（原标题：《麦兜·饭宝奇兵》票房仅1800万，都是市场定位惹得祸？）
摘要： 《麦兜》系列电影创下近4部票房表现最低纪录，《麦兜·饭宝奇兵》上映一周，豆瓣口碑6.3，票房仅1800万。选择从暑期档撤离转战中秋档的《麦兜·饭宝奇兵》没能逃过炮灰的命运。调档之后的《麦兜·饭宝奇兵》依然没有选到一个好档期，强敌众多又面临提档戏码，没有多少发挥的空间，票房或止步于1800万。这对一部有着成熟IP的系列电影来说，遇到了“喜羊羊”们类似的问题。
但仔细分析可以发现，《麦兜》的情况与喜羊羊又有所不同。如今《麦兜》所要面临的环境已经不同，票房扑街不单是宣发的原因，随着国产动画电影的兴起，观众也将对电影质量提出更高的要求。
选择从暑期档撤离转战中秋档的《麦兜·饭宝奇兵》没能逃过炮灰的命运。
《麦兜》系列电影创下近4部票房表现最低纪录，《麦兜·饭宝奇兵》上映一周，豆瓣口碑6.3，票房仅1800万，在现如今的大盘态势下，这也几乎成为该片的最终成绩。
事实上，自2009年《麦兜响当当》创造了超过7000万的票房，之后的电影一直在走下坡路，国内面临同样遭遇的动画电影还有《喜羊羊与灰太狼》系列。然而，多位动画行业人士向数娱梦工厂表示，两者的情况又完全不同，从作品的饱满度和延展性来说，麦兜还是要优于喜羊羊。
截止2016年9月21日数据
一位曾经参与过麦兜项目的电影人对数娱梦工厂表示，单从这次《麦兜》电影本身来讲，发行上的欠缺还是相当明显，包括线上线下推广资源的铺开，对于观众的定位等问题，但这也许和主创对于品牌的爱护谨慎态度——没有接受大量资本的介入分不开。
事实上，国内低幼向动画电影相对成人动画电影来说更容易盈利，《喜羊羊与灰太狼》曾成功创造了国产动画电影票房纪录，但由于没有足够的可延伸的空间，目前更加需要新的东西注入，本身的题材和人物形象都进入疲惫期。
上述电影制片人表示，好在相对于《喜羊羊和灰太狼》系列电影，《麦兜》的可延展性会更好。但《麦兜》此次的定位却始终游离于成人和低幼化之间，这在宣发上是一个大忌。同时背离失败小人物设定、开始保卫地球的麦兜，这样的设定能否被广泛接受也是一个挑战。
麦兜系列电影创下的最低票房，谁来背这个锅？
从暑期档调整到中秋档，《麦兜·饭宝奇兵》依旧扑街。
从档期因素看，这次中秋档上映的11部电影，类型覆盖爱情、喜剧、奇幻、动作、犯罪等多种，其中不乏高口碑作品，比如《七月与安生》豆瓣评分一度逆天超过原著达到7.7分，《追凶者也》达到7.5分，这两部电影首周票房均超过7千万，加上排名第一的《大话西游3》，排名第二的《反贪风暴2》，四者的票房占据中秋档整体票房的85%，留给其他电影的空间已经相当小。
一位长年从事动画电影的专家向数娱梦工厂表示，《麦兜》作为一部逐渐偏低幼向的电影，天然会容纳家长和孩子两类人群，但中秋节的天气问题可能也影响了观影人群的出行。
实际上，《麦兜》原定档期实在暑期档7月22日，和之前《麦兜》系列的档期相似，以此来吸引大部分的学生观众。但当时同档期的还有《哆啦A梦:新大熊的日本诞生》，如果麦兜按照原计划上映，则将遭遇蓝胖子的正面对抗。
调档中秋之后，在同档期内只有一部同类型动画电影《神兽金刚之青龙再现》，从历史的粉丝积累上来看，并不能对麦兜构成太多威胁。
不过，中秋档同时也集中了前面调档过来的《大话西游3》，原本一直被以为会在暑期档上映的《反贪风暴2》也选择在中秋档上映，而档期临近时，又有多部电影提档6小时提前开战。多方夹击之下，《麦兜·饭宝奇兵》的票房发挥空间已变得相当有限。
