒专家王传才接受《中国经营报》记者采访时表示,双方的磨合成为关键,高层震动很可能影响到经销团队的信心和稳定性,中粮系人马对于白酒行业的市场模式、渠道建设等均有欠缺。

控制之后的整合难题

早在2000年左右,中粮就开始谋划切入白酒板块,意欲通过一系列的强势收购完成其在白酒行业的战略布局。但多年来中粮进展并不顺利。中粮又先后接触过古井贡酒、洋河、沱牌、西凤等知名酒企,但皆因控股权问题和多方资本缠斗等因素无功而返。王传才表示,中粮在控盘酒鬼之后,对酒鬼酒进行市场化管理和经营的改造。通过对酒鬼管理体系进行清理、改造,将其重点发展为中粮系旗下代表性的白酒品牌。

据知情人士透露,前任中粮董事长宁高宁是以把中粮产业做大为主导,采取并购和前瞻性布局,新任中粮董事长赵双连则是以做强为出发点,对于亏损的板块都会做并购或重组的考虑,中粮的定位或将回归到大粮商。据其透露,“目前中粮内部成立了中粮酒业公司来负责葡萄酒和白酒板块,把酒水整合到一个平台上,这必然会导致人力资源结构的调整,该裁撤的必然会裁撤,该聚焦也会重新聚焦,成立中粮酒业也是为更好地统筹管理中粮旗下的酒类战线。”记者从中粮集团官网看到,目前下属单位中确实有中粮酒业。

“中粮集团成立中粮酒业公司实际上是出于中粮具有的优势,把酒水战线进行整合,对于中粮而言需要各板块进行互补,中粮的优势就是多品牌和资金以及渠道的互补性。”白酒营销专家蔡学飞表示,目前处于整合过程中,人力和业绩不稳定正常,新任领导人肯定有一套新的管理策略。白酒企业的业绩靠的是经销商拉动,一个团队一批经销商,经销商看重的是某些高层的关系内部有一定的返利协议,换高管可能会遭遇经销商流失。 不过,在王传才看来,本身中粮旗下的葡萄酒和白酒板块都是独立的上市公司,但是在中粮集团下设置中粮酒业,这个机构的作用显得很重要,如果是个务虚的机构仅制定战略,让酒鬼酒等有充分的自由度反而会对酒类板块有益,而酒鬼酒也将保持传统的灵活销售模式;如果中粮酒业伸手去做公司管理以及市场的微观操作,无论对葡萄酒还是白酒板块的公司运营效率都会有影响。

从酒鬼酒披露的2016半年报来看,酒鬼酒仍未走出困境。报告期内公司实现营业收入为2.91亿元,同比下降5.06%,归属于上市公司股东的净利润为3874.77万元,同比下降1.89%。对此酒鬼酒称,下半年将依托中国食品渠道资源尽快形成新的销售增长源,中粮未来对酒鬼的整合依旧存在许多悬念。

回归区域市场

2012年底的塑化剂风波让酒鬼酒品牌陷入谷底。2013年酒鬼酒亏损3668万元;2014年继续亏损,达到9747万元。2015年4月27日,酒鬼酒被深交所警示其面临退市风险,证券简称也相应变为“ST酒鬼”。直至今年4月25日,酒鬼酒才正式撤销退市风险警示,成功“摘帽”。

一位白酒行业人士表示,酒鬼酒塑化剂风波给公司形象带来了严重打击,塑化剂事件对其后续的品牌再造以及商业模式组合有一定的影响。

“酒鬼酒此前以中高端为主,打造出文化白酒的概念,中粮收购时也是看重其品牌价值,并不是其原酒生产能力,此前尽管酒鬼酒走全国化道路但并不成功,中粮进入后也在进行战略调整,去年以来试图往中低端产品方向走,推出老坛等新品,但实际销售还是以红坛等老产品为主。”蔡学飞分析指出。

王传才认为,酒鬼酒从过去的扩张走向以区域品牌为主的路线,也更加务实,过去酒鬼酒的扩张在华南、华东一带,现在都在收缩战线,聚焦在湖南等区域。尤其湖南市场一直是外来酒较为强势的区域尤其是被川酒把控,酒鬼酒很难摆脱区域酒企的属性。从目前来看央企的风格是稳健,未来酒鬼酒将始终保持区域酒企的本色。

