(原标题:君乐宝奶粉为国产奶粉正名 同质同价向香港销售)
从哪里跌倒的,从哪里爬起来。
8月8日,君乐宝国产婴幼儿配方奶粉宣布以“陆港同质同价”进入香港市场,首批产品将在香港药店销售;同日,融汇全球30余家供应商先进技术的君乐宝世界级奶粉工厂,在河北石家庄落成投产。
SGS(瑞士通用公证行)当日公布了对君乐宝奶粉的检测结果,结果显示在营养成分、食品安全等方面,均符合香港相关标准,这表明君乐宝的奶粉已经达到世界级水平。
君乐宝总裁魏立华说:“我们用更谨慎的态度、更优质的原料、更先进的工艺和更严格的监管,生产品质更好的奶粉。为民族品牌正名,让消费者和世界相信,中国能做出世界最好的奶粉。”
打造世界级奶粉工厂
香港市场竞争这么激烈,国际品牌经营多年,君乐宝要想在香港立足并不容易,君乐宝为什么要费这么大劲,把奶粉卖到香港去呢?
君乐宝执行总裁仲岩说,2008年的行业事件让国产奶粉失掉了市场,更失掉了信心,国产奶粉要争回尊严,必须要争回信心,我们不得不做品质最好的婴幼儿配方奶粉,不得不用最真诚的努力来重振消费者的信心,香港被誉为消费天堂,集中了全球超级的品牌,也有全球的消费者,把中国的好奶粉通过香港分享给全世界的消费者,使国产奶业达到国际一流品质,也是民族奶业提振信心的最好方式之一。
君乐宝世界级奶粉工厂整合了来自德国、丹麦、澳大利亚、新西兰等10余个国家、20多项专有技术、30多家供应商的设备和技术支持。针对配方奶粉生产过程的每一个环节,GEA协助君乐宝奶粉工厂配备各领域的先进技术和服务,包括德国除菌分离技术、意大利均质专有技术、丹麦真空混料技术、新西兰密项粉输送技术、澳大利亚管式浓奶加热技术、法国DSI直接喷射加热技术、TVR四效蒸发器,以及GEA尼鲁的MSD干燥塔和DDD空气分布技术等,共同组成全球工艺及设备领先的配方奶粉生产线。
为什么要如此“苛刻”?君乐宝奶粉事业部总经理刘森淼说,国产奶粉的信心一度跌入谷底,要重塑消费者信任,对品质的要求只是“好”、与洋品牌只是“相当”是不够的,只能以更高的标准,付出更多的努力。
随着这一超级工厂的落成,君乐宝以“世界级牧场奶源+世界级合作伙伴+世界级生产工厂+世界级管理体系”,生产“世界级优质奶粉”的精心布局完整成型,这也意味着君乐宝原有的“4+1优质奶粉公式”全新升级。
重塑国产奶粉信心
在世界级奶粉工厂投产当日,君乐宝婴幼儿配方奶粉正式宣布供应香港销售。SGS在发布会上公布了对君乐宝奶粉的检测结果,结果显示在营养成分、食品安全等方面,均符合香港相关标准。这是国产婴幼儿奶粉历经“史上极严苛”和“全球极严苛”生产许可审查细则、新版食品安全法等一系列政策监管洗礼后,重新迈出内地市场,接受全球消费者的考查。
业内人士普遍认为,虽然国产奶粉的品质已经发生根本性飞跃,中国奶业处在品质更好的历史时期,但消费信心不足仍是国产奶粉重新崛起的最大瓶颈。
中国消费者到国外抢购奶粉。一些消费者选择在国外直购、代购进口奶粉,既是因为海外奶粉价格多在人民币100多元区间,远低于内地市场,更重要的原因,还是对国产奶粉信任不足。
香港市场就是在这样的背景下,进入了君乐宝的视野。
首批入港销售的产品,君乐宝选择了与以色列领先油脂共同研制的白金装婴幼儿配方奶粉,该产品OPO含量高达3.5克,在内地上市时以每罐176元的价格击破OPO奶粉“高端高价”的营销噱头,在短时间内赢得了百万消费者青睐。
供港销售的君乐宝白金装婴幼儿奶粉,不仅与内地销售的产品在奶源、配方、品质等方面完全一致,就连价格也与内地基本相当,每罐售价208元港币,折合人民币176元左右,实现“同质同价,陆港同享”。
乳业分析师宋亮认为,此次君乐宝婴幼儿奶粉以“同质同价”进入香港市场,则打破了内地与海外市场的区隔,从品质和价格两方面,把海外代购的洋奶粉也与国产优质奶粉拉回到同一跑道,让公众对国产奶粉当前真实的品质水平,有一个更加全面清晰地认知和比较。
据刘森淼介绍,今年上半年销售额为5.5亿元,增长48%,受制于产能,还有一亿元的欠货,现在新产能上马,年产能达到6万吨,今年的目标订到15亿元,比去年翻一番没有问题。GG