体育赛事进入GIF时代，这可给体育版权出了道难题

你是“GIF动图球迷”吗？

你可知里约奥运轰动一时的GIF版权问题？

推特上禁NFL视频后也有人采用GIF图模拟…

小小动图，学问无穷。

近日，NFL 出台规定，禁止球队在社交媒体上发布比赛视频和 GIF 图片，违者将会被罚款。这显然是 NFL 联盟针对下降的收视率，推出的挽救性政策，其实，这也是 GIF 动图维权的又一举措。

为了抗议新规，费城老鹰队用这种方式手动还原了比赛的精彩镜头……太机智了

诚然，在这个移动化的时代里，拿手机集锦、甚至是 GIF 动图，已经成了获取资讯最便捷的方式。于是，一个上班族球迷的周一早上，很可能是这样度过的——起床之后，就着早餐看看比赛集锦，或是在上班的路上，通过几款 App 看看进球的 GIF 图。

不知不觉之间，我们已经从集锦球迷变成了“GIF球迷”。

想想看，你有多少比赛，是看的GIF集锦？

其实，早在1987年，GIF (Graphics Interchange Format，原意为图像互换格式)就已经被开发出来了，不过近几年在移动终端普及后，GIF 才在近几年以表情包和集锦的形式走红。傅园慧在奥运期间的动图表情包刷爆了大家的手机，而 iPhone7 和 Google Photos 都在试图加入 GIF 功能，也卓显了它的再度火爆。

然而另一方面，里约奥运期间，一位推特用户在发布了三张 GIF 图后，竟被 twitter 方面终身禁号，也终于让我们意识到，GIF 光速发展的背后不可避免的版权问题……

移动化、碎片化，催生了GIF集锦的火爆

GIF 集锦能够如此火爆，是因为其自身性质恰好满足移动化和碎片化的趋势，GIF 体积小质量高，是一种介于图片和视频之间的图文格式。相较于静态图片而言，GIF 动图更易达到幽默和其他特殊效果，而较视频而言，在加载过程中对于网速和时间的要求则大大降低。

因此，GIF 能让受众在最短的时间里直接看到最精彩的瞬间，最大化地利用了碎片化的时间，满足了大量没空看比赛的球迷的需要，这是GIF能够火热的一个重要原因。

此外，中国在 2015 年手机用户就突破了 13 亿，而智能手机的使用率高达 74%，这样显著的移动化的趋势，也就使得短视频、GIF 等更轻快模式变得更加火热。相比于PC 端来说，GIF 的效果在手机上的体验更好，这也催生了 GIF 集锦的火热。

碎片化的信息获取，已经成为一种趋势

“毫无疑问，新媒体的发展确实分流了很多观众，新媒体已经在改变”，刘建宏在 2014 年离开央视时如是说，目前看来，GIF 甚至又分走了不少新媒体视频的流量，但在短视频成为内容创业的热点时，GIF 其实没有得到应有的重视。

事实上，GIF 的版权问题，始终是一把高悬的达摩克利斯之剑。

GIF发展很快，但规则还没有跟上

文章开头我们就提到了，有用户在twitter 上发奥运相关的 GIF 而被封号。这是因为里约国际奥委会发出的明文规定：禁止一切奥运会相关内容在互动性服务上播出。

解释一下，这条规定意味着，所有的奥运内容都不能以 GIF 动图或网络短视频的形式进行传播，这样一条消息一经问世，就引发了广泛的讨论。

这规定背后的逻辑是显而易见的。放眼全球，体育版权都堪称天价，奥运而论，NBC 为获得未来数届奥运转播版权，付出了 13.2 亿美元的代价。拿出了真金白银，流量却被 GIF 抢走了，自然引起了利益被侵犯者的不满。

NBC 在里约搭建巨型演播室，却难阻收视率的下滑

在2012年发现 GIF 火爆的后遗症后，奥组委在里约奥运会终于出台了 GIF 的相关政策，从效果上看，在 Facebook 和 twitter 上，GIF 满天飞的现象确实得到了一定的遏制，但与此同时，中国国内并没有受到太大的影响，相关规定执行起来还是有一定的难度。

在另一方面，日常的联赛领域，GIF 的版权规则制定还远远没有跟上。这也造成了足球、篮球 GIF 的持续火热，甚至呈现出了一种战斗状态——往往精彩进球刚刚发生， GIF 就迅速制作出来，并在社交媒体上快速传播。多家平台甚至用 GIF 上打上水印的方式来“宣誓主权”。

当然，规则总是会滞后于现象。目前网络新媒体处于高速发展状态，H5、GIF、直播等传播形式此起彼伏，相比之下，规则的制定远没有达到这样的高节奏，从而造成了规则与现象的冲突问题。

一位法律人士告诉生态圈，关于GIF版权相关的政策法规正在制定中，或许在不久的未来，GIF集锦也会成为版权售卖的一个重要分支。

GIF动图，魅力不止于集锦

其实，除了能够应用于精彩集锦，GIF 还有多种用来营销的途径，据新榜数据，平均每篇微信推送里有 13 张图片，其中有 3 张为 GIF 图（这篇是大大超标啦），除了公众号小编的好伙伴之外，最常见的就是喜闻乐见的表情包。

