婚庆产业链： 新人消费带来巨大商机

婚庆作为一个新兴行业，近年来在全国已到了火爆的程度。婚庆公司在北京、上海、广州、深圳等大城市如雨后春笋般涌现。婚庆产业正逐渐成长为一个新的朝阳产业，据民政部门的统计，中国每年因婚庆产生的狭义消费在5000亿元人民币以上，占国民生产总值的2.5%。婚庆市场是一个有着巨大商机的市场，涉及相关的几十大类品种的产品，如服装、摄影器材、餐饮、旅游、珠宝、礼品、服务等。

婚庆产业链

逐步成型

中国婚庆消费市场的婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼服务、婚宴、珠宝首饰等行业的发展日趋成熟，并与新婚消费的其他行业如房产、汽车、家电、家具、银行保险等40多个关联行业，逐步形成令人瞩目的婚庆产业链。

记者从一份全国结婚产业调查统计中心发布的《中国结婚产业发展调查报告》看到，最近5年，平均每年全国有811.36万对新人登记结婚，其中仅城镇新人在婚礼上的消费就达4183亿元人民币。新婚人群愿意把积蓄的31%用于婚庆有关的消费，其中，88.4%的新人需要拍摄婚纱照；78.74%的新人准备到酒楼举办婚宴；49.14%的新人计划请婚庆公司为他们举办婚礼；36.83%的新人要为新娘购买婚纱；67.66%的新人安排蜜月旅游。在结婚人群保持稳定的基础上，婚庆消费总额还在不断增长，婚庆这一朝阳产业已显示出巨大的发展前景。婚庆消费总额的不断增长，为从事婚庆产业的上下游企业带来了巨大商机。

在一项对婚礼费用的调查中发现，在城市举办婚礼的平均费用为62620元，这里不包含新婚房屋装修、家电家具购买等，在新婚时，对房屋新居装修的费用平均为56998元，购买家用电器平均16680元，家具为17494元。而农村的则在16100元。而新人结婚时要拍婚纱照和要在酒楼举行宴席则高高排在消费的前两位。

服务企业

集中在一线城市

新兴的婚庆产业就是传统意义上仅注重婚庆典礼的婚庆行业的延伸与扩充。它不仅是一个涉及行业面广的服务综合性产业，而且是一个消费高峰期非常集中、非理性消费且消费额高的产业。

在上海、北京、广州、深圳等地，婚庆产业依靠展览进行行业交流，促进相关贸易和本地市场的销售，已经成为商家和厂家的共识，如已举办多届的中国国际婚博会。记者了解到，最近几年婚庆展览在各地陆续兴起，但展会次数不多，展览时间一般集中在三四月份或者11月份，一般涉及婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼服务、婚宴、珠宝首饰等行业、婚庆用品、影楼用品等有关婚庆的所有行业。大多数婚庆展览主要以地方为区域，观众主要是消费者为主，影响力有限。

婚庆行业消费的区域性特点非常明确，在全国各地区都有自己知名的婚庆策划公司、婚纱摄影公司，在当地市场已经形成了一定的知名度和良好的口碑。区域分布上，结婚产业各行业的企业产品销售和服务区域性很强，很少出现跨地区经营的大型连锁企业。服务企业主要集中在北京、上海等相对发达城市，生产企业主要集中在沿海及发达的大中城市，在小城市的分布较少。