（原标题：上半年营收增七成 华策影视“SIP+X”泛娱乐生态加速度）
电影《微微一笑很倾城》上映以来持续火爆，目前票房2.46亿元，一举领跑今年的暑期档青春片。紧接着，8月22日，电视剧“微微”又登陆江苏卫视与东方卫视并稳坐电视剧榜榜单领先位置。而在此之前，由电影电视剧官方唯一授权的同名手游《微微一笑很倾城》也正式上架ios平台。
如此密集的攻势让《微微一笑很倾城》成为这个夏天非常引人注目的IP。而手握这个超级IP，电影电视火爆双发的，正是华策影视这个老练的IP操盘手。
8月23日晚间，华策影视发布2016年上半年财报，报告期内，公司实现营业收入15.48亿元，同比增长67.17%，归属上市公司股东净利润2.71亿元，同比增长24.30%，总资产达9.5亿元，同比增长16.48%。
“通过一系列产业延伸，实现从SIP战略向SIP+X战略的升级，构建泛娱乐、泛生活、新经济、新商业的立体生态。”华策影视称。
营收增七成影剧游三屏联动延伸IP价值
在2016年战略全新升级之后，华策影视依托规模化专业化运营能力和SIP核心资源，上半年公司全新内容矩阵强势崛起，业绩进入收获期。上半年华策影视营收增长迅猛，同比增长67.17%，SIP+X裂变商业模式显成效。
作为老练的IP操盘手，华策影视的“影剧联动”能力也让业界为之点赞。
“影剧联动”即一个IP由电影和电视剧同步开发。从2014年的《匆匆那年》，到2015年的《何以笙箫默》，诸多大IP电视剧电影的火爆让人们早已看出“影剧联动”即将成为主流的端倪。
如今热映中的《微微一笑很倾城》，以及《三生三世十里桃花》《亲爱的翻译官》都是“影剧联动”的先锋。而这三者其中，《微微一笑很倾城》最具代表性，它不仅同步开发，还同步上映，就在这个8月“微微”电影、电视齐头并进，攻势迅捷而猛烈，更易于验证“影剧联动”的效果，以及片方华策影业开发IP的能力。
自从8月12日首映以来，影版《微微一笑很倾城》首日票房5000万元，两天破亿。而紧接着，8月22日，改编自顾漫同名小说、由华策影视主投主控的S（super）IP剧《微微一笑很倾城》在江苏卫视、东方卫视同步播出，首日收视双台均破0.7，合计收视率破1.5，优酷播放量超过5亿，微博话题“电视剧微微一笑很倾城”阅读量21.2亿，讨论超过259.9万条，并稳坐电视剧微博讨论榜首。
8月8日，《微微一笑很倾城》影游联动官网正式启动上线。官网公布一系列电影预告片、剧照、壁纸等供影迷们收藏，同时在手游板块公布“双重世界+战斗系统+三大职业+恋爱养成”系统模式。8月19日同名手游进行全平台公测，ios端在上线4天便升至APP Store付费榜的第八名。随着电影、电视剧的热映，手游排名或进一步提升。
电影、电视剧和手机游戏的“三屏联动”，不仅可以打破隔阂，还能在短时间内将一个IP的热度推到高潮。在电影版“微微”上映之前，两版“微微”相继爆出主演阵容，“Anglebaby+井柏然”与“郑爽+杨洋”两组CP都与原著中明艳动人的贝微微、孤傲出尘的肖奈十分吻合，立即受到观众喜爱。之后，影版与电视版预告视频的发布再掀关注高潮。影版与剧版粉丝的热议由自发进入互动，他们进行的所有对比、讨论，甚至是争论都为两版“微微”增加了话题量。
电影版与电视剧版版权同时位于华策旗下，这个优势让“微微”这个IP拥有巨大的生长空间。一方面，有利于IP整体产业链的打包开发，横向纵向都得以发展；另一方面则有利于各版本相互借力，组合营销，提升变现能力，最终形成围绕内容为核心的IP大宇宙。
聚焦“内容爆品”
对于集团各事业板块取得的成绩，华策影视总裁赵依芳希望公司上下坚定不移地专注于影视内容核心业务，专注于规模化的SIP爆品，进一步提升集团内容的企划、制作、营销、发行能力，提升SIP的操盘能力、高端资源的整合能力，打造华语爆品影视内容的领先者。
“爆品内容包括全网剧、电影、综艺、网剧、网大、网综、碎片化纯影视等网生内容、网红内容，爆品是连接一切有价值的桥梁，是‘内容链接一切’的关键载体和通道。”
