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五粮液借中秋节宣布再提价 1年内价格实现三连涨

2016-08-30 23:12:00 来源: 网易财经 网易号 举报
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(原标题:五粮液借中秋节宣布再提价 一年内价格实现三连涨)

网易财经8月30日讯 白酒巨头五粮液今日下午突然宣布,从今年的中秋节当天9月15日起,公司核心产品52度新品五粮液(俗称“普五”)出厂价格恢复性调整为739元/瓶、终端供货价上调至759元/瓶、市场零售价为829元/瓶。据悉,这是自八项规定实施以来,五粮液在2014年5月下调价格后,一年内第三次宣布涨价,此轮提价后五粮液的价格也创下了近几年的新高。

据网易财经了解,今日下午,五粮液在成都召开经销商营销工作会议,会议决定从9月15日起,公司核心产品52度新品五粮液出厂价格恢复性调整为739元/瓶。五粮液1618、低度系列等产品也将根据市场供需情况,适时出台调整措施。这也与去年末五粮液高管的表态相符,在去年末的五粮液经销商大会上,五粮液集团公司总经理、股份公司董事长刘中国就曾公开表示,2016年52度新品五粮液出厂价格将持续回调,逐步引导其价格恢复到与价值匹配的正常水平。

据了解,2012年底国家八项规定的出台,高端白酒行业整体进入寒冬,2014年5月,五粮液宣布普五出厂价由每瓶729元下调至609元;当时五粮液表示,价格调整是为了进一步抢占市场份额,增强经销商等各方信心。在2015年8月,在白酒行业开始回暖的初期,五粮液借机宣布,普五出厂价格由每瓶609元又重新恢复提升到659元,每瓶涨幅50元。在今年3月21日五粮液经销商营销工作会上,五粮液再次对外宣布,从3月26日起,普五出厂价恢复上调20元至679元;五粮液1618、低度系列等产品也将根据市场供需情况,适时出台调整措施。

对于价格的一年三涨,五粮液股份公司副总经理朱忠玉指出,品牌力是产品价值的决定因素,后者决定了产品价格的市场认可度。“52度新品五粮液作为公司价格体系的风向标,此时价格恢复性调整,是遵循市场规律做出的回归品牌价值的决策。”

数据显示,涨价也带动了五粮液今年上半年的业绩,数据显示,今年上半年,五粮液实现营业收入132.6亿元,同比增幅达到了18.19%;净利润为38.9亿元,同比增加17.87%。

据网易财经了解,配合五粮液一系列涨价的背后是其实施的限量供应。在今年3月21日在成都举行的五粮液经销商大会上,五粮液就曾表示,普五的供应量将削减20%。有分析指出,此举直接导致五粮液价格上涨。有消息称,目前五粮液已完成全年任务的90%。也就是说,在接下来的5个月的消费旺季,五粮液市场供应量只有全年供应量的10%。

此外,网易财经还了解到,目前市场上部分体量较大的五粮液经销商已经暂停发货,各渠道的发货也处于暂停状态,且部分终端已经处于缺货状态。有五粮液经销商向网易财经表示,由于目前渠道的库存较为紧张,五粮液终端的价格上涨已成为必然趋势。“中秋节临近,市场需求也大幅增加,预计普五的终端出货价在中秋前后可能突破800元”。(陈俊宏)

任万顺 本文来源:网易财经 作者:陈俊宏 责任编辑:任万顺_NF5229
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