互联网娱乐呈爆发式增长 网络剧或是下一个增长点

2016-10-21 15:32:00 来源: 大洋网-广州日报 举报
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(原标题:互联网娱乐呈爆发式增长 网络剧或是下一个增长点)

互联网娱乐呈爆发式增长 网络剧或是下一个增长点

影视企业陆续发布业绩预告,整体影视企业增速普遍一般,影视行业的分化逐渐体现,网络剧给企业带来新的增长点,影视企业或将陆续布局网络剧市场。

广州日报记者林琳

近日,多家影视企业陆续发布业绩预告,前三季度盈利情况普遍好于第三季度,如蓝色光标预计前三季度同比增135%~153%,三季度盈利同比增3%~35%。行业分析师认为,今年影视企业的业绩表现不及市场预期,三季度大多数企业表现平平,四季度业绩很可能也不太值得期待。

三季度影视企业增速一般

业内分析师认为,整体影视企业增速普遍一般,主要原因与今年二季度以来影视行业普遍低迷有关。“三季度表现普遍一般,一部分原因是因为今年是影视市场的‘小年’,另一部分是有些影视公司涉及结算周期的问题,下半年利润主要在四季度体现。”澄泓财经分析师陈龙称,影视企业的利润只是与传统企业的增速相比“略占上风”,其实业绩表现不及市场预期,主要原因还是市场缺乏好的作品:“最近的《湄公河行动》表现亮眼,突破10亿元票房,但距离今年上一个10亿元票房作品的出现已经有比较长的时间了,证明市场并不缺消费能力,缺的只是好作品。”不过他认为,无论今年的市场是“大年”还是“小年”,影视行业始终还是一个朝阳行业,与一些日落西山的传统行业比,市场空间还是很大。

从多家影视企业的业绩看,目前分化程度还不是太高,不过已经正在渐渐地朝巨头鼎力的趋势发展。陈龙表示,无论是发行方还是渠道方,几个较大的公司的市场占有率正在不断提高,虽然进度比较缓慢,但是该趋势不可阻挡:“国外成熟的市场里,通常是由几大巨头占据了60%~80%的市场份额,这个分化的方向也是未来大势所趋。”

从宋城演艺的预报可以看到,三季度内,互联网娱乐板块呈现爆发式增长。据了解,六间房将移动端品牌升级为“石榴直播”。而华策影视公司前三季度主要贡献利润的全网剧有《解密》、《三生三世十里桃花》和《锦绣未央》等,多部全网剧在电视台和网络平台播出,取得良好收视率和点击率。

网络剧或是下一个增长点

在影视上市公司中,华策影视对网剧的布局最为成熟,其在网剧变现的模式上也已经摸到一些“套路”。陈龙认为,这主要归功于华策的SIP战略(即打通互联网和影视娱乐接线):“根据市场调研,付费网络剧是一个比付费电影更受欢迎的市场,由于目前用户的付费习惯逐渐养成,未来该市场潜力巨大。”另外,他认为,在网络渠道还未被寡头垄断的情形下,市场目前阶段最受益的就是制片方,只要拿得出好的作品,无论在哪个渠道都“不愁销路”:“如果会‘玩’的企业,可以打造影剧联动,这样两边都有机会盈利。”

北大文化研究院陈少峰教授认为,目前网络剧的收入总量还不是特别大,对于影视公司来说,专门成立部门来制作互联网相关的大电影、网络剧,寻找网络IP是未来的趋势,但是目前看主要收入可能还是电视剧在网络上进行二次播放的收益:“未来趋势可能是先做网络剧再在电视台播放,而真正的收入来自网络上的二次播放。”他认同网络剧是影视公司的下一个增长点,不过他提出,网络剧市场也存在一定的风险,主要是原来的网络剧靠娱乐取胜,甚至有过度娱乐化的倾向,如今网络剧的题材受限,播放要求也提高了,网络剧的“优势”不复存在:“所以建议网络剧也要跟电视剧一样立项,以此来检验自己的作品能否通过审查。”

预测

四季度整体市场低迷

作为历来的电影市场旺季,四季度的影视公司业绩一般都表现不俗,但是今年的“国庆档期”冷清已经浇灭了一部分业内人士的期盼。陈龙预期四季度整体市场表现会比较低迷,但是不影响个体影片的亮眼表现,至于整体电影市场是否能够逆袭,只能寄希望于好莱坞大片了:“如果有什么劲爆好莱坞大片能在四季度定档的话,不排除有带领市场走出低谷的可能。”

在陈少峰看来,上市的影视公司总体业绩还算“过关”,有通过各种手段避免比较大的风险的经验,而市场真正的风险来自没有上市、对电影把握不透、有投机心理的企业。他认为,目前电影市场的趋势是上市影视公司不再直接投资电影拍摄,把业务放在发行、联合投资上,减少大的投入和风险,而还没上市的企业需要好看的业绩来支撑自己,因此有可能把精力放在投资电影拍摄上。

netease 本文来源:大洋网-广州日报 责任编辑:王晓易_NE0011
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