网易首页 > 新闻中心 > 正文

国内智能手机转入精品竞争

0
分享至
国内智能手机转入精品竞争

近一段时间,关于国产手机的话题再次热了起来。目前国产手机的份额占到了国内市场的一半以上。

国林 摄/中新社

   

国内智能手机市场似乎正在经历新一轮调整。

市场调研公司IDC最新的调查报告称,曾经热门的中国智能手机制造商小米,二季度的智能手机出货总量较上年同期下滑38%,沦为落后于华为、OPPO和Vivo的第四大智能手机制造商。同时,苹果二季度出货量同比下跌31.7%。,市场排名落至第五。

对于第三方给出的这一成绩单,尽管小米第一时间回应称,仅以市场调研公司IDC一家所发布的数据为依据,并不能体现小米Q2的真实出货量。但种种迹象显示,华为、OPPO和Vivo市场地位正在不断提升。

而这一现状背后,是近年来国内智能手机从山寨模仿到不断创新、改进品质的结果,同时也意味着在“差异化”和“精品化”的“双驱”动力发展时代,价格的敏感度正在降低。

从山寨到独立创新

进入9月份,随着华为、小米、金立等新机型的陆续推出,细心的消费者会发现,主流国产智能手机的价格区间正在悄然上扬。之前占据市场半壁江山的“千元机”越来越少,“惊爆价”也不再是手机厂商市场宣传的着力点。

无论是主攻中高端市场、原本价位区间就比较高的华为、Vivo,还是过去主打性价比、走亲民路线的小米,都选择了更好也更贵的新品策略。最明显的例子是曾惯常打“价格战”的小米,之前红米系列产品售价为499元到899元,是市场上最受欢迎的千元机;8月初推出的红米Pro,共有3个版本,定价上涨至1499元到1999元。

而就在今年第二季度,在全球销量排名第三到第五名的手机厂商均为国产手机,其出货量增长尤为亮眼。其中,OPPO的出货量占比为6.6%,全球第四,较第一季度暴涨137%,Vivo的增长幅度也达到了80%。

这在以前几乎不可想象。在塞班系统大行其道的时代,国内手机厂商一度以“山寨”出名。在安卓智能手机刚刚流行起来的那些年,“低端”国产手机生产主要走的还是模仿的路子,鲜有手机厂商在外观设计、用户体验、差异化功能等方面主动探索以及创新。

这也造成很长一段时期内,国产手机“同质化”严重,无论是产品质量、外观设计还是用户体验,与苹果、三星等国际品牌的高端智能机相比都是无法相提并论的,“价格战”成为唯一出路。

进入2015年下半年,国内智能手机市场似乎迎来了一个理性的时代。和两年前的疯狂不同,中高端取代性价比成了手机厂商乐于接受的标签,2000元至3000元精品化市场成了新的蓝海。“低端杂乱”的国产智能机市场也开始“自动重洗”,成了老牌巨头们的战场。

不同于此前对出货量的单维追求,用户满意度、留存率、转化率、产品利润等成了巨头们新的竞争点。在创新中谋求新的出路,对国产手机来说,也成为新的发展常态。

但随着国内手机产业链的逐渐完善和手机市场竞争的日益激烈,国内智能手机市场逐渐趋于饱和。白热化的竞争下,国产手机厂商都在探索走国际化路线,谋求海外市场的扩张,以冀在广阔的国际市场上分得一杯羹。

来自市场调查机构的数据印证了这一点。数据显示,2016年上半年,中国市场智能手机销量达到2.2亿部,同比上涨20%;手机零售均价为1503元(不包含iPhone),而去年同期是1389元。其中,2500元至3000元价位段销量上涨111%,3000元至4000元价位段上涨70%。可以看出,2500元以上价位的中高端市场增长率,远远高于低端市场。

差异化卖点成核心竞争力

那么,在手机市场竞争近乎惨烈的情况下,国产手机凭啥能越卖越贵呢?

