贾跃亭想借用低价策略，把乐视生态杀入美国市场

经历三年时间，乐视生态终于在美国落地。

毫无意外，乐视在美国当地时间10月19日，乐视选择在曾经是世博会遗址的美国旧金山艺术宫开了场发布会，规模堪比苹果新品发布会，高通执行总裁Paul Jacobs、狮门影业首席执行官Jon Feltheimer、新媒体VICE高级副总裁Ben Dietz等合作伙伴都前来站台，表示了对乐视美国战略的支持。

乐视带着它的视频网站、超级电视、手机、自行车、VR 以及汽车大举进军美国市场，开始吹响全球化的号角。除了汽车之外，乐视开在美国的网上商城都已经上线了这些产品。

就在发布会的前一天，前一日，贾跃亭还发表公开信称，乐视所做的，就是让这一切无缝地联通所有终端。他认为，这才是真正的代表下一代的互联网生活方式——生态生活。同时，乐视在美国硅谷建立了全球总部，如今美国总部团队已超过500人规模。乐视还购买了雅虎在加州圣克拉拉49英亩的土地，计划将这一地产打造为EcoCity，到时可容纳12000名员工。

发布会第一个出场的是乐视（LeEco）北美首席营收官Danny Bowman，他刚一上台口气就不小，“苹果、谷歌、三星、特斯拉、亚马逊这些最优秀的科技公司都做不到乐视将推出的一切。”

跟国内一样，几乎每位上台展示的乐视高管，这些从三星、华为、高通等公司跳槽而来的乐视高管，用英文一遍又一遍地阐释LeEco。这是乐视的英文名，意思是“乐视生态”（LeTV ecosystem），也是乐视美国战略的组成部分。

其中，LeEco北美总裁、乐视智能终端海外业务总裁Richard Ren（任宏亮）曾任华为西欧消费者业务总裁，北美首席营收官Danny Bowman曾任三星首席销售运营官，北美首席研发官Rob Chandrok曾任高通互动平台总裁兼高通技术公司高级副总裁。

他们还反复提到“生态化反、开放闭环”，不厌其烦地向在场的每一个人谈乐视的生态打法与开放模式，认为这将给美国市场带来全新的用户体验。

跟在中国市场一样，乐视在美国也提出了内容开放平台的战略，宣布与Netflix、谷歌、Showtime和Sling TV等视频服务商达成合作，以及米高梅、狮门、DELISH等好莱坞影视公司。

不过话说回来，乐视这一模式最终能否打动美国用户？要知道美国的主流智能电视都已经预装了Netflix、Hulu等视频内容服务商，通过谷歌Chromcast、苹果Apple TV和亚马逊Fire TV也可以看到大量互联网视频内容。

这在乐视北美内容业务总经理Jeff Briller看来，当下美国的屏幕内容为观众们提供了一个前所未有的丰富选择，但往往只是数量多，而非高质量的内容观看体验，无疑这给了乐视机会。

在发布会的最后，身穿黑色 T恤、蓝色牛仔裤的乐视联合创始人兼CEO贾跃亭跑上T台，跟之前的出场方式有些不一样，他坦言原来的设想是他坐着自动驾驶的乐视超级汽车LeSEE上台，可惜因为运输过程中遭遇了车祸，紧急空运的那台又遭遇了航班晚点，不能坐车出场，为了活跃气氛，他最终选择跑着上台。

“原计划LeSEE也将来到现场，准备表演自动驾驶。但48小时前收到了一个噩耗，在运送LeSEE来旧金山的路上，装着LeSEE的大卡车不幸遭遇了车祸，以至于LeSEE无法及时修复。而经过沟通，只能由LeSEE Pro代替出场，但是时间关系，LeSEE Pro也无法进行自动驾驶，只能做展示。”

在他看来，乐视来到美国，并不是要和这些公司打擂和竞争，尽管在随后的媒体采访中，乐视致新新总裁梁军还是表达出了超级电视在美国要干掉市场老大三星。

“有人说，LeEco是苹果＋特斯拉+三星＋亚马逊＋Netflix＋迪斯尼。有人说，今天LeEco居然要来到这些伟大公司的主场打擂，肯定是疯了。但我想说，LeEco不是中国公司而是全球化的公司，正如相对于苹果封闭的闭环，LeEco是开放的闭环。我们是代表未来的新物种。”

贾跃亭还再次拿出在国内反复强调的说辞，“在要通过产业链的垂直整合和跨产业链的价值重构，打破产业边界、组织边界和国家边界，破界创新，生态化反，创造下一代的产品形态，带来全新用户体验。”

贾跃亭强调了美国市场的重要性，“美国市场是我们全球最重要的市场，美国用户也是最成熟的用户”。但在高度竞争和成熟的美国市场，乐视的这些产品能站得住脚么？

显然，“低价”仍然是乐视选择的杀手锏，乐Pro3手机在美国市场的定价为399美元，而美国竞品的类似智能手机，定价平均高达650美元。电视方面，乐视发布了85寸智能电视uMax85，售价为4999美元，随机赠送12个月会员资格；更新了第四代超级电视系列X43Pro、X55的X65。去年年底乐视已经在美国开始发售超级电视。

这个价格和三星在美国4K电视相比较有竞争力。亚马逊上，后者85寸4K产品售价约在8000美元。和在中国类似，乐视向美国用户也推出了生态会员服务，用户可以享受每年的价值超过1000美元的权益。

在贾跃亭看来他们的模式一定代表未来，“LeEco或许会失败，但我相信，LeEco这个新物种所代表的互联网生态模式一定会成功。”（本文首发钛媒体，曹天鹏/文）