奥运收视率与美国媒体变革

（原标题：奥运收视率与美国媒体变革）

8月7日，第31届奥运会在巴西里约热内卢盛大开幕，作为4年一届的全球最重要体育赛事，本次奥运会在美国的收视率却较上一届伦敦奥运会显著下滑。根据美国独家奥运电视转播商NBC的数据，本届奥运会开幕式的收看人数较上届减少了35%，第一天比赛的收看人数也较上一届下降28%，奥运会开幕5天以来的平均日观看人数为2860万，较伦敦奥运会的3560万低了将近五分之一。

美国著名民调机构盖洛普公司8月2日公布的一份民调也显示，仅有48%的美国民众表示将通过电视观看本届奥运会的比赛项目，远低于伦敦奥运会时的59%，也是过去4届夏季奥运会的最低水平。而且，有21%的美国民众表示不会在电视上观看本届奥运赛事，达到2010年以来的最高值。

奥运电视收视率的大幅下降是否代表美国民众对奥运的热情减弱了呢？其实不然，里约奥运会开幕以来，美国队夺金的新闻时常占据美国主流媒体如《纽约时报》、《华盛顿邮报》、《华尔街日报(博客,微博)》头版或者重要版面，美国第一家庭还专门录制了视频为美国队加油。事实上，奥运收视率的下降更多与美国民众观看奥运会的媒介和方式的选择更加丰富、观看赛事的时间安排更加灵活有关。

过去4年，美国媒体的版图已发生重大变化，建构在互联网、特别是移动互联网和智能手机基础上的新媒体快速崛起。例如图片、视频分享网站Instagram的全球用户数从4千万增至5亿，手机即时聊天工具Snapchat推出了视频分享服务，每天的全球浏览量超过80亿人次。NBC也表示，该公司旗下的两家视频网站Bravo和NBCSN每天吸引的观看奥运的美国观众有数百万之多，而2012年伦敦奥运会时，该公司还没有这两块业务。

而且，由于奥运会在美国的转播权由NBC垄断，为提高收视率，NBC通常会将开幕式和重要赛事放在每天晚上的电视收视黄金时段播出而非现场直播。随着媒体形式的多样化，美国观众可以更加灵活地观看奥运赛事、了解比赛结果，进而降低了按照电视转播商制定的时间表来观看奥运的意愿。美国印第安纳大学商学院教授金·萨克斯顿就表示，尽管自己和女儿一块在电视上观看了美国体操队获得团体金牌的转播，但在看比赛前，他女儿就已经在Facebook的推送新闻中获知了比赛结果，因而再通过电视观看比赛也就变得不那么重要了。

美国民众关注奥运的方式转变是近年来移动互联网技术冲击下媒体大变革的一个缩影。如今、人们获得资讯和娱乐的主要手段已经越来越不依靠传统的报纸、杂志和电视，建构在网络、特别是移动网络上的各种客户端成了主角。普华永道会计师事务所2015年的预测报告显示，到2019年美国互联网广告的总收入将超过电视广告总收入，达到839亿美元，成为最大的媒体广告市场，而移动互联网广告占互联网广告的比例将由2015年的30%增至2019年的46%。

但是，耕耘在传统媒体领域的人也没有必要为这波汹涌而至的移动互联网新技术大潮而感到悲观，因为技术的进步并没有改变媒体内容为王的生存之道，只有外在包装但缺乏有价值内容的媒体终究无法长期生存。而且，新的技术也增强了媒体人讲故事的手段，可以让新闻更加生动、更具现场感，给予受众更大信息量。