聚划算99营销创新做阿里生态赋能入口

（原标题：聚划算99营销创新做阿里生态赋能入口）

有着聚划算版“双11盛典”之称的99聚星节于9月9日正式开启，30万件全球名品好货汇聚一堂，提前引爆即将到来的双11。

据悉，为了充分调动消费者热情、增加参与度，聚划算今年打出无线互动四记重拳——聚星城、扫品牌LOGO酷炫AR互动、红包翻倍卡以及明星直播互动，通过设置丰富多样的互动玩法，吸引消费者参与。除此之外，联合淘宝头条推出达人聚，玩了一把内容变现。

近100个奢侈品牌助阵直播10万网友观看

本次聚星节，国内和国际轻奢名品的参与力度规模空前，包括兰蔻、天梭、浪琴、CK、UGG、施华洛世奇、阿玛尼眼镜、雪花秀等近100个奢侈品品牌齐聚助阵。

从9月8日23点开始，聚名品本年度超大规模的海外买手团100人齐聚美国纽约，在当地的奥莱商场直播扫货盛况，除了教消费者现场计算代购价格外，买手们还不厌其烦地一遍遍亲自示范，展示穿搭经验，并与消费者进行互动。其中，来自聚划算聚名品会场的直播互动吸引近十万消费者观看，直播带来的互动效应显著，大促开始仅仅30分钟，聚名品频道成交突破1000万。

剁手党实力惊人5分钟抢光吹风机中的卡地亚

据悉，除了海尔、美的、飞利浦、科沃斯等传统品牌爆发外，也涌现了更多新兴爆品，截止9月9日中午12点，荣泰近1.5万元高客单价的按摩椅已经售出140台、YAMAN雅萌2799元高端美容仪则打破销售770台的历史记录；开团5分钟，客单价高达3000元、被誉为吹风机中的卡地亚的戴森吹风机被拍走200台。

聚划算全球精选频道，更是以10小时的速度秒杀去年2天的销售额，除了剁手党们逢促必买的惠人、碧然德、美德乐等品牌，今年聚星节侧重向消费者推介全球新品，胶原蛋白美容仪、胶囊雨伞、康宁锅具等，都成为今年聚星节新星，新推出的跨境抵税券更是让“望税兴叹”的白领一族倍感惊喜。“聚划算深谙市场的变幻莫测，随时推出创新的优惠形式，来推动白领新中产成为更资深的 剁手党 ，将消费升级进行到底。”聚划算非标运营总监董晓华表示。

运动户外史上最强阵容高价童装成辣妈心头好

今年99聚星节，运动户外史上最强阵容齐聚，成为剁手党新的“败”点，包括耐克、阿迪、安德玛、新百伦在内的国内外知名品牌官方旗舰店悉数登场，组成88个品牌团、主题团。截止9月9日下午4点，仅这运动户外品牌的“四大天王”，就被运动户外爱好者买走近13万件，总共售出44800件耐克。聚划算对大牌的吸引力足可见一斑。

服饰类目另一大亮点来自童装，截至9月9日下午4点，童装销售额已经突破去年99战绩，英氏、戴维贝拉等高客单价婴童品牌后来居上，位居行业前茅。显然，辣妈们对国际品牌童装的选择也变得更为多元化，形成carter s，gap、pawinpaw、hellokitty、迪斯尼、elandkids共同爆发的品牌格局。

智能产品全线开花智能+时尚成新亮点

9月9日中午12时，距聚星节上线12小时，聚划算上电脑和配件的销量就已经超过去年，ipad增幅更是高达100%。不同于以往一味追求“划算”和性价比，智能类产品受到消费者更多青睐。

据悉，儿童定位手表、健康体脂称、VR眼镜、智能投影、无人机等智能产品都获得不俗的销量。其中，售价高达798元的小天才智能儿童手表在12小时内销量突破2000件，儿童智能手表迈入刚需时代。

智能与时尚产业的结合成为行业新看点，定位商旅人群、采用科技面料、连接app和通话等酷炫功能的柒牌智能夹克在短时间内就预售出1000多件，波司登自发热羽绒服、劲霸充气羽绒等产品也获得不小关注度。“过去品牌们侧重通过智能产品建立人与家庭的连接，智能时尚产业的兴起将进一步深化身体与物的连接，而聚划算要在这一细分领域充当引领者。”聚划算非标负责人赵国杰称。

联合淘宝头条实现内容变现“演习”

聚划算总经理刘博认为，“规模化的营销平台对于促进交易、打造消费者的黏性非常重要，能够把消费者的心智培养起来。”本次聚划算99聚星节，聚划算联手淘宝头条玩了一把精品内容导购——通过将达人系统与聚划算内部打通，由达人来推荐大促期间的精品好货，将内容和消费通过规则化和规模化的机制实现了深度结合。聚划算的“聚星节”，仅仅是阿里内容变现的一个开始，又或者说，是一个演习。品牌、平台、明星和达人互动，旨在迎合当下的中产阶级消费升级。阿里的许多新式营销玩法，几乎都是从聚划算开始。

打造阿里生态赋能入口

聚划算的“聚星节”，其实就是利用聚划算的势能，为包括“淘宝头条”、“互动扫Logo”、“买手直播购物”等全新的营销方式带来流量，并使之未来常态化。以淘宝头条为例，淘宝头条此前累计了大量的淘宝头条号与内容，借势聚划算，能够起到更有效果的示范——因为，聚划算，除了有用户与流量，还有庞大的商家。

近一年来，聚划算在赋能商家上进行了多种形式的创新，比如打造聚能联盟，帮助品牌实现联合营销，数据和人群的精准共享，比如创建倚天会，在内部实现商家分层，精准扶持。如果用两个词来概括聚划算在阿里电商的位置，便是，“势能”与“赋能”。一切新的创新，最终都能够从聚划算的平台得到相应的检验。