各界专家支招：如何把万亿海外消费拉回国

（原标题：经济学泰斗、企业家支招:如何把万亿海外消费拉回国）

“根据官方公布的数据，2015年中国海外的旅游消费是1.5万亿人民币，加上中国人在海外购房消费大约1500亿美元，这两项消费合计2.5万亿人民币。什么概念？如果把它的1/3拉回来，中国GDP就增长一个百分点。”在昨天下午的“中国消费经济创新发展论坛”上，万达集团董事长呼吁把万亿海外消费拉回国。上万亿元，这块“蛋糕”是如此巨大，以至于经济学界泰斗厉以宁、中国商业联合会会长姜明等专家在演讲中，都不约而同地提到了它。

千人会场坐得满满的

昨天，2016飞凡商业博览会暨第十届万达商业年会在北京国家会议中心开幕。在这次大会上，有若干个论坛召开，其中有经济学泰斗厉以宁、中国商业联合会会长姜明、万达集团董事长等经济界大鳄主讲的“中国消费经济创新发展论坛”最受欢迎，以至于上千人的会场坐满后，还有数百持有“入场券”的人被挡在门外。

86岁高龄的厉以宁第一个演讲，他在“消费经济创新”中，提到一个重要方面就是“要做到把消费者留在国内”。

“我们经常看到人们现在喜欢到国外去购买，这是有他的理由的。国外的产品假货少，真货多，在国内如果买，可能买到水货，他们认为这个是不行的。第二，在国外买价格便宜，在国内买为什么贵呢，进口税太高。第三，他认为到国外购买是不花钱的，不花什么钱，不花旅费的，因为人不是专门去购物，是去旅游，在顺便过程中就买了消费品回来，所有这些情况对我们来说都是一个新的考验，这个新的考验在哪里呢，就在每一个人必须认识到如果买国外的消费品，而国内消费品的质量不提高，那我们就永远失去国内的消费者。”厉以宁满怀担忧地说。

企业利润“比刀片还薄”

至于海外消费的额度有多少，万达集团董事长王健林做了一个统计，“根据官方公布的数据，2015年中国海外的旅游消费是1.5万亿人民币，其中八千亿是用于购物消费，七千亿用于机票住宿。加上中国人在海外购房消费大约1500亿美元，这两项消费合计2.5万亿人民币。这还不包括一些美容、医疗、体育等新兴的海外消费。海外消费的增速大大快于国内的增速。即使在中国经济持续放缓，在去年这样一个相对来讲较困难的情况下，海外旅游消费也增长20%。”

海外消费的剧增，给海外带来了税收和就业的增加，以及商家利润的增长，而国内的经济在放缓，制造业和零售业却面临着电商和“海外购”的冲击。

“中国去年67万亿的GDP，经济增长率从8%、9%掉到6%，但是如果把海外消费中的一万亿拉回来，GDP就增长一个百分点。现在中国很多企业的利润比刀片还要薄，所以我就觉得要研究把这一部分拉回来，同时要考虑到不仅增加消费额度，也是增加就业。”王健林这样说。

如何把海外消费拉回来

至于如何把这么大的海外消费拉回来。厉以宁教授认为，提高产品质量和产品创新很重要。“国内的消费品质量提高，让外国人能买，这意味着什么呢？意味着我们自己产品的质量在提高。我们认识到市场是可以创造的。过去传统的消费观念好像认为，消费就这么大，这个多了那个行业就少了，实际上市场是可以创造的。”

中国商业联合会会长姜明也认为，产品质量提升是必由之路。“过去，我们有几十万家的工厂在生产别人家的东西，这样不存在品牌问题，也不存在价值提升，因为不是你的东西嘛，以至于马桶盖、电饭煲都到国外买。生产在中国生产，但是中国企业不能卖，因为不是你的东西，你卖了是犯法的，所以简单地说我们制造业要从生产别人东西转变为生产自己的东西。

王健林对海外消费做过系统的分析，他认为，要把海外消费“内移”，首先需要国家层面系统进行顶层政策设计。“海外消费之所以高快，不是一个海关关税问题，也不是一个简单的质量问题，它是一个综合因素，需要国家层面出台顶层设计，包括产品标准等。”同时，王健林觉得，还要大力宣传国产品牌。

“还有一点是治理假冒伪劣现象，之所以消费外移，非常重要的因素就是假冒伪劣现象根治不绝，大家对国内消费失去了信心，对假冒伪劣应该下决心从重打击，不能给这些假冒伪劣藏身之地。我希望有关方面能呼吁对这个问题引起重视，出台真正管用政策，大家共同努力，中国人更多买自己的产品，让我们企业更好过一些。”王健林痛心疾首地说。