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华谊兄弟资历最老最失意 冯小刚这张牌还能打多久

2016-08-26 01:02:35 来源: 每日经济新闻 举报
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(原标题:华谊兄弟资历最老最失意 冯小刚这张牌还能打多久)

每经影视记者 盖源源

“我不做大哥好多年,我不爱冰冷的床沿……”提出“去电影化”战略后,华谊兄弟传媒股份有限公司(以下简称华谊兄弟,300027,SZ)逐渐丧失曾经在民营电影行业的老大地位。据艺恩数据,2015年民营公司主发国产片票房份额,华谊兄弟只占4.5%,排名第七。

而这两年各家必争的暑期档,华谊兄弟更是感受到前所未有的寒意。2015年暑期档,全明星阵容的《太平轮:彼岸》惨败,仅有5104万元票房。而这部电影上下集共投资约4亿元;2016年华谊兄弟主要的4部电影均在下半年发行上映,但已有两部电影票房失意,其中《摇滚藏獒》票房3961万元,该片上映没几天,一封“华谊发行高管被降职”的内部邮件在网络流传。

华谊兄弟,曾有强大的明星和电影制作资源,令同行羡慕。如今,华谊兄弟电影中最大的明星牌就剩下冯小刚。“华谊兄弟+冯小刚”曾是票房大卖的代名词,两者深度合作多年,累计票房超过30亿元。华谊兄弟2016年半年报中,提及《老炮儿》的票房贡献和下半年发片重点《我不是潘金莲》,再度显出冯导的重要性。只是在新锐导演层出不穷,电影审美口味越来越年轻化的时候,冯导这张牌还能打多久?

在“去电影化”过程中,华谊兄弟目前主要业务已是三大板块,影视娱乐、品牌授权与实景娱乐、互联网娱乐。不过,从2016年半年报看,影视娱乐仍是主要营业收入,占比73.41%,影视娱乐营业利润5.22亿元。

华谊兄弟表示,2016年公司主要的电影均在下半年发行上映。但是4部影片中,《陆垚知马俐》1.9亿元票房,中美合拍的动画片《摇滚藏獒》遭遇滑铁卢,只有3961万元票房。在提到今年暑期档票房萎靡不振时,某院线负责人就曾把《摇滚藏獒》当做例子,“投资3亿元,才收回了3000多万元。”

公司影视剧存货金额前五名,共计3.44亿元,其中有3部电影。每经影视(微信ID:meijingyingshi)记者注意到,除了还没有确认分账收入的大片《魔兽》,还有未上映的《我不是潘金莲》和《罗曼蒂克消亡史》。由于暑期档上映的影片表现很不理想,这两部影片搏击大票房的压力陡增。

明星IP价值放大,抓住明星就是票房的保障。华谊兄弟曾拥有强大的明星资源,只是随着明星出走,华谊兄弟现在只剩下冯小刚这张最大的王牌。冯小刚曾让华谊兄弟赚得盆满钵满,华谊兄弟从1997年就开始投资冯小刚的影片《甲方乙方》,20年间,冯小刚14部影片累计贡献票房超30亿元。

2015年下半年,华谊兄弟又收购了冯小刚成立的浙江东阳美拉传媒有限公司(以下简称“东阳美拉”)。冯小刚持有东阳美拉99%的股权,陆国强持有东阳美拉1%的股权,两人分别转让旗下69%和1%的股份给华谊兄弟。华谊兄弟向冯小刚和陆国强一次性支付全部股权转让价10.50亿元。

截至8月25日18时,东阳美拉资产总额1.36万元,负债总额1.91万元,净资产为-0.55万元,公司注册资本500万元。业内人士称,东阳美拉就是个空壳,没有开展业务。华谊兄弟实际上是高价购买冯小刚IP,给冯导送上了一份大礼。

冯小刚承诺,东阳美拉2016年度的业绩目标为经审计的税后净利润不低于人民币1亿元。2016年上半年东阳美拉净利润仅为3536万元。近年来,冯小刚的产量有所下降,票房号召力不如往昔,宁浩、徐峥等新一代导演正在崛起,甚至跨入10亿元票房俱乐部。

不过,在资本眼中,套上明星IP概念,冯小刚仍是圈内的摇钱树。或许,冯小刚酝酿三年,9月上映的《我不是潘金莲》将是验证冯小刚影响力的一部重要片子。冯小刚罕见地在影片中全部使用了圆形画面,带着实验性质,这场烧掉上亿的华丽冒险,真的能成功吗?如果冯小刚的影片不能冲破10亿元大关,这张王牌还能打多久呢?

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  • 每经影视记者 盖源源

netease 本文来源:每日经济新闻 责任编辑:王晓易_NE0011
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