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国窖1573受益竞品涨价 泸州老窖上半年高档酒增收191%

2016-09-01 02:12:47 来源: 每日经济新闻 举报
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(原标题:国窖1573受益竞品涨价 泸州老窖上半年高档酒增收191%)

每经记者 吴林静

昨日(8月31日)披露2016年半年报的泸州老窖(000568,SZ),为A股19家白酒上市公司发布的中期业绩收了漂亮豹尾。

今年上半年,泸州老窖营收为42.70亿元、净利润为11.12亿元,营收同比增速为15.51%。泸州老窖这份成绩单的一大亮点在于,公司高档酒营收达17亿元,同比增194.65%。昨日,泸州老窖董秘王洪波向《每日经济新闻》记者表示,如半年报中所称,公司高档酒增长主要受益于国窖1573的销售回升。

今年来,国窖1573明显热销。与此同时,高端白酒的整体市场形势也一路向好,近期飞天茅台批发价一路上涨,8月30日,五粮液也宣布普五涨价,因此外界更预期国窖1573会跟随涨价。

国窖1573接下来会否跟随竞品涨价呢?对此,王洪波回应到,公司会否调价,将基于自身产品市场状况,也会适度参考竞品策略,但主要根据产品市场供需关系来决定。

国窖1573销售回升

自白酒弱复苏以来,泸州老窖管理层提出“重回百亿梯队”。最新公布的半年报显示,泸州老窖上半年实现营收42.70亿元,同比增长15.51%,净利润11.12亿元,同比增长8.9%。

以上两项业绩指标,相比泸州老窖制定的2016年全年计划,完成度都已经过半。尤其是净利润,距离2016年全年计划18.07亿元,完成比例达63.75%。

从细分种类来看,泸州老窖高档酒类算是完成了一次飞跃,以国窖1573为核心的高端酒系列今年上半年营收为17亿元,比高档酒去年全年营收还多,同比增长达194.65%。泸州老窖的高档酒主要指国窖1573及以上高端产品,在总营收中占比近四成。

高端酒的放量护航,也让泸州老窖整体毛利率增长7.86个百分点。公司半年报所显示,高档酒的毛利率也增加了4.79个百分点。

8月31日,安信证券的研报指出,公司业绩增长最重要原因,即“高端产品国窖1573实现放量增长”。

去年秋季糖酒会上,泸州老窖发布了“双品牌”战略和“大单品”战略,在“国窖”、“泸州老窖”系列两大品牌基础上,推动以“国窖1573”、“百年泸州老窖窖龄酒”、“泸州老窖特曲”、“头曲”和“二曲”为核心的5大单品战略。

相比之下,中低档酒类还没有缓过劲来。上半年泸州老窖中档酒类营收12亿元,毛利率下降13.81个百分点;低档酒类营收12.3亿元,为负增长,毛利率同样下降13.33个百分点。

有望受益“茅、五”涨价

身为国内高端白酒之一,国窖1573的市场表现暨得益于泸州老窖的动销措施及营销调整,亦受国内高端白酒市场整体形势的影响。

近几月,包括五粮液普五和茅台飞天在内的高端白酒批发价一涨再涨。8月30日,五粮液宣布,普五的出厂价涨至739元/瓶;飞天茅台一批价目前已上行至950元/瓶左右。

在外界看来,茅台、五粮液的提价,“将进一步提高国窖1573性价比优势”。

这一分析在经销商处得到印证。一位湖南国窖1573经销商告诉《每日经济新闻》记者:“茅、五涨价了,大家都来买1573了。目前,还在继续消库存,近期销售情况好了很多。”

今年6月,泸州老窖一度暂停向市场供货来梳理渠道。彼时,国窖1573经销商打款价为620元/瓶,剔除费用支持,实际成本在530~540元左右。

据前述经销商透露,虽然目前泸州老窖没有具体的提价政策,但经销商们在市场上执行的指导价已经提高至640元/瓶及680元/瓶。

王洪波称,针对1573产品,公司早已恢复供货,原先也并非外界解读的停供货,实际上公司是根据市场库存来控制发货节奏,包括此前1573年份酒的定价政策出台,都是公司的相应市场政策。

安信证券前述研报认为,五粮液出厂价将上调至739元/瓶,国窖1573提价条件更加具备。上半年公司已对1573中国品味进行提价,对国窖1573率先实行年份化定价,在1573动销良好情况下,下半年有望实施提价举措助力品牌价值回归。

  • 每日经济新闻
  • 祝裕
  • 每经记者 吴林静

netease 本文来源:每日经济新闻 责任编辑:王晓易_NE0011
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