BAT直播领域战术透析看这篇国内外直播行业最全报告

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（原标题：BAT直播领域战术透析看这篇国内外直播行业最全报告）

摘要：目前直播行业正处于微博发展的第二个阶段：当用户数量稍具规模后，开始争夺明星资源、产生网红。但，最大的赢家可能是BAT。

目前中国市场上共生长着200多家直播创业公司，各方资本纷纷涌入，直播App的市场如江湖争斗般草莽遍地，这场大战何时落下帷幕，大风过后将会剩下什么？猎豹全球智库基于appinsight的大数据，从自身独有的互联网行业洞察出发，给大家呈现直播市场全貌与未来的轮廓（访问猎豹全球智库官网，查看完整版报告）。

亮点提要：

1.直播这个形式与各垂直领域都有结合，在新闻、视频、电商、社交领域应用最广，而体育、教育培训、实时监控等也是有很大的空间。
2与团购大战相比，直播大战更类似微博大战，其社交属性是直播app火起来的根源。
3.从中国近几年的移动互联网规律来看，BAT是最有可能收割直播领域的。现在的布局，显示出腾讯已经开足马力要拿下社交直播，阿里更多在AR、VR方向发力。其它公司如新浪、欢聚时代也是可圈可点。
4.中外直播APP对比中，中国直播具有自己的特色，如果说海外主打“带你看”，中国则主打“给你看”；而中国的打赏、美颜、美声等形式融合在直播App中，让中国的直播市场表现更加亮眼。
5.海外在Facebook进入直播领域后格局初定，但直播app的中国模式在美国市场仍然大有可为。

中国市场战况：直播App来势汹汹

据猎豹全球智库不完全统计，截止2016年8月8日，在中国排行榜（App和游戏）前150名中，有20个App具有直播功能。它们的相对排名如下：

没有纯直播类App进入前150名。在这些内嵌了直播功能的、已有知名App中，我们可以看出好几个不同阵营：

1.新闻类，不管是传统门户还是个性化推荐新闻客户端都加入了直播功能。但是传统门户加入新闻直播功能更加得心应手；相比之下个性化推荐的直播功能就有点尴尬：今日头条是内嵌了火山直播，主打的是美女直播；而天天快报是有一个直播栏目，以直播新闻和活动为主。

2.视频类，视频跟直播本身就结合得非常紧密，是顺理成章的事情。

3.电商类，除了淘宝和天猫，还有蘑菇街、聚美优品等也加入了电商直播的队伍中，目前大部分电商都开始在直播的尝试。

4.社交类，QQ空间、陌陌、美拍。在社交属性的直播大战可以说是正面冲突，从陌陌刚刚发布的2016第二季度财报来看，涉足直播领域带来了不小的收益。

一夜爆红的背后

娱乐类直播App火起来的最根本原因主要有两个：第一个，是“打赏”的动能，简而言之就是钱；第二个决定性因素是参与感。钱的因素是针对内容提供者而言，参与感就是针对内容接收方的。

当我们说直播时，其实在说社交直播

虽然很多人把直播大战与之前团购大战进行类比，但真正值得参照比对的，是当年那场微博大战。回顾以往，你会发现目前直播行业正处于微博发展的第二个阶段：当用户数量稍具规模后，开始争夺明星资源、产生网红。映客邀请奥运会爆红的傅园慧直播首秀，观看人数超过一千万；一直播邀请宋仲基与贾乃亮对话；美拍直播TFBoys；张继科在花椒直播……到最后，几乎分不清哪家是哪家；明星与名人在哪里，粉丝就跟去哪里。

当然，比起新浪微博突围而出最终上市的整个过程，直播App之间的战争会更快；互联网在发展，技术在不断革新，一个App能够拥有、支配的时间，必将越来越少。

大浪淘沙：已经依稀可见的直播未来

如此激烈的战场，猎豹全球智库在此提出几个推测：

推测一：中国的直播App很可能最终将由BAT收割。出于流量入口的原因，可能单纯具有直播功能的App代表会更少，直播功能内嵌在功能齐全的App会占有相当比例。

猎豹全球智库基于目前的公开资料，整理了一份不完全的BAT直播行业布局表。

根据网络公开资料整理

腾讯：未雨绸缪不容有失

腾讯对直播行业展现出了巨大的决心，从建立腾讯云开始，收购Supercell，购买NBA版权，投资斗鱼和龙珠直播，对体育、游戏和电竞直播方面的野心已经昭然若揭；最近在腾讯新闻上直播长征七号火箭发射，在新闻直播方面布局；而以QQ空间为首的泛娱乐视频更是不可错失的一环。

从纯直播App来看，游戏方面斗鱼是重点：在2016年8月16日，斗鱼宣布完成C轮15亿人民币融资，仍然是腾讯领投。而自有产品中，手机QQ给了Now直播流量入口，Now直播的上升势头最猛：在6月份猎豹全球智库的数据里，Now直播尚未进入前25名；而在两个月后，Now直播已经处于泛娱乐类第12名。

