鞋服产业走到转型的十字路口

8月31日，福建省晋江市人民法院发布消息称，泉州市中级人民法院于8月5日正式受理喜得龙（中国）有限公司破产重整一案，经报请福建省高院批准后于8月23日交由晋江市人民法院审理。至此，喜得龙公司破产重整案进入实质性阶段。

9月19日消息，继喜得龙破产后，又一闽南知名企业破产清算。日前，泉州市洛阳区人民法院刊发公告称，因受国内外经济下行等诸多因素影响，旗牌王（中国）纺织服饰有限公司于2016年8月5日被泉州市中级人民法院裁定破产清算。旗牌王是曾获中国500最具价值品牌称号的企业。

记者了解到，近年来，受全球经济增速放缓、制造成本增高等因素影响，鞋服企业如何度过寒冬成为关注焦点。

产业低迷

成立于1988年的旗牌王(中国)纺织服饰有限公司，专营以牛仔裤为核心产品的休闲系列服饰。在近20年的成长历程当中，旗牌王通过不懈努力和不断完善的经营理念，曾经做到国内牛仔类服装的前2名。

“我们将不断丰富产品系列和款式，满足不同层次的消费者，让旗牌王成为家喻户晓的牛仔品牌，更让旗牌王成为国内第一家主营牛仔裤的上市企业！”在2010秋季新品发布会上，旗牌王董事长施清体曾道出未来3年的发展目标。然而6年过去了，旗牌王最终等到的是破产清算。

近年来，有不少鞋服企业倒下。索力、诺奇、鳄莱特等在内的福建上市企业，先后出现企业失信、老板失联。今年初，泉州一家经营了25年的老牌服装企业精益服装公司因冲上市未果而不得不倒闭，最终被拍卖。

近日，泉州几大主要体育用品公司半年报公布完毕。从销售规模看，经过几年行业调整，泉州运动鞋服龙头企业的地位继续得到巩固、提升和强化。在低迷复杂的经济形势和激烈的行业竞争背景下，大量中小运动鞋服企业退出市场。

2012年营收高达28亿元的贵人鸟，此后的4年时间一路下滑至去年底的19.7亿元。与此同时，扣非净利润也从2012年的5亿元下降至去年底的1.5亿元，2015年净利润仅为2012年的33%，4年时间扣非净利润下跌了66%。

相关数据显示，今年上半年，79家纺织服装上市公司中，有45家公司实现净利润增长，另有34家公司净利润出现下降。除了业绩亏损，服装行业库存也达到高峰。今年上半年，79家纺织服装上市公司存货合计为813.66亿元，比2015年上半年的768.99亿元增加约44.67亿元。

伴随着倒闭潮的同时，还有鞋服行业关店潮。2016年上半年服装行业多个品牌都关闭了店铺，少则十几家，多则上百家。贵人鸟上半年经销商关闭零售终端354家，新开202家。其中2016年二季度经销商新开零售终端131家，关闭206家。

“随着后危机时代和经济新常态的到来，鞋服等传统制造业，几乎无一例外面临要素价格上涨、产能过剩、销售不畅等的考验，相继进入了阵痛期和调整期。”业内人士分析称，近年来，产能过剩、要素成本高企、高库存、销售难等一系列不利因素开始袭来，鞋服产业进入深度、艰难的调整期。

背后原因

记者了解到，旗牌王虽然被裁定破产清算，但目前仍正常生产经营。清算组管理人专业团队旗牌王现场负责人吴敬楚表示，此次旗牌王的困境主要还是跟目前大环境有关。因为经济下行，订单量减少；其次，跟银行收紧放贷政策有关。

旗牌王的处境实际上是整个行业的缩影。“实体经济普遍存在融资问题，很多鞋服企业的倒下与资金链断裂不无关系。”业内人士分析。

据了解，在泉州等地区，民营企业融资主要手段是银行、民间借贷及上市融资。银行贷款虽然成本最低，但如今环境下，大部分银行最多维持贷款余额不变，对鞋服行业不会新增贷款。一定规模尚可争取银行贷款，而更多的小微企业只能转向民间借贷。

分析“倒下”的鞋服企业发现，不少是因为冲击上市未成而败。据了解，上市的融资成本很高，上市融资不会即时到账，而在此之前为之付出的成本却是高昂的。企业为了粉饰财报，“包装上市”，企业需要补税，还需要支付“包装公司”一笔不菲的佣金。

规模小的公司在上市动力驱动下，借款扩张，粉饰业绩及补交税款等，没钱就找民间借贷，背负巨额债务最终上市却发现不能缓解面临的问题，只能跑路。

对于喜得龙的倒下，在业内人士看来，喜得龙仅算得上四五线品牌，竞争力整体较弱，其如今的境遇，和企业缺乏创新、在转型上推进较慢不无原因。

业内人士指出，目前福建鞋服品牌还是偏同质化，营销渠道、经营方式、促销方式等都差不多。在未来一段时间，鞋服品牌倒闭仍旧是正常的，企业要把握时间转型。

另外，生产成本的攀升也进一步挤压其利润空间。对于鞋服而言，过去依靠人口红利降低成本，融资进而快速做大规模的捷径已经不复存在了。“晋江的鞋服企业只剩下少数企业能盈利，估计70%的企业都是亏损的。”一位业内人士指出，现在产业主要的问题是产能过剩。

强者恒强

业界人士表示，弱者出局、强者恒强这一产业特征，或是未来传统制造业转型与供给侧结构性改革的路径和大方向。

纺织服装、运动鞋分别占全国的10%、40%……对泉州传统产业来说，市场占有率的数据有多鲜亮，化解过剩产能、提升有效供给的压力就有多艰巨。泉州是全国18个改革开放典型地区之一，也是国家金融服务实体经济综合改革试验区、民营经济综合改革试点地区。

业内人士指出，当前受世界经济不景气的影响，国内外纺织服装业格局继续调整，制鞋业也面临越来越大的竞争压力，行业整体逐步向技术密集型、资本密集型转变，围绕资源利用、生态平衡、成本控制等主题展开竞争。

“市场竞争激烈，加之消费升级，龙头企业的竞争力和转型优势就全面凸显出来，大量中小企业的市场份额逐渐进入龙头企业手中。”华侨大学工商管理学院副院长陈金龙认为，运动鞋服业的发展趋势，就是产能逐渐集聚，企业数量减少，行业逐渐呈现巨头化。这是市场化的结果，也是产业转型升级的大方向所在。

记者了解到，泉州市纺织鞋服产业转型升级路线图明确，泉州市将推动产业向高端化、差异化发展，产品向个性化、定制化、功能化发展，全方位转型升级，全力建设世界纺织鞋服基地。

泉州总商会副主席蒋细宗认为，经过充分的市场竞争后，鞋服龙头企业控制大多数市场份额不可避免。在市场分工细化的背景下，今后大量运动鞋服业中小企业发展和转型的大方向，是逐渐成为龙头企业的贴牌商或从事产业链的配套环节。