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小米光环渐行渐远,单飞的华米又推出一款千元手表

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摘要: 用小米手环创下了2000万的销量神话,接下来华米将重心放在了经营自有品牌上面。

不久前,小米手环的销量突破了2000万支,这个数量在可穿戴设备领域仅次于Fitbit和Apple,其背后的华米科技可谓赚得盆满钵满,作为小米生态链企业旗下的明星公司,华米的每一步发展都与小米有着千丝万缕的关系。

8月30日,华米科技在北京召开了秋季新品发布会,将产品线从手环类产品扩大到了手表领域,推出旗下品牌 AMAZFIT 系列的运动手表,定位于专业跑步等运动场景。

AMAZFIT 是华米科技在小米手环之后推出的一个子品牌,去年曾发布了该品牌下的智能手环产品『月霜』和『赤道』,当时邀请高圆圆代言产品并担任联合设计师,借助明星效应,并与各种时装周拉上关系,华米试图通过这款产品打通时尚圈的大门。

尽管『月霜』和『赤道』“时尚”的属性打动了一部分(尤其是女性)用户,但它并非一款大众产品,在后来的销量上也没能继续创造小米手环的神话。

可穿戴设备发展至今,早已过了概念和人口的红利期,现在还能在市场上存活的产品一定都是能够解决用户某一类特定需求的,只要这个需求足够深刻,产品就有存在价值,华米CEO黄汪认为对于智能手表来说,真正能让用户产生黏性的功能诉求就是运动。

如今发布的这款华米运动手表定位非常清晰,对标的产品并不是 Apple Watch,而是将目标锁定在了 GARMIN 这样的运动手表品牌,华米CEO黄汪在采访中更喜欢把它叫运动手表而不是智能手表。

参数和设计都为运动服务

有别于目前市场上的智能手表,华米运动手表不论是内置GPS、蓝牙听歌还是超长续航,所有的功能参数和工业设计都是为了更好地为运动服务。

智能手表问世后,续航能力差一直是用户所诟病的地方,每天一充电的使用体验让很多用户对此束之高阁,通常都是买回家新鲜几天就开始静静地躺在了抽屉里,尽管受限于大环境下电池技术的瓶颈,但相对不影响体验的续航还是没问题的。

华米运动手表采用了28纳米工艺GPS芯片的运动手表,电池容量 280mAH,在GPS连续跑步模式下全程开启GPS及心率监测,续航时长达35小时,支持一场100公里越野跑毫无压力,这下选手参加比赛时应该就不需要背着充电宝给运动手表充电了。

如果开启每天跑步半小时、消息推送200条的普通运动模式,则续航时间可达5天,避免了市面上绝大部分智能手表“一天一充”的尴尬。如果是仅开启时间、计步等基础功能的纯手表模式,官方给出的续航时间大概在11天。

华米运动手表采用GPS+GLONASS双星定位,并采用了全球第一款28纳米工艺制造的GPS芯片,可以精准记录实时轨迹、里程、海拔、步频、配速等专业运动数据。它采用PPG运动心率传感器,结合华米自主研发的最新心率算法,能有效规避很多国际大牌手表都无法避免的所谓“空气心率”,对着空气、金属等非人体皮肤也不会误报心率数据。

华米运动手表的外观和工业设计也同样是为运动服务,比如氧化锆陶瓷的材质,硬度仅次于金刚石和蓝宝石,可有效避免运动及日常生活中的磨损和刮擦。硅胶运动腕带的排汗槽结构可以有效排除运动中产生的汗水,唯一不足的是目前只提供红色这一种配色。

尽管不强调智能,但是华米CEO黄汪在发布会中也表示,“智能”会是产品的附带属性。比如对于来电、微信、短信、天气等各类消息的推送功能都成为了标配,除此之外,华米手表还集成了日常生活中使用频率极高的支付宝扫码付款。

华米AMAZFIT运动手表定价799元,将于8月31日10点整在京东、天猫AMAZFIT旗舰店、苏宁、亚马逊等平台开售。

逐渐去掉小米生态链的标签

作为小米生态链公司出品的产品,华米AMAZFIT运动手表毫无疑问后续也会在小米网、米家商城和小米之家售卖,虽然华米的产品正在逐渐去掉小米生态链的标签,大力发展自己的品牌,但也不代表着脱离小米。

华米CEO黄汪表示,“我们和小米战略投资双方的关系是双赢的。”

小米与生态链企业的相处模式基本可以概括为:用小米的品牌背书,首先合作打造爆款产品,同时生态链企业拥有自己的独立性,包括独立上市、独立融资和推出自己品牌的产品,生态链的帮助更多在于产业资源,而非产品本身。

当然,华米的品牌建设之路也并不轻松,一个新品牌从0到1的打造需要持续不断的投入财力和精力,过程之艰难想必任何一个创业者都能感同身受。相比于其他创业公司而言,华米的优势在于产品和商业上已经获得了认可,今天上午,AMAZFIT 运动手表在10点发售后的数秒内就被抢购一空,用户的热度可见一斑。

华米CEO黄汪透露,尽管公司已经完成了B轮3500万美元的融资,但这笔钱到现在都还在账上,华米目前的产品已经可以实现硬件盈利,持续的现金流和产品优势让华米有了足够的弹药装备自己,打好接下来的品牌攻坚战。

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