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傅园慧直播首秀1小时1087万人观看,却仍难逃商业化与“体制”之困

2016-08-12 10:24:00 来源: 钛媒体 举报
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(原标题:傅园慧直播首秀1小时1087万人观看,却仍难逃商业化与“体制”之困)

摘要: 在被“洪荒少女”傅园慧“行走的表情包”刷了几天屏后,这位中国新晋“网红”8月10日晚间开启了她的个人直播首秀。

在被“洪荒少女”傅园慧“行走的表情包”刷了几天屏后,这位中国新晋“网红”8月10日晚间开启了她的个人直播首秀。

一切都在意料之中。

作为世界超级体育赛事,奥运会除了具备强大的冠名营销价值外,他更像一间体育明星制造工厂,四年为一生产周期,源源不断输出类似于刘翔、林丹、孙杨等具有长线商业效应的爆品。如何笼络他们并趁热商业化正是各大品牌公司环伺征伐的重点。对傅园慧来说,爆红那天便注定了结果。

直播过程中,傅园慧边吃蛋糕边聊天,与粉丝分享了自己的喜好、比赛时的一些细节以及对网红身份的感受等等。讲到近期莫名其妙成为了网红,虽然大家觉得自己可爱,但以前搞怪时,却被很多人骂。

“这个最可爱我真的当不起,能给大家带来欢乐就好了。”谈及“洪荒之力”的由来,她称这句话是在小说之中看到的,用到这句话是想表现出自己很卖力。

在主持人提出表情包重现的要求时,她会根据自己的心情自动屏蔽,将率真、耿直的一面展现得淋漓尽致。

一个小时下来,尽管主持人无脑掉线的表现遭到了众多吐槽,毋庸置疑的是,超过1000万人在线观看的成绩,让直播平台赚得盆满钵满。

不过,从傅园慧的反映来看,此次直播似乎并非自愿,另外,她还表示以后应该不会再做直播。

1087万在线观看人数,创历史记录

“你们不要送东西了”,傅园慧从头到尾不停重复这句话,但网友打赏的“法拉利”、“保时捷”、“皇家游艇”等礼物还是无休止地出现在屏幕上,几近遮住了她的脸。以至于她大呼“大家别刷了,我都看不到评论了!我不想看海,我也不想坐游艇,我更不想坐跑车!

据说,直播开始不到30分钟围观人数就达到800万,1小时内上升至1000万,甚至吸引来了演员黄渤。截止发稿前,平台最新数据显示在线观看人数已经超出1087万,打破了直播平台的历史纪录,之前的最高纪录由韩国艺人Bigbang所创造,不过当时是三个直播间同时进行,加起来差不多1000万人。

映客方面则透露这个结果都在他们预料之中,“因为傅园慧太火了”。

数据还显示,该场直播共收获3185342张映票,相当于用户贡献了与之相同的钻石颗数。在直播平台商店中,“游艇”、“看海”分别价值13140颗、33440颗钻石,而一颗钻石需要花1毛钱购买,上述礼物大致对应人民币1314元、3344元。整体计算下来,粉丝用来购买这些礼物的所要付出的总金额在31.8万左右。

但31.8万不全部归傅园慧所有。按照主播32:直播平台68的分成比例,32张映票可兑换1元人民币,3185342张总金额不到10万,也就是说有21.8万将会被直播平台拿去。

如果傅园慧像平台上普遍见到的网红那样,一口一个“谢谢宝宝们送的XX”时,这个数字应该还要翻上一番。

但比起傅园慧此次直播所带来的隐形价值,几十万的打赏颇有点小巫见大巫。对于直播平台而言,赢得的不仅是流量为王的千万关注,还有品牌的声名传播。

 爆红难逃个人与体制矛盾

对于直播,傅园慧的解释是:“直播是几个月前就定好的,不是我红了才来直播的。”而娱乐独角兽也听到一些传闻说,这次直播早在奥运之前,映客就花了650万元签下了国家游泳队。

记者就此向映客求证,对方以暂时保密拒绝回答。另有爆料称,傅园慧的大火有幕后推手,在去年她的各种搞怪风格就已经有过传播,不过并没有激起太多浪花。

其实,在傅直播之前,中国举重队选手龙清泉也在映客进行了直播,接下来,还会有运动员及往届冠军入驻。

直播放在北京时间晚上8点,里约时间早上9点,傅园慧睡眼惺忪地说:“我都没有吃早饭就来直播了。很困,最近没睡好”。直播期间,傅园慧还曾两次重复“看直播上映客”的广告语。

有网友对直播时间提出疑问,认为对于还要继续参加游泳接力赛的傅来说,一个小时无论对休息还是训练都十分宝贵,选在在国内晚间黄金时间直播应该出于效果考虑。

记者从映客获取的信息则为,时间是根据运动员而定,而合作也是直接与本人联系的,但团队和教练都知情且认可。

近日,《中国企业家》杂志在对宁泽涛的报道,讲述了个人运动员和体制之间的矛盾、博弈。

文中说“签国家队就等于签下了所有单个运动员,这是游泳中心的销售模式。运动员被禁止自组经纪团队,赞助商想签运动员,不能和运动员本人谈,必须给游泳中心谈。一旦游泳中心同意,甚至不用征求运动员个人的意见。” 

所以具体情况究竟真如映客所说,还是傅园慧“被直播”不得而知。但可以明显感觉到的是,傅园慧对安排的无奈与排斥。比较有趣的是,傅在直播中讲到自己不会提现,保时捷又开不走时,映客方面说是因为她应该不太懂得规则,而不是因为所得收入要上交。

在中国游泳梦之队里,孙杨“被代言”过,宁泽涛因私接广告险些错过里约奥运会。

同属该队的傅园慧,以上销售模式同样对她有着制约作用。直播当天上午,她在个人微博上发布了一条@冰露纯悦的广告,随后又更新了一条称“不想走商业路线”,广告是国家游泳队安排的”。 

娱乐独角兽查阅发现,冰露•纯悦为2016年里约奥运会中国国家游泳队赞助商,此次男子100米仰泳银牌获得者徐嘉余、伦敦奥运会女子400米混决赛冠军叶诗文等知名游泳队员的微博中均出现了类似广告。但孙杨与宁泽涛那里出现的则是两人各自代言的品牌可口可乐、伊利牛奶。

赞助商向《中国企业家》透露,宁泽涛的商业代言收入分配比例是:游泳中心分50%,教练分12%,中体经纪拿15%,落到宁泽涛手里的,只有23%。

对于当下知名度丝毫不输于孙、宁两位的傅园慧来说,将很快被纷至沓来的商业代言围绕。到时候,不知道这位20岁的姑娘是否依然要重蹈师兄们的困境:没有自己选择代言的权力,不公平的利益分账,且在与体制的抗争斡旋中弄得遍体鳞伤。

【钛媒体作者:娱乐独角兽 文|唐媚】

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netease 本文来源:钛媒体 责任编辑:王晓易_NE0011
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