单品网助力实体企业 网络精准营销

央视市场研究（CTR）日前发布的最新监测数据显示，在2016年上半年中国整体广告花费中，传统媒体下降了6.2%，创下近年来最大跌幅，而互联网广告同比大幅增长26.9%。在营销推广领域，传统媒体的市场份额正在以更快的速度转向互联网，随着网络营销的趋热，网库集团旗下的单品网独家推广方案受到了越来越多实体企业的响应和参与。

基于网库集团的900多万企业大数据，单品网是针对不同品类构建而成的单品交易平台，由于聚合了大量同一单品的企业信息，从而获得大量精准流量。

根据网库集团的电商数据追踪，进行网上采购搜索时，采购者很少输入一个品类词，而是输入具体要买的单品词。比如，很少会搜索“农产品”，但会找“萝卜”、“辣椒”；很少会搜索“建材”，但会找“地板”、“墙纸”。因此，基于不同单品属性构建的网络交易平台——单品网，将是所有实体企业在电商应用中使用最为频繁的网络平台。2016年，网库单品电商平台成功入选“中国产业互联网创新实践”案例，单品平台运营服务获得ISO9001认证。

为了助推实体企业更有效地实现网络营销推广价值，网库集团推出了单品网独家推广方案服务，该服务通过每个“单品网”整合大量流量和数据资源，并从企业推广、产品推广、品牌推广、微信平台推广、O2O推广等方面，全方位服务于本单品内的唯一企业，使合作企业得到最大化的网络推广机会。

网库集团迄今已建立起2200多个单品网，包括泉阳泉、恰恰瓜子、申安集团等在内的2000多家企业从中受益。以泉阳泉为例，该品牌在获得网库旗下中国矿泉水交易网的单品网独家推广方案服务后，在该网站获得近2000条采购信息，沉淀代理商937家，成功开拓155个代理点，实施成交近千笔规模订单。“泉阳泉”品牌百度收录量也获得大幅提升，从合作前的3800个激增到893000个，获得数百倍提升。

“我们与中国矿泉水交易网已连续合作了几年，除了实现品牌提升和订单交易外，一个很大的附加值是沉淀了大量用户数据，为下一步开展其他增值服务提供了数据基础。”泉阳泉品牌负责人安总表示。

目前，实体企业普遍在提升网络推广投入，但由于网络流量被控制在少数网络巨头手中、网络传播进入碎片化时代等原因，企业大都面临网络推广成本高、集中投放广告难以及无法获得客户数据资源的沉淀等问题。

相比之下，“单品网独家推广方案”因为能为实体企业节省推广成本、沉淀用户数据、实现评估效果，同时让实体企业在电商应用过程中，由过去的流量采买，转变为对产业用户的自主把控，可以深度挖掘出新的商业机会而受到众多实体企业的欢迎。