蔡学飞说,“未来酒鬼酒或将持续追求企业利润率而放弃做大规模。”此前酒鬼酒产品的价格比较高,如今真正能维持高价的品牌也就只有茅台、国窖1573等,从大区扩张回归到深耕湖南市场,从过去偏高端回归到中端或是大众价位,这种回归必然会带来组织架构的调整以及市场运营模式的调整。

多位业内人士表示,高端酒注重团购和定制,大众酒还是渠道扁平化渠道相对固定。目前白酒行业的营销更注重深度分销以及注重扁平,新的操盘手如果不能对企业渠道做大的调整,酒鬼酒今后的路将很艰难。

相关推荐
热点推荐

男性长期不过性生活,对下半身有这4点不好

库平收藏之家
2021-01-16 04:37:08

“大葱涨价”遭全民抵制,现抛售无人问津,葱价将何去何从

事故之我见
2021-01-18 22:54:31

美国突然取消英特尔等向华为供货许可:已吊销八份,新申请全拒

机器之心Pro
2021-01-18 16:18:15

巧不巧?52名乱港分子刚刚被“放生”,中文大学就出现黑暴

无法明明
2021-01-19 09:31:20

张恒父母录音曝光后,给爽妹子一个最佳的公关思路!

民生观点
2021-01-19 01:44:37

中央Linux操作系统协议供货开标,6家国产Linux系统厂商入围

开源中国
2021-01-18 21:59:58

秘书长之妻实名举报市委书记的结局猜想

大白新闻
2021-01-18 19:33:57

陈坤19岁儿子谈恋爱了?女友照片曝光,和“公公”陈坤相处融洽

志华观娱乐
2021-01-18 15:02:11

公派留学却入外籍,混得不好又归国,后捏造史实再被官媒点名驱逐

桃染墨痕
2021-01-18 18:24:15

6换1!曝篮网酝酿地震级交易,欧文换33+23超级内线

球王体育
2021-01-18 15:13:08

官宣恋情?魏大勋个人简介女友显示为杨幂,杨幂: 我瞒不住了

八圈传播者
2021-01-18 20:45:39

盗亦有道!残疾人车辆失窃后被归还:“对不起,我们不知道您有病”

欧洲的那些事儿
2021-01-19 02:24:01

日媒:东京奥运或延迟到2024年 2024巴黎奥运推迟到2028

直播吧
2021-01-19 07:54:30

李肃:现在大量人才往中国跑,而不是往美国跑

文史旺旺旺
2021-01-18 16:40:35

男子开奥迪网约车约4个富婆,骗了2千多万,还换上了兰博基尼

青海生活资讯V
2021-01-18 05:34:39

磷酸铁锂电池重大突破!王朝阳院士《Nature Energy》:告别里程焦虑,充电十分钟,续航250公里!

高分子科学前沿
2021-01-19 10:24:47

最美双胞胎女兵:曾在99年阅兵仪式上红遍全国,后都嫁给了军人

锵锵文史局
2021-01-18 17:34:54

合肥“民警强奸案”获刑四年半,律师:应在“十年以上”幅度从重处罚

中国新闻周刊
2021-01-19 08:24:22

冲着中国来了?北约30国一份报告惊动世界,胃口很大!央媒硬怼

辣椒新闻
2021-01-18 10:02:47

郜林豪宅曝光,客厅装路由器,卧室收不到信号,厕所能看到珠江

米油盐来来来
2021-01-18 15:22:37
2021-01-19 12:45:02

财经要闻

头条要闻

美国选民:去给特朗普投票的时候 我的脚下像灌了铅

头条要闻

美国选民:去给特朗普投票的时候 我的脚下像灌了铅

体育要闻

连场炸!哈登又创新纪录 篮网4连胜

娱乐要闻

专访|张震:每部作品都做到问心无愧

科技要闻

为何那么多外卖骑手没有社保?该谁出?

汽车要闻

二三次元来回穿越 大众发布新AR-HUD系统

态度原创

本地
教育
亲子
时尚
军事航空

本地新闻

我们为什么需要亲密关系

教育要闻

英国:"数字贫困"恐致大学生进一步流失

亲子要闻

代孕,一场将人格物化到极致的交易

蕾哈娜拍内衣大片火辣性感 新专辑遥遥无期

军事要闻

沙漠风暴行动30周年:最短暂的大战

×