从另一个角度也可以看到，这次《麦兜饭宝奇兵》在口碑上也不敌前面几部，相较于前几部在豆瓣上近10万条的评价，《饭宝奇兵》也只有区区2千条，受关注度明显不够。而部分网友也表示麦兜以往令人钟情的情感在本次电影中稍显欠缺，显得索然无味。
中国动漫集团发展研究部主任宋磊向数娱梦工厂表示，今年这部电影较往年加入了更多大片元素，淳朴、接地气的观感变得不那么纯粹了，加上麦兜的品牌曝光在国内一直不是很持续，口碑平平的评价也在一定程度上影响到了后期票房的发挥。
定位摇摆：《麦兜》在成人向和低幼向之间如何抉择？
《麦兜·饭宝奇兵》讲述的是外星怪兽降落地球，大肆破坏。全球进入一级戒备，科学家们开始研制机械人来对抗，麦兜喜欢设计傻呼呼的小发明，他带着“电饭宝”这个设计去参赛，结果侥幸当选，之后他以“电饭宝”为基础，制造出超级机械人——“大饭宝”。大饭宝变身各种家电，让怪兽又惊讶、又爱用，最后地球胜利了。麦兜成了全球小英雄。
相对于麦兜系列的前几部作品，《饭宝奇兵》这次更偏向于低幼化观众。
电影专栏作家钱小昆认为，《麦兜》系列电影其实更偏向于成人动画，是香港本土文化、香港社会的映射，并且和内地有一定的文化壁垒，更多传达的是一种成人思考，因此不能形成很好的像迪士尼那样的合家欢商业电影，实现票房大爆发。
前述曾参与过麦兜项目的制片人对数娱梦工厂表示，孩子和大人看的东西是不一样的，从目前来看，一部电影想通吃几个年龄层比较难，如果转变面向单一年龄层，也会改变作品一贯的风格，这也是麦兜本身所面临的困境。
但如果要定位在成人动画，麦兜的还存在一定的文化瓶颈，之前成功的案例《大鱼海棠》和《大圣归来》的人物形象都是被普遍接受的，麦兜的形象在这一点上还会更偏向于低幼化。
与之比较，虽然都是系列片的票房下滑，《喜羊羊与灰太狼》的问题则有所不同。《喜羊羊与灰太狼》是相当纯粹的商业化运作，凭借简单易懂的剧情可以快速占领低幼化市场，所有的点孩子和大人都可以理解，但由于没有足够的可延伸的空间，目前更加需要新的东西注入，本身的题材和人物形象都进入疲惫期。
但好在相对于《喜羊羊和灰太狼》系列电影，《麦兜》未来的可延展性会更好。
观众在成长，《麦兜》将何去何从？
《麦兜》系列发展至今，也曾斩获7000多万的单片票房，可以说在当时票房环境下的国产动画电影中堪称不俗。
一位曾经参与《麦兜》系列电影宣发的电影人告诉数娱梦工厂，麦兜在香港大火之后被引进内地，但当时内地市场上动画电影并不太多，儿童动画更是刚开始起步。
“于是《麦兜响当当》比较迎合内地，削弱了香港注重的教育和音乐因素，故意拉低年龄层，针对不同的年龄层进行营销，这一步在当时也是比较成功。再比如《麦兜当当伴我心》传达了一种在困难的境地里依然不放弃希望的真实情感，也获得不错的成绩。”
但这位人士同时表示，国产动画电影的兴起激活了整个市场的活力，也对麦兜在内容方面提出了更高的要求。由于在2D制作方面流失的人才比较多，《麦兜》能坚持到现在很不容易的，最难的还是在包括制作、宣发的整个产业链上都能做好。
不过，对于这次麦兜“保卫地球”的剧情设定，也为影评人所诟病：主打怀旧情调、关爱底层生活未必是麦兜系列的命门，却是一条最便捷可靠的制作路线。一旦背离了麦兜和失败小人物的生存基础，很难相信，这个系列还能走到多远。
而这无疑也凸显了《麦兜》在观众定位上的迷茫。
【钛媒体作者介绍：数娱梦工厂，联系邮箱shuyumgc@126.com】
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