事实上,随着智能手机市场“人口红利”期的结束,手机行业的竞争焦点,从传统的拼硬件配置和性价比,转向比拼产品本身的用户体验。如今存量市场上的大部分用户,都不是第一次购买智能手机,对于产品和体验有着更高的期待。

在国内,苹果和三星以往市场“霸主”的傲慢姿态已不复存在。调查显示,苹果2016年的全球出货量出现下滑,主要原因是这家公司在中国市场的份额正在不断缩减,这也与苹果在创新上的力度与用户期待差距越来越大有关。

然而,苹果市场份额缩减的同时,国产智能手机厂商正在迎头赶上。除了以小米、荣耀、大神为代表的互联网品牌大打价格战,将主流智能手机价位拉低到千元以下抢占市场份额以外,以华为、OPPO、Vivo为代表的品牌发力中高端,用创新的思维来做手机,获取高利润的发展优势正逐渐显现。

“现在,智能手机市场正在经历‘天花板’效应,在整个市场需求放缓的情况下,未来的竞争会更加激烈。”市场分析人士指出,在国内,除了价格,购买手机的用户更追求品质、工艺、前沿技术,甚至一个更高端的品牌形象,以彰显自己的品位。这也迫使国产手机厂商着力做好品牌、产品和渠道服务的差异化以求得胜出,而不再是简单的比拼价格。

最新统计数据也证实了这一点,预计今年全球智能机出货量为14.6亿部,同比增长1.6%,不及此前预计的3.1%增速。而在国内,今年第二季度的智能手机市场,华为、OPPO、Vivo三家已占据了44.1%的市场份额。

市场调研公司IDC在报告中指出,华为和OPPO通过在营销策略中突出产品的一两个关键属性,使其二季度的市场份额得到了提升。华为目前强调的是旗舰智能手机中的莱卡摄像头,OPPO则强调的是手机的快速充电技术。

种种迹象表明,这些差异化的卖点就是国产智能手机从模仿走到创新最直接的体现。以华为Mate8来说,几乎集中了华为最尖端的技术,搭载了4000mAh超大容量电池,同时还支持快充技术——充电5分钟通话两小时,更好地解决了用户用电问题,颇受用户青睐。

求差异化还需精品化

2015年,华为拿下国内智能手机市场份额第一。从华为公布的2016年上半年经营业绩,其中销售收入达到2455亿元人民币,同比增长40%,营业利润率12%,其中P9、Mate8、MateBook等旗舰终端销量节节攀升是一个重要推动因素。

由此可以看出,在差异化和精品化的中高端智能机的市场中,越来越多的消费者对于价格的敏感度正在降低,消费者不抗拒多花一些钱去购买更精致的产品。与此同时,Mate系列的成功不仅是华为的成功,也标志着国产高端手机在国际市场上有着与苹果、三星同台竞技的实力。

国家知识产权局公布的“2015年中国知识产权发展状况”显示,在2015年企业发明专利申请受理量排名前10位中,手机企业独占6席;排名前3的是中兴、OPPO、华为。其中,华为的自有芯片、自有操作系统、双摄像头,OPPO的快速充电功能,Vivo的拍照、顶级Hi-Fi方案等,都已经构建了一定的技术壁垒和特色卖点。

有业界专家分析称,与华为这种数十年专注通信领域的技术型品牌相比,小米更像是一个短线发展的选手,什么热门就做什么,对于智能手机并不“专注”,背离了雷军总结的小米成功七字诀——“专注、极致、口碑、快”。

但市场似乎并不满足于此,尤其是以乐视为代表的大资本的入局,使智能手机市场迎来了颠覆者,也让人们看到了手机产业发展的更多可能性。

8月16日,乐视和酷派推出cool品牌,并发布双方合作的首款新品cool1dual生态手机。

这款强调跨界创新,以“平台+内容+终端+应用”打造乐视生态系统的手机,在发布时就强调自己不只是一台手机,而是一套完整的移动互联网系统,这也使个人体验在互联世界里不再被割裂。而在8月24日的首销中,15分钟内售出60万台现货,这一成绩刷新所有厂商首销数量的纪录。

