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广告也得接地气?耐克广告不顾印度国情被吐槽

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摘要: 今年7月,耐克在印度投放了一则女子运动产品广告 “Da Da Ding”,广告播出不到一个月即在网上引起大辩论。

今年7月,耐克在印度投放了一则女子运动产品广告 “Da Da Ding” 。该片邀请了包括迪皮卡Deepika Padukone(前国家羽毛球队员)在内的多名印度知名女运动员,通过她们的励志故事,鼓励女性参加运动。

该广告酷美热血,旋律激昂,在今年YouTube发布的女性平权广告中排名前十,点击率短时间内迅速超过100万。

可是,该广告播出不到一个月即在网上引起大辩论。支持者认为Da Da Ding向世界展示了印度女性挑战自我的勇气。反对者则认为这部广告为了推销女性运动产品,完全不顾印度国情。事实上,在印度多数女性的生活中,竞技体育仍是精英阶级的专利。

一般阶级的印度女性不仅没有条件参加体育运动,更买不起价格昂贵的耐克鞋。

于是有网友将印度农村妇女的日常劳动,包括搬砖、耕地、头顶货物运输的情景与Nike广告混剪在一起,推出另一则视频“Da Da Ding : The Other Women”,发布在YouTube上。该视频受到众多印度网友的追捧,并在今年8月登上《印度时报》的网站。

网友普遍称赞该视频不仅反映了印度农村妇女的生活现状,而且画面剪辑非常巧妙毫无违和感。

同时一些网友也表示,“Da Da Ding : The Other Women”着重反映的是印度农村妇女的日常劳动,她们和Nike广告中的女性运动员一样,传递着社会正能量。视频中的女性虽然贫穷但却吃苦耐劳、坚强乐观,可以从事与男性一样的体力劳动(搬砖、耕地、运货),同样符合耐克所提倡的正面精神。

但耐克的这则广告仅仅关注印度精英阶层的体育市场,忽略劳动大众市场是不明智的。

印度农村女性真的有那么大的市场吗?

据埃森哲管理咨询公司 (Accenture)的一项调查显示,妇女将成为印度农村的主要消费群体。原因如下:

  1. 相比于城市女性,35%的农村女性更愿意通过工作来养活自己(城市女性的比重是21%),经济更加独立;
  2. 印度社会很多女性在家庭中没有独立的采购权。而在农村,37%的妇女表示自己在家庭中享受独立采购权;
  3. 84%的农村女性习惯到城镇购物;60%的农村劳动女性和67%的非劳动女性相信品牌效应。

如今,Flipkart、Snapdeal、Infibeam以及Paytm等越来越多的印度企业意识到农村和女性市场的价值,先后制定了进军农村偏远地区和加强女性服务的市场计划。相信随着近几年印度农村基础设施建设(电力、网络)的进步,农村劳动女性的购买需求将成为新的市场热点。

近年来,许多像耐克、李宁这样的体育用品公司纷纷发力印度,农村和女性应该是被重点拓展的市场。通过开发中低端产品、建立尾货“工厂店”、与电商合作“网购节”等形式,以较为合理的价格向印度农村女性提供商品或许会成为不错的选择。

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