(原标题:家装营销 传统与创新的碰撞)
去年逐渐兴起的互联网整体家装模式,不但改变了整个行业的结构,而且还将改变家居营销战略和营销模式,在这样的大趋势下,家装企业的套餐装修、小区营销及传统的家装展会是否还被企业所看好?消费者对这些传统家装模式的认可程度有多大?
(详见B14版、B15版)
导读
B15版
定制家具消费满意度调查问卷
家思家语
低价、品质两全其美有多难?
传统装修旺季“金九银十”将至,家装公司提前开始酝酿抢占客流,通过线上促销活动、线下营销推广、家博会展销平台、低价家装套餐等营销渠道发力。眼花缭乱的优惠活动,让消费者陷入选择恐惧,是要看价格选装修,还是根据品质选装修?
作为吸引消费者最直观的方式,就是低价。很多家装企业依靠“低价爆款”打开市场,然后通过“低开高走”,不断增项的方式,或者“以次充好”的行径,坑苦了的消费者。另外,现在装修的人工、材料费都涨了,企业却还在推低价装修,随之而来的肯定是家装投诉问题的增多。低价装修多陷阱,绝非一句空话。
选择装修,我们不能光看价格,更要看品质。正如北京家居行业协会副会长兼秘书长刘晨曾多次提及的一句话:“选家居建材,要抱着选另一半的眼光来选择。既要美观,又要内涵,更要看使用时间。”价格向右,品质向左,消费者若想兼顾低价与品质,绝对是件难事。
张丹