腾讯在直播全方位布局也很容易理解，一方面腾讯有得天独厚的优势来做直播：直播与社交密切联系，而社交是腾讯最大的资本，刚收购的supercell在游戏方面也是一剂强心针。另一方面，直播对腾讯来说是不能失败的战争，一旦直播失守，那么腾讯的社交霸主地位必将面临巨大的挑战。现在唯一留给我们的悬念是，腾讯会不会像Facebook一样，简单粗暴祭出大杀器——微信和QQ，直接把直播功能内嵌进去。而猎豹全球智库推测，这一天可能快要到了。

阿里：进可攻退可守

阿里目前表现暂时与腾讯是井水不犯河水。一方面阿里也有自己的阿里云，布局了VR生态，重点做直播与电商的结合，以及有可能未来直播与VR的结合。值得注意的是，目前阿里还没有做也没有直接投资纯直播的App，只是把直播功能内嵌到App里，进退都留有余地。另一方面，有传闻说支付宝的直播功能已经在内测中。在刚推出不久的新版的支付宝中，强势凸显了社交属性，可以看出对于社交，阿里始终还是有强势的企图心。如果支付宝也加入直播战争，行业格局可能又会有所改变。

百度：独有技术有望杀出一片天

百度主要涉足的是泛娱乐直播方面，为此打通了Ala直播和百度贴吧。Ala直播主打陌生人社交，可以通过地图看主播位置，目前同类App还不多。而百度自有的百度云，得益于多年互联网的经验沉淀，对于鉴黄、非法内容有独特的心得，这类技术如果最终可以运用到直播平台上，带来的收益可能比直播平台本身更高。

推测二：新的独角兽有可能就此产生

不管是国内的混战，还是海外巨头Facebook、Google、Twitter对直播功能的投入都可以看出，直播已经成为世界性的趋势，以后会融入网民的社交生活，成为正常生活的一部分。所以，取得了直播的胜利，一定会在互联网界占有一席之地。

从目前猎豹全球智库的排行榜情况来看，YY、映客，在社交直播中的优势较大，但是映客的攻势更为凌厉，YY所属的欢聚时代目前大力发展海外业务，综合看来，映客经过几度大起大落，还是很有机会的。

海外市场：昨日重现

以史为鉴：都是流量的博弈

说到海外市场的直播App，不能不提的是一款叫Meerkat的App，堪称社交直播App的鼻祖。它因直播美国西南偏南音乐会而一夜成名，2015年3月疯狂传播，一时成为了2015年第一季度的现象级App。

而到了2016年3月的时候，它正式停止了服务。盛极而衰、一夜凋零的原因，只因为Twitter收购了其竞品Periscope，并关闭了Meerkat在Twitter的分享入口。而Periscope，正是现在海外最有代表性的一款社交直播App，它经历了一年多的竞争与自我完善，仍然稳定发展中，处于业界领先地位，更被苹果评为2015年的“年度APP”。

根据appinsight的数据，Periscope的用户在全球范围内平均分布。征服了全球的Periscope到底有什么厉害之处？从产品特点来看，Periscope有两个致胜法宝：

精准个性化推荐

与国内大多数的直播App相比，Periscope在个性化推荐上可谓遥遥领先。精准的个性化推荐可以保证每个播主的直播都会有被推荐的机会，也能把相同文化、相同语言的直播内容推荐给看的人，增加了交流的可能性，调动了用户的积极性，这使得Periscope在没有礼物系统的情况下，仍然获得欢迎。

实时世界直播地图

点开Periscope的世界地图，可以看见全世界在24小时内的直播内容。除了“社交”之外还有“探索”的因素，用户可以选择全世界任意一个地区，打开看看那边的人直播的内容。

Twitch：一家独大的国外游戏平台

Twitch是目前最有代表性的游戏直播平台，被亚马逊收购。与其它社交直播平台不同的是，Twitch的主播有清晰的获利方式，值得国内游戏直播平台学习：

1. 订阅模式，用户可以每月支付一定金额以在该主播的频道里享受一些特别福利。用户的付费大多数直接付给主播，少部分归Twitch。

2. 主播可以选择在自己直播的间隙让Twitch播放广告。广告收益大部分归Twitch，也有一部分归主播本人。

3. 特定游戏的主播可以参与Twitch举办的专题活动可以获得收益。

企图收购Twitch未遂的Youtube，目前也在App中内嵌了直播功能，主打电竞、游戏、体育。但Youtube毕竟是综合性视频网站，能不能颠覆Twitch在垂直领域的霸主地位，尚未可知。

国内外直播App不同的痛点

在海外，“网红”的概念比国内要先出现很久，网上的Blogger、Youtube的热门播客都聚焦了相当的人气。然而人气如何完美变现，在国外还处于比较基础的阶段，大部分网红都通过经济公司来承接活动。而主播在国内直播平台的盈利模式就像为他们打开一扇门，从此可以理直气壮接受礼物与金钱的馈赠，好比一剂强心针，吸引入驻并带给这些网红更大的动力。

另外一个国内能够在直播方面领先的，是实时美颜技术。直播与美颜的深度结合，算得上中国直播App有别于海外产品的重要特点。目前无论是Periscope还是Facebook Live，都尚未具备美颜功能。而在各国的涨幅榜与摄影分类中，都留下了美颜App的痕迹，说明海外用户对美颜是有较为强烈的需求的。可以统一在直播App中，在直播中实现技术化妆、瘦脸、把眼睛放大等。

数据说明：