老年旅游市场潜力大 邮轮出境游渐受追捧

（原标题：老年旅游市场潜力大 邮轮出境游渐受追捧）

行业观察

2016年中国厦门国际休闲旅游博览会今天在厦门国际会议展览中心举行。本次展会产品涵盖邮轮旅游、休闲养生游、主题特色游及个性化定制游等，成为收集旅游资讯、制定旅行计划、采购旅游产品的一站式服务平台，进一步推动我国旅游产业发展。另外，随着我国人口老龄化加剧，去年老年旅游市场规模达到了8260亿元，年均复合增长率为26%，未来发展空间巨大。

数据显示，去年全球60岁及以上人口占总人口比例上升至12.3%，预计到2030年，该比例将进一步上升到16.5%。国家统计局数据显示，2014年我国60岁及以上的人口数为2.12亿人，占总人口比例的15.5%，预计到2025年，我国老年人口总数将近3亿人。

随着老龄化进程的加快，我国老年旅游市场需求也将快速释放。数据显示，目前我国老年旅游人数已经占到全国旅游总人数的20%以上。去年60岁及以上出游人次同比增长252%，老年旅游市场增长迅猛，有望成为旅游市场的主力军。

目前，我国老年旅游市场仍处在发展初期，老年游客更偏好休闲、安稳的旅游方式。观赏风景、享受天气、休闲养生成为老年游客关注的重点。同时，由于老年游客身体机能的下降，以及社交渠道单一，因此老年旅游也成为了社交的重要渠道。携程发布的《国内老年人旅行行为分析报告》显示，老年游客习惯选择旅游淡季错峰出行，平均每年的出游天数要比年轻人多出15天以上，慢游成为老年群体的主要理念。

另外，由于旅游价格因素以及身体等原因，老年游客更倾向于国内游。途牛发布的《2015年度爸妈游旅游消费行为分析报告》显示，约有88%的老年游客选择国内游或周边游。随着众多国家推出免签及签证便利举措后，不少身体状况较好的老年游客开始倾向于出境旅游。去年我国老年游客出境游同比增长217%，老年游客正由国内游逐渐转向短途出境游。其中，邮轮旅游的慢节奏、享受型旅行理念与老年游客的旅游习惯较符合。目前我国邮轮旅游客户群体中，老年人占比超过半数，未来我国邮轮旅游市场规模有望快速增长。

政策方面，今年3月，国家旅游局出台了《旅行社老年旅游服务规范》，要求从今年9月1日起，旅行社应为包机、包船、旅游专列以及百人以上的老年旅游团配备随团医生服务，75岁以上的老年旅游者应请成年直系家属签字。《规范》还从旅游六要素“吃住行游购娱”角度出发，结合老年人的特点制定了诸多“刚性”规定，给老年人旅游上了一个“保险”，以确保老年游客的权益得到保证。

随着扶持政策的加速落地，以及老年人旅游需求的不断提升，大众化的老年旅游产品将受到市场青睐。议价能力强、市场份额高、具有规模效应的旅行社将率先受益。

（本报研究员 张山）