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蚂蚁金服再掏1亿元 运营活动怎么玩由服务商说了算

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10月27日,蚂蚁金服开放平台宣布自11月1日启动“春雨计划”二期项目,再投入1个亿,从营销基金、新商户激励、增量激励等方面给服务商以更多的支持。其中,首次将营销基金开放给合作伙伴,今后运营活动怎么玩由服务商说了算。

拿蚂蚁金服的钱,做自己的营销

此前春雨一期,运营活动由蚂蚁金服开放平台统一配置。春雨二期则将营销基金开放给服务商,服务商可以根据自身需求灵活配置运营活动。

开放营销基金后,服务商可以自主决定,什么时候、什么区域为哪类商家做营销,增强了自主性的同时,服务商也可以凭借自己对合作商家的了解,及时调整运营策略,帮助商家更好地成长。比如餐饮类服务商可以在工作日中,面向都市白领消费者,在商务区的餐饮店开展支付宝付款优惠活动,从而令运营活动更具针对性。

蚂蚁金服从广度和深度进一步开放

蚂蚁金服开放平台用真金白银彰显自己的开放。此前,支付宝上线了“支付宝收款”产品,大幅度降低了接入门槛,只需要拥有企业账户就可以申请成为服务商,这个动作扩展了开放平台的广度。营销基金的开放,则在开放的深度上更进了一步。

在营销基金的开放的同时, 新上线的“支付宝收款”也被纳入“春雨计划”二期。这意味着,新接入“支付宝收款”的中小商家也能参与到支付宝“随机立减”活动,以吸引更多的客流和消费。

“我们要做的不只是把营销基金开放给服务商”,蚂蚁金服开放平台相关负责人表示,未来,蚂蚁金服开放平台开放的内容只会变多,不会变少,将始终坚持公平公正、透明有序、稳定靠谱的原则。

蚂蚁金服方面透露,自7月20日至今,“春雨计划”已经帮助5000多家服务商开拓业务,向包括餐饮、快消、泛行业、医疗、教育在内的全行业商户进行了让利,覆盖全国300多万家商户,有超过4000万消费者参与了支付宝“随机立减”活动。

此前的合作伙伴大会上,蚂蚁金服集团副总裁樊治铭就曾谈到蚂蚁金服的“开放性”,“深度的数据能力开放,是蚂蚁金服开放的基础,不仅是技术的开放,也是市场的开放,不仅是中国的开放,也是全球的开放。”(CIS)

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