就信息传达而言，动图所包含的信息远远大于文字和静态图片，可以传达出具象的情感和态度，因此《纽约时报》曾预言动态图片将会成为“第三种语言”，从目前表情包大战的火热来看，此言不虚也。

而体育比赛和表现力丰富的体育明星的肢体语言，正是表情包大战的重要组成部分，例如远近闻名的“黑人问号”，其中一个的主角就是 NBA 篮球运动员尼克-杨

此外，品牌如果有意在表情包中植入自己的品牌，也有一定的操作空间。

GIF微营销

远的不谈，在今年的里约奥运上，谷歌涂鸦可以说把 GIF 玩到了极致。重大事件发生时，谷歌首页的涂鸦 GIF 总是让人眼前一亮，而里约奥运他们自然也没有错过展示自己的机会。因为里约是南美盛产水果的城市，谷歌设计了“水果运动会”的涂鸦创意。

除了本身的搜索页 GIF，谷歌还开发了 IOS 和安卓端的相应游戏。不过这样精美的 GIF 是由包含工程师和插图画家在内的 20 人团队完成的。其实此前这个团队也为谷歌做过不少此类体育主题的涂鸦动图，也是广受好评。

网络媒体发达的今天，各大应用渠道比拼的是客户的体验效果，从平面设计到 H5 到视频，无一不是被争抢的创意营销宝地。平面设计千篇一律，好的视频广告成本高昂，H5 虽容易出爆款，但不易被保存和反复收藏使用，这种情况下，GIF 动图的直观、趣味、低成本、易收藏的特性，让它成为了广告主“微营销”的得力助手。

某邦这体育借势营销，得服吧？

重庆力帆外援费尔南多被誉为“小摩托”，他的长途奔袭被网友制作成了这张 GIF 图，虽然这不是主动营销，但是这种极富趣味的形式，也为营销者提供的一种新思路。

推广节目与直播

通过 GIF 图来推广节目与直播，本身也是企业营销的常用手法，这个逻辑和比赛集锦 GIF 图是一致的。

例如腾讯体育企鹅篮球名人赛，后期的传播与营销皆是以 GIF 的形式体现的，截取麦蒂、威廉姆斯等前 NBA 球星与奥运冠军孙杨或者娱乐明星的精彩画面，进行后期的营销和推广。

不谈体育，像维多利亚的秘密这样的大 IP，还在最著名的天使内衣秀场上请人进行 GIF 现场直播，可见 GIF 直播在娱乐、科技、体育等多种领域，都有应用的可能性。

体育GIF创业，究竟有没有空间？

靠GIF发家创业，最知名的当属动图表情网站Giphy。这家 2013 年成立于纽约的网站，可能是全美用户们上网聊天时第一 GIF 动图搜索图库，在 2015 年拥有了 9500 万月独立 IP 访问流量，在 2016 年 2 月融资 5500 万美元之后，他们的估值达到了 3 亿美元。

Giphy 的业务不止于动图搜索，还有表情包、动图制作、动图输入法、动图影视剧等等盈利的点主要有广告收入、与影视内容合作、GIF 直播等等（就是上面提到的维密直播~），甚至美国总统大选的双方都来 Giphy 制作了诋毁对面的表情包……

除了 Giphy，国外还有 Riffsy、Giffage、Gfycat 等 GIF 相关公司拿到了融资。目前，国内也有一些模仿此类网站的动图图库出现了，但是没有专属的体育动图网站出现。圈哥私以为，如果有一家整合体育动图的网站，为了写出更图文并茂的文章还是愿意付费一试的。

除了整合体育动图这种思路之外，秒嗨、秒拍等有体育短视频内容的平台已经出现，如果 GIF 的制作可以进一步简化，类似短视频网站的动图轻社交平台，通过 UGC、PGC 等方式获取内容，也是创业的一种思路。

毕竟相较与单一的图文模式，GIF 的社交可以让大家告别用修图技术来分享生活的方式，取而代之的则是用有趣而又真实的片段来与朋友分享。

此外生态圈了解到，目前制作一组 GIF 表情包，要价在数万到数十万不等，而如果想要投放到微信、QQ 当中去，审核和上线也需要后续的投入，从这个角度看，体育表情包领域也有一定的创业空间。

当然，体育 GIF 创业必然会面临不少问题。此前讨论的版权问题依然存在，而受众有限也是不争的事实。因此，虽然在移动化、碎片化的趋势下，比赛集锦正在进入 GIF 时代，但要是想创业，或许还要选择更宽的领域，期待更成熟的技术了。

如果你和圈哥一样，也是一个“GIF球迷”，这真没什么可羞愧的。在技术的高速发展下，GIF 能承载的内容越来越多，画质越来越清晰，对多数上班族球迷来说，拿手机用 GIF 进球来填充碎片化的时间，也是一种不错的选择。

但与此同时，GIF 版权的相关法律法规也的确到了需要制定的时候。只有在更规范的环境下，用户才会获得更精准、质量更高的 GIF 集锦，而 GIF 体育创业才会真正拥有无限的可能。

【钛媒体作者介绍：文/sharon、郭了个日】

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