创客纪|创业五年 他们这样设计“小广告”

（原标题：创客纪|创业五年 他们这样设计“小广告”）

在如今的信息传播领域，信息可视化已不是新鲜事物，由此带来的传播内容的设计感、趣味性比以往任何时候都更吸引受众。而早在五年前，两名中国传媒大学艺术设计系的同班同学，李雨和魏婷婷，就以此为方向开始创业，他们的公司LXU就是这样一家以让“信息更动人”为主业的内容营销和设计企业。

2011年5月的一个晚上，“LXU”第一次出现在中国传媒大学一间教室的电脑屏幕上。在此前的一年，“房市”首次成为全民话题，艺术设计系大四学生李雨和魏婷婷选择了通过信息可视化表现北京城市住宅情况作为毕业设计，也就是通过动画、动态图和视频对北京人面对的居住之“困”进行直观展示。完成这个选题需要进行浩繁的数据统计、精确的尺度把握，以及尚在学科前沿的数据可视化实现。他们当时的指导老师卢颖认为这对两个本科生来说是“几乎不可能完成”的任务。

半年后，李雨和魏婷婷的毕业设计《北京房事》如期完成，并迅速在社交媒体上获得热烈反响，后来还入选为北京国际设计周展览作品。

这部作品为LXU吸引到了最初的两个客户，更成为两人事业的基石。用联合创始人李雨的话说他们就这样“乘着简陋的筏子启程，把LXU的旗子挂在桅杆上，前路未知”。

2012年底，LXU注册成立公司，办公地址选在了北京东城区的一处四合院。“晒着太阳，逗着猫”的惬意氛围背后是创业者都会面对的艰辛。“维持航行异常忙碌，这能抚平20岁出头年轻人心中涌起的千头万绪；凛冽的海风多变的天气异常艰难，有时又好像要撕裂我们的意志。”李雨这样形容那时的生活。

LXU联合创始人李雨（右）和魏婷婷在工作室外的院子中聊天（2015年9月25日摄）。来源：CICPHOTO/李芳宇

2013年农历新年，央视春晚的一部小品戏谑地称中传学生为“设计小广告的”。而正是从那年起，LXU渐渐进入更多知名品牌的视野，他们参与到阿里、百度、谷歌、新百伦、麦当劳等知名企业的内容营销与设计中。他们的作品具有鲜明的时代特征，风格新潮活跃，对社会热点和时尚风潮有敏锐的把握。

LXU吸纳了设计、广告、技术等专业的多元化团队人员，正因如此他们打破了传统广告设计在营销计划中的边界，更多地与广告主直接对接，为客户提供综合性的营销方案。“对于合作了3年以上的企业，我们会在有想法的时候主动向对方提出可行的设计方案”。

因为对设计理念和创新的坚持，“设计小广告”的LXU成为客户口中“比甲方还要严格的乙方”。

2016年，创立五周年的LXU以一场名为《以-乘》的设计成果展开启了新的征程，“高调”地庆祝那艘不明方向的简陋筏子，已在浩瀚大海上竖起鲜明的旗帜。他们在展览后记中这样写道：“2011-2016的五年，我们经历并目睹了这个时代的告诉变迁。很荣幸能参与其中，用作品发声，留下有价值的印记”。

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