网易首页 > 财经频道 > 正文

新308定义“爆款”谋月销万辆 东风标致规划18款新车突围细分市场

2016-08-11 01:00:23 来源: 每日经济新闻 举报
0
分享到:
T + -

(原标题:新308定义“爆款”谋月销万辆 东风标致规划18款新车突围细分市场)

每经记者 冒诗阳

“新一代的308预计9月25日正式上市。”8月5日,在刚刚开业不久的位于北京前门大街上的标致品牌旗舰展厅——标致大道内,东风标致总经理李海港向《每日经济新闻》记者表示,“东风标致要把新一代308打造成史上第一款月销过万辆的 爆款 车型。”

为了这次打造“爆款”的行动,东风标致将以308为核心,在价格、产品、营销等领域集中发力。而对于已经在多个细分市场完成产品布局的东风标致来说,在各个细分市场上的突破,被视作东风标致下一阶段增长的动力,也是东风标致提升品牌影响力的关键。

为此,东风标致将A级轿车市场作为率先发力的对象。而这一乘用车市场中最大的细分市场,目前正在经历回暖的契机。在此情况下,东风标致希望借机在这一市场站稳脚跟,在未来18款新产品规划前夕,这被视作是检验东风标致下一阶段产品力的关键。

东风标致打造“爆款”308

根据乘联会的统计,今年上半年,东风标致旗下现款308销量累计为3.5万辆,同比下滑27.8%。对于一款A级主销车型来说,这样的销量成绩并不理想。

“老款308是在5年前的2011年上市的,这5年整个市场的用户群变化非常大。”李海港向《每日经济新闻》记者表示,在这样的情况下,东风标致希望通过308的全新换代重新在A级轿车市场赢得竞争力。

乘联会的统计数据显示,7月,轿车市场同比增长15.3%,出现今年以来最大的单月增幅。在李海港看来,A级轿车销量的复苏是主要带动因素。

实际上,东风标致已经有较为完备的A级轿车产品线,301、308、308S和408四款A级主销轿车集中在此区间。但相较于竞品,目前这几款车的销量还并不高,其中,两厢车308S月销量不过数百辆,在此情况下,新上市的308被赋予了“冲量”任务。

“我们的目标是新一代308在上市3个月后月销量爬升至1万辆以上。”李海港向《每日经济新闻》记者透露,“这款车在未来两三年一定是支撑东风标致销量的一个爆款车型。”

在李海港看来,新一代308的销量若达到月销万辆的目标,将对东风标致销量和品牌知名度带来较大提升。

然而,对于目前的东风标致来说,这也意味着巨大挑战。根据乘联会的统计,今年6月,东风标致旗下产品中的408单月销量6360辆,是东风标致旗下最畅销产品,其余产品同期销量则集中在450~6000辆。对于“爆款”的出现,东风标致目前还少有成功的先例。

“爆款车型需要价格、产品和营销三个条件。”李海港向《每日经济新闻》记者透露,“新一代308会有一个很好的价格。”

2020年前投放18款新车

为提升影响力,东风标致在营销上为308增加投入。据李海港介绍,在产品推广方面,东风标致将逐步覆盖至全国2000家媒体,其中将包括更多四五线城市甚至区县媒体。“这种规模在业界没有人做到过。”

根据乘联会的统计,今年上半年,东风标致累计销量为17.4万辆,同比出现近18%的下滑。不仅如此,今年上半年,东风标致旗下除301 一款车外,从A级轿车308到B级轿车508,以及2008和3008两款SUV产品,均出现下滑,幅度在13.7%到41.6%之间。

“我们已经有15个月没有发布新产品。”李海港向《每日经济新闻》记者表示,这是东风标致销量下滑的主要原因,“我们这段时间在集中力量调整,目前我们经销商盈利的比例比去年底提升了10%,终端售价逐渐恢复。”

“东风标致品牌在2015年之前经历了几年的快速成长。”东风标致品牌的一位负责人向《每日经济新闻》记者表示,“增长主要是新产品拉动的,在很多细分市场我们之前没有产品,现在已经几乎覆盖了全部主流细分市场。”

在此基础上,下一阶段东风标致希望在重要细分市场打造出竞争力。在此前不久的7月下旬,东风标致紧凑级SUV车型3008换代上市,月销量目标定为7000辆以上。新一代308将在9月25日正式上市,此外,中型SUV产品4008将在年底上市。

按照东风标致的远期规划,2020年之前将要投放18款新车,其中现有车型将全部更新换代,在此基础上还将逐渐进入更多细分市场。对于东风标致来说,在A级轿车市场站稳脚跟显得更加重要。

  • 每日经济新闻
  • 祝裕
  • 每经记者 冒诗阳

netease 本文来源:每日经济新闻 责任编辑:王晓易_NE0011
分享到:
跟贴0
参与0
发贴
为您推荐
  • 推荐
  • 娱乐
  • 体育
  • 财经
  • 时尚
  • 科技
  • 军事
  • 汽车
+ 加载更多新闻
×

无需专业背景让你画作拿得出手

热点新闻

态度原创

阅读下一篇

返回网易首页 返回财经首页