今年上半年，《我的奇妙男友》《亲爱的翻译官》《怒江之战》《解密》等多部SIP爆品先后登陆一线卫视、视频网站，华策影视在头部内容层面依然体现了雄厚实力，也为当下公司SIP+X战略全面升级、实现“内容价值提升者”的目标继续奠定基础。
同期，华策影视先后投资了兰亭数字、热波科技、目力远方、翼翔冰雪、景域文化、Magic Leap、Coffee Box、小红唇等多家公司，围绕教育旅游餐饮、体育、网红电商等多个领域进行布局，实现了“内容+场景”的链接，不断拓展华策娱乐的边界，探索新兴商业模式。
赵依芳指出，在全网剧、纯网剧领域，各内容团队要把有限的时间、精力、投资成本集中聚焦爆款热门内容、创新内容、高价值内容；在电影领域，要利用各类题材IP的储备开发、利用全球化资源，求新求变，聚焦优质项目形成竞争优势，向一线电影公司进军；在综艺领域，要聚焦《冰雪奇迹》《重返18岁》《谁是大歌神》三大核心项目季播化开发，推进爆款策略，形成更核爆的效应；在动漫、游戏等二次元内容、VR\AR等虚拟现实内容领域，要积极布局，引进人才、组建团队、布局规划、启动研发。
SIP+X裂变商业模式
从去年年底开始，华策集团确定二次创业目标：全新内容、全新产业、全新组织、全新超越、全新华策，向着全球一流综合娱乐传媒集团跨越式进击，以超级IP内容全面链接X种超级技术、娱乐体验、消费场景，开创全新的全娱乐全产业战略生态。
在全网剧板块，《亲爱的翻译官》荣膺年初至今32卫视黄金档剧目冠军，网络点击总量突破90亿，《解密》收视率接连破2位居同时段第一，网络总点击量突破50亿，纯网剧《我的奇妙男友》在播出期间大力拉动腾讯视频新增付费会员量，独播点击量突破25亿。
从收入结构来看，全网剧板块营收同比增长21.83%，其中来自互联网渠道的比例超过30%，占总体收入的比例从去年的88.79%下降至66.80%，其他内容矩阵业务规模的迅猛增长给收入结构带来了显著变化。
电影板块，上半年上映了《末日迷途》《女汉子真爱公式》《刑警兄弟》《大唐玄奘》《妄想症》五部电影，通过战略投资万达影视、淘宝电影、自由酷鲸、目力远方等公司，继续加强电影内容制作和发行端。此外，公司与美国好莱坞新锐编导人才建立合作项目，发掘日本优质版权资源，多方联盟业内超级创意团队构筑内容创作生态。
综艺板块，《谁是大歌神》浙江卫视播出实现平均收视率1.45%，稳居同时段排名第2；《挑战者联盟Ⅱ》浙江卫视播出实现平均收视率1.96%，表现抢眼。同时，公司也积极推动由“承制”模式向“主投主控加广告分成”模式转变。
华策影视表示，在内容即流量的今天，基于SIP 战略的规模化头部内容，公司一直在探索版权之外内容流量的其他变现模式，以实现娱乐内容的最大化增值。通过全娱乐内容，聚集更广泛的粉丝群，获得更具粘性的流量，通过连接多个新行业创造全新产业。
据悉，今年上半年，华策影视战略投资在线旅游领先运营商景域文化，共同构建基于O2O和泛娱乐生活的影视旅游新业务合作模式；先后进行对VR内容制作行业一线公司兰亭数字和热波科技的战略投资，参与VR产业基金乐丰无限，并间接投资美国AR科技公司Magic Leap，探索全新内容形态与全新商业模式的创新；通过投资咖啡O2O外送服务平台连咖啡，布局餐饮行业；投资翼翔冰雪，实现在体育行业的破冰；投资美妆达人电商平台小红唇，完善内容衍生品的运营链条，进入时尚消费领域；设立合资公司大策教育科技，推进与浙江传媒学院的合作。
业内人士认为，华策影视的商业模式“裂变”有望成为公司2016年的大看点。“未来将基于内容，拓展互联网细分领域乃至电商、教育、IP合作等新领域和新盈利模式。”不仅可以开拓新内容，新模式、新消费场景,还将开拓互动娱乐价值新空间。
GG
本文来源：中国经营报
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