暑期档电影票房不行怪补贴减少？票补说“这锅我不背”

七月初，国家电影专项资金办公室（以下简称“专资办”）公布Q2内地票房为246亿元，同比2015年下跌4.05%，这是2011年至今，院线电影市场进入高速发展期五年后的首次票房下跌。

紧接着，被寄予厚望的暑期档也遭遇史上最冷，专资办数据显示，截止7月31日，全国电影院单月总票房约为45亿，比去年同期下降了10个亿，降幅达到了18.2%，此前每年7月的票房同比增幅都在30%以上。

回顾2016年票房榜单，似乎《美人鱼》之后再没出现过现象级的影片，与2015年电影市场的火热形成了鲜明的对比。

业内人士透露，2016年电影行业的票补总量相对2015年减少了一半以上。连续的负增长搞得电影行业人心惶惶，很多人便将票房惨淡的罪魁祸首归因为票补。

光线传媒总裁王长田认为，今年暑期档乃至整个上半年的影市受票补减少等因素影响，增长乏力。

虽然行业大佬也发话，要追究票补的责任，但笔者经过调查对比后发现，票补对影片最终票房的影响力非常有限，而且这仅有的一点影响力还在逐渐降低。 

两年来“票补”成强心针，国产电影一路高歌

2014年，“票补”伴随着电影票务平台的高歌猛进，首次进入大众视野。2014年7月，《变形金刚4》上映三天吸金6亿，猫眼电影虽然通过票补成功将该片的线上售票比例拉升至33%，但引起整个电影行业关注的并不是这次“票补”首秀。

2014年国庆档，猫眼电影作为《心花路放》的联合出品方和唯一的在线预售平台，预售一周售出100万张电影票，创造4000万元预售票房，该片最终取得11.67亿高票房成绩。

虽然国庆档一向是热门档期，但一部低成本的国产喜剧能取得如此好的成绩，着实震撼到整个行业，“票补”随即一炮而红。

紧接着，不仅猫眼补，几乎所有的票务平台都开始大额补贴，片方也在随后加入到了这场“票补”大战中。

2015年暑期档大火的三部影片《捉妖记》、《煎饼侠》、《大圣归来》，国庆档的《港囧》，春节档的《美人鱼》背后都有票补的身影。其中《捉妖记》、《煎饼侠》、《港囧》的票补总量都在5000万左右，《大圣归来》票补也接近1000万。而且不仅票务平台补，各家片方也纷纷拿出了大笔预算投入到票补中。 

但近期失败案例远超以往，“票补”已然失灵？

自媒体票房透视镜的作者布默认为，对于票务平台而言，票补的价值在于有效撬动两端，影院端和消费者端。“虽然每部影片有固定的发行价格，但票务平台在影片上映之前给影院带去了补贴，影院自然愿意多排场次，这是大部分票务平台的排片优势之一。”

对于片方而言，票补可以集聚第一批核心观众，扩散口碑。“品质好的片子，票补可以起到杠杆作用，特别是一开始卖相较弱，缺乏大牌卡司，宣传噱头等的影片，票补可以有效聚集人气，为后期票房爆发做铺垫。但对于品质差的影片，票补甚至可能起到反作用。”

即便如此下血本，票补却并不能长久的保证上座率，从而影响影片的整体票房。

业内人士透露，2015年整体电影市场，票补失败的案例远远多于成功案例。“以往票补可以带来的增量票房大致是1:1，即投入1000万票补，基本可以获取1000万增量票房。且大部分片子50%以上票补都会放在首日，剩下的放在首周末。”

笔者发现，今年暑期档大多数影片的票房走势，基本清一色是首日、首周末较高，之后便一路走低，降幅颇大。反观电影票房榜上的一些高票房影片的票房走势，虽然首日、首周末的成绩也很出彩，但相比较而言后劲儿也很强。

由此看来，虽然首映日排片颇高，但如果影片品质差，与同档期影片相比，上座率偏低，影城经理很快就会降低排片，从而影响影片票房后劲，于是就有了以上这种“高开低走”的票房走势。即使影片品质没问题，首日票补之后，还是会透支一部分后面的观众。

“影片票房高低，跟票补和宣发的作用都不大，主要取决于影片本身的品质，看过的观众不断扩散口碑，越后期越有裂变的作用，这才是决定票房走势的主要动力。” 业内人士分析称。

暑期档整体质量堪忧，观众不再买单

暑期档还没有结束，很多业内人士已经开始心急的展望起国庆档，“今年的片子，整体质量堪忧。”

在豆瓣和猫眼搜索今年至今为止上映的影片，评分简直惨不忍睹，影片的口碑和票房基本呈正相关。有人拿《大鱼海棠》和《大圣归来》作比较，王长田曾认为，“如果《大鱼·海棠》是在去年暑假的大环境下，我觉得它有机会成为十亿级别的影片。”笔者不敢苟同，翻看两部影片的豆瓣+猫眼评分，很容易就能看出差距。

下半年票房究竟会向着怎样的方向前进，尚未可知，但票补依旧在继续，而且数字非常可观。

那么明知山有虎为何偏向虎山行？“娱乐独角兽”认为，可能有以下两种原因： 

第一，部分影片因耗费大量人力物力财力，且已制作完成，品质虽差但也已定型，片方没有别的办法，只能寄希望于票补、宣发等外部手段，尽量挽救票房，挽回损失。

第二，票补虽然不能决定影片的最终票房，但确实能为影片上映带来人气，对于品质高的影片起到杠杆作用，只要运用得当，这种方式便能发挥应有的效果。

2015年下半年至2016年上半年，票务平台整合的声音不绝于耳，证明资本已经意识到票补的局限性，由此引发的电影票房虚假繁荣也将逐步回归理性。中国电影行业遇到了拐点，但整个内容消费市场都处在转型阶段。把所有的责任都推给“票补”太过简单了，也容易让电影行业忽略他们面临的真正挑战——说到底，内容太差，观众不傻。