CCTV-发现之旅，跨界媒体发出主流声音

（原标题：CCTV-发现之旅，跨界媒体发出主流声音）

跨界媒体发力，引导主流群体，这将是中国企业品牌发展史的一次重要盘点。9月22日，由中国南航集团文化传媒股份有限公司、CCTV-发现之旅频道频道、北京广天合文化传媒有限公司（BGM）联合主办的大型文化经济盛会——首届中国品牌发现会高峰论坛将在北京中国大饭店盛大召开。号令商界大咖，探索品牌之路，首推《发现会品牌指数报告》，CCTV-发现之旅频道跨界媒体优势决然。本报专访"掌舵人"杨勐，听他讲述此次论坛举办初衷，以及围绕中国品牌的平台布局。

深入解读

将全面定义工匠精神

中国品牌发现会高峰论坛大幕未启就吸引了多方关注，知名企业的领军人将与国内外知名经济、传媒等领域的专家齐聚，共同探讨中国品牌如何依靠工匠精神突围。对于论坛的举办，杨勐表示这一想法从刚操作CCTV-发现之旅频道之时就有，“我们希望能够帮助中国更多的企业树立品牌，走向世界，这也是我们的责任。”

以“匠造中国好品牌”为主题的此次高峰论坛，旨在发现当下具有"匠心精神、匠人责任、走出国门的中国工匠文化"的中国品牌；通过这场行业盛宴，挖掘出更多的民族品牌，引导中国企业以精益求精、一丝不苟地精神回归产品，明确企业责任，最终营造全社会推崇、践行工匠精神的匠形文化。

进一步分析，杨勐认为，匠心，是一种精神、一种理想，是从事一种工作、生产一种产品时的价值取向、精神诉求，而这一点印证的则是品牌、产品的定位、理念；匠人，是责任，只有有一定的社会责任，才能够做到有始有终，最终实现初衷；匠形，是一种文化，工匠精神的传承是文化的传播，几十年如一日地追求产品臻于完美，核心是一种价值和文化的传承。“所以我们提出的匠心、匠人、匠形，是对价值的追求，对责任心的呼唤，对传统文化的传承。”

什么是工匠精神？或许此次高峰论坛将给出前瞻性答案。

逆向思考

让商品具有文化属性

工匠精神对中国传统文化的传承有很多面相，比如坚韧的毅力、勤劳的美德、仁义礼智信的处世之道。中国不缺工匠精神，缺少的是从工艺到商品必经的转化环节。“但这并不意味着，让艺术品充斥着商业味道，而是应该反过来思考，追求在商品满足了社会发展、人们日常生活需要的同时，体现出艺术性，体现出工匠精神的文化内涵。”逆向思考工匠精神，这是杨勐和他的团队深入分析后得出的结论，这也是此次高峰论坛举办的一个目的。

杨勐说，这次高峰论坛邀请到了很多著名企业，也都是践行这一理念的。茅台酒本身从驰名中国品牌到国际化的品牌，本身就是对中国酒文化的传承；同仁堂做中药，在此基础上注重品牌与传统文化的结合，让中医成为世界看中国的一个窗口。

工匠精神被奉为圭臬，绝大多数人却碰到了“暗箱理论”——看到了当前严峻的形势，预期到了好的结果，却不知道中间的路该怎么走。没有一个系统梳理，工匠精神还停留在概念性的研究。而这也是此次中国品牌发现会高峰论坛举办的最大意义之所在，这将是中国企业品牌发展史的一次重要盘点。

走得更远

未来将搭建泛商旅平台

本届论坛还将首度推出《发现会品牌指数报告》(2016指数)，具有划时代典型意义，初步定义工匠精神和其内涵，借力工匠精神唤醒民族品牌，并对业界有所启发和预见。

杨勐说，这次论坛发布的发现指数，需要庞大的数据采集和专业分析，而这都是频道所具备的资源。作为中国主流媒体，样本信息的采集动用了庞大的频道收视群体、南方航空机上旅客、以及"发现会"高端会员群体、以及该频道倡导下成立的全国旅游电视联盟的收视人群。

精准全覆盖的样本调查，专业客观的评价体系，让发现指数的出炉更具有时代意义，能够展现中国品牌发展现状，建造发现体系核心，用数据表达工匠精神的意义。“我们认为这个想法是创新的，以前没有做过。我们作为跨界媒体发出主流声音，让抽象的概念具象化，这也许能给中国企业在发展中以有效参考。”

当然这只是CCTV-发现之旅频道围绕工匠精神、围绕中国品牌所要走的第一步，接下来该频道希望进一步扩大与相关媒体的运营、合作；同时提高频道内容质量，通过实现IP产业开发，向全媒体领域发展；还要把媒体和产业跨界结合并实现落地，做成一个泛商旅平台，依据渠道媒体和广电媒体优势，搭建国内国际间的文化交流平台。

社会责任

跨界媒体优势抢滩蓝海

CCTV-发现之旅频道拉幕，工匠精神撬动产业调整、品牌塑造，这是一种媒体自觉，是一种责任担当。

主动扛起大旗源于其跨界媒体的基因。记者了解到南航传媒作为航机媒体企业，很早就意识到渠道媒体发展趋势就是跨界；与广电媒体合作，从空中走到地面，由平面走向数字，立体媒体网络显现。从行业媒体转型市场化、专业化的媒体运营公司，也取得资源整合的红利。

当然挑战是必然的。整合优势资源，把整个频道植入到机上电视中去；发挥原有广电媒体的优势，使频道能够在全国各地接入有线网，覆盖1.75亿有线用户，超5亿人群；同时进军互联网，下一步还会跟乐视等视频企业探讨云端共享等更深入合作。

空中、电视、网络，三大渠道优势汇聚，跨界媒体创新思路让CCTV-发现之旅频道有了更广阔、更加差异化的视角去发现。“我们频道口号叫 发现世界，发现自我 。我们本身跨界融合的属性决定，受众覆盖了当前主流社会人群，基于此的数据调查分析，实际上是对工匠精神全行业的前瞻性梳理，做好它对全社会都有很好的启示作用。”

文/高琛