【产经周观察】烧钱的直播要去“虚火”

上海市政府发布消息称，该市所有网络直播平台已经落实了约45万名主播实名认证工作，对未实名认证的主播1000余人进行了注销，这是上海市对网络直播平台进行集中专项整治工作的成果之一。

从2005年各类PC端秀场直播兴起开始，网络直播产业已经走过了十余年的发展历程。根据中国互联网络信息中心发布的数据显示，截至今年6月份，网络直播用户规模已达3.25亿，占网民总体的45.8%。庞大的用户规模背后，是业界对于未来更高的市场预期。

移动互联网的出现，使得全民直播成为可能。直播的门槛很低，一部手机在手，谁都可以做直播，谁也可以看直播，仅仅一个上海市，直播平台上就有45万名主播。

直播行业的产业链模式看似很简单，主播制作内容播出，用户如果满意就会打赏，而平台和主播在从中按比例分成。不过，为了吸引眼球谋求打赏，秀纹身、异性装、荤段子……已不算稀奇，竟然还有烧车的、捅马蜂窝的、让眼镜蛇咬自己的。为了“眼球”，可谓无奇不有。

不过，如此直播，真的能吸睛吗？网络主播的收入，真有平台对外宣传得那么高吗？

根据今日网红发布的《中国网络主播生态调查报告》显示，45%的主播月收入在5000元以下。直播行业呈现“赢家通吃”状态，极少数知名度很高的主播，收入远远超过其他人。

易观发布的《中国娱乐直播行业白皮书2016》显示，在今年4月，超过半数的直播观看用户，月收入在3000元以下；从年龄层看，有44.2%的用户为24岁以下；而在职业分布中，有34.7%为自由职业者，有23.1%为学生，白领和一般职员只占8.5%。也就是说，有经济能力为主播“一掷千金”者，在总用户中占比非常低。

如果仅从高收入主播和大额付费用户的数量来看，直播行业其实是“少数人的游戏”。大部分参与者只是围观的“吃瓜者”，或者把当主播看作是改变命运的“终南捷径”，或者希望从主播的“美好”生活中看到自己的未来。

事实上，尽管直播产业规模非常大，但相当数量的直播平台并未盈利，因为大量用户涌入，势必让平台的带宽成本增加，而培养和挖掘名主播，也是一项不小的开支。知名主播的背后，往往也有团队在运营，成本同样不低。直播平台尽可能为顶尖主播提供更好的待遇，而顶尖主播也可以利用自身影响力，进行网上商店等副业，把直播影响力在其它行业变现。

许多直播平台，实际上是在“烧钱”拼“流量”，目前上百家直播平台中，绝大部分接受过各类融资。用户规模和“流量”，是投资方眼中的重要指标，尽可能多地刷流量、刷人气，就意味着能得到更多融资。但是，在投资者、用户和平台、主播之间，存在着信息不对称，而这样的不对称，也让网络直播行业存在一定的“虚火”。

毕竟，主播收入究竟有多少，外人不知道，主播自己说了算，收入多，说明自己和平台的影响力大。平台上究竟有多少观看者，观看者中是不是有并不存在的“机器人”，打赏的礼物是不是都是真金白银，也只有平台自己知道。曾有人做过“黑屏实验”，即在个别平台上全程黑屏直播，居然也有“观看者”，而点开这些“观看者”的资料，基本全部为空。

随着相关整治工作的深入，网络直播行业将面临洗牌。网络直播与其它娱乐行业一样，本就以内容为王，去一去“虚火”，有助于这个行业在未来更好发展。