有专家指出,如今智能手机迭代速度正在加快,市场容量又趋于饱和,未来差异化和精品化竞争将愈演愈烈,多一些让业界与消费者眼前一亮的创新和高品质产品,是国产智能机在“同质化”浪潮中迈向国际化和大众化的关键所在。



相关推荐
热点推荐

那些寻求性治疗的人

一条
2021-02-28 19:20:31

张文宏:全球疫情结束之日,便是危险降临我国之时

医法在线
2021-02-28 21:46:29

微博之夜尴尬瞬间:杨幂不满安排直接甩脸,王一博惊讶地看着鹿晗

不八卦会死星人
2021-02-28 21:41:46

“艳星亚姐”利智情史,和抛弃她的3个男人

娱人为乐
2021-02-26 23:57:52

“性感女神”张雨绮的激荡情史,追她的人都排到了巴黎

娱人为乐
2021-02-28 06:59:31

70万一针的救命药,与SMA罕见病抗争的普通家庭|视界

南方Plus
2021-02-28 08:10:29

2021年才过2个月,这5位名人突然离世了,每一位都让人惋惜

光影于我
2021-02-28 10:55:00

花上万块买娃的年轻人

新周刊
2021-02-28 19:03:25

吴孟达:演员就是骗子,我骗了几代人

全现在APP
2021-02-27 20:40:39

各路“牛鬼蛇神”围堵在山东临沂拉面哥家门口,小面摊被迫停业

少点意思
2021-02-28 01:20:30

王祖贤曝28年前旧照悼念吴孟达,网友鼻酸:后面2位都不在了

茄子进击娱乐圈
2021-02-28 17:42:34

李子柒微博之夜造型直播幻灭,脸颊浮肿嘴歪,穿高跟鞋难救身高

萌神木木
2021-02-28 16:39:38

浙江26岁美女车手惨死高速,最后1秒视频曝光:她错失了活命的机会

斗城表里如一
2021-02-27 23:10:58

钢管舞老师因发育过猛,俘获数十万直男馋她身子,老司机来看看

减肥教练小杨
2021-02-28 21:03:55

男子一个致命操作,造成3死21伤:监控拍下恐怖一幕,引人怒骂

周冲的影像声色
2021-02-28 20:13:55

吴孟达生前最后一条朋友圈曝光:人这辈子,最该明白这3个道理

十点读书
2021-02-28 22:06:13

26岁数学天才回国任教,刚以中科大教授之名攻破世界级难题

量子位
2021-02-28 13:47:08

东北“五毒教母”,包养10个精壮小伙陪睡…

法律之声
2021-02-28 00:22:29

微博之夜的排位,撕开了娱乐圈的遮羞布!

不八卦会死星人
2021-02-28 21:12:23

起底货拉拉创始人:一名职业赌徒的神秘发家史

AI财经社
2021-02-28 19:12:25
2021-03-01 00:17:06

头条要闻

菲总统杜特尔特:我希望握住中国领导人的手 当面感谢

头条要闻

菲总统杜特尔特:我希望握住中国领导人的手 当面感谢

体育要闻

哈登独木难支 篮网8连胜终结

娱乐要闻

众女星红毯比美 热巴穿羽毛裙超美艳

财经要闻

科技要闻

苏宁易购:引入深圳国资,张近东仍为大股东

汽车要闻

3月21日上市 长安UNI-K预售15.79-18.89万

态度原创

手机
数码
亲子
房产
健康

手机要闻

比尔·盖茨曝平时自用手机:到底是不是iPhone?

数码要闻

“臭打游戏的” 也配买显卡吗?

亲子要闻

宁波一6个月大的宝宝泪流不止 原来是得病了

房产要闻

1-2月全国房企拿地排行榜,50家典型房企同比下降

为什么阴道炎总是反反复复?

×