（原标题：经典老品牌南方黑芝麻“返老还童”记）
近年来，越来越多的经典老品牌重新杀回主流市场，而不仅仅只是作为“情怀”留在人们记忆里。在这些强势回归的老品牌当中，南方黑芝麻堪称一匹“黑马”。凭借着产品、营销手段和销售渠道的全面升级，南方黑芝麻获得了业绩和口碑的双丰收，品牌形象亦越来越鲜活，年轻化步伐势不可挡。
产品升级 老品牌越变越“潮”
很多八零九零后都是有着南方黑芝麻糊情结的，当年经典的叫卖广告定格了很多人的童年回忆。如今，伴随着南方黑芝麻糊长大的人们已步入社会成为主流消费人群，他们惊喜地发现，记忆中的南方黑芝麻糊并未老去，反而在变得越来越“潮”。
去年９月，南方黑芝麻全新子品牌黑黑乳高调亮相，吹响进军饮料市场的号角。黑黑乳定位植物类功能型饮品，在越来越注重饮食健康的当下，年轻时尚的配色和香浓爽滑的口感，更是让黑黑乳获得了年轻人的认可。
在开拓新品类打造新品牌进行升级的同时，老品牌南方黑芝麻糊也在不断升级。从传统的袋装糊到罐装糊、盒装糊，伴以丰富多样的口味选择，南方黑芝麻糊产品俨然已经组成了一个庞大家族。
营销升级 花样玩转“自黑式营销”
作为南方黑芝麻的全新子品牌，黑黑乳从首次亮相就勾起了大家的兴趣。南方黑芝麻还开拓出一条强力曝光的品牌推广之路。通过冠名等方式合作了多档热门节目，与象征年轻活力的综艺节目合作，也使消费者对南方黑芝麻的品牌认知逐渐转化。
渠道升级 多角度发力进军电商
10月10日，南方黑芝麻全新子品牌黑黑乳在京东首发，加上明星大咖的助阵和一系列“土豪任性”的福利，为黑黑乳制造了一场娱乐化十足的精彩亮相。业内人士认为，此前黑黑乳“915”品牌造节这样的新鲜尝试，就颇有天猫双11、京东618的行事作风，此次与京东的深度合作，更体现出黑黑乳是一个“生来带着互联网基因烙印的品牌”。
事实上从2013年起，南方黑芝麻就一直在积极构建电子商务渠道。一方面加大对线上产品的开发力度，另一方面着力增加产品对PC端和移动终端消费者的粘合力，形成线上线下互补的销售模式。近年来，南方黑芝麻糊通过电商渠道向年轻人推广“健康营养的早餐、提神充电的下午茶、赶走饥饿的加班利器”等消费场景，越发吸引年轻人群。今年南方黑芝麻推出了电商新品酥伊喜黑芝麻酥，深受年轻女性消费者青睐。
踏实做事不忘初心，同时紧跟时代锐意创新、敢于自我革新，正是南方黑芝麻这个经典老品牌“返老还童”的年轻密码。随着产品、营销、渠道的进一步升级，南方黑芝麻的品牌年轻化之路势必将走得越来越稳健。 刘文
本文来源：北京晨报
责任编辑：
王晓易_NE0011
