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天弘基金:从简单粗暴到理财百科

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(原标题:天弘基金:从简单粗暴到理财百科)

每经记者 赵静林

5月初,理财不二牛(微信号:buerniu5188)曾以某家订阅号为例,分析了订阅号在内容价值上具代表性的三大误区。之后短短3个月时间,这家登上黑榜的订阅号不仅在内容上有了相当大的改观,其人气也活跃了不少,在总榜单的排名也是势如破竹——这就是天弘基金

4月的总评榜上,天弘基金还处在第17名;5月,其就以第9名的水平直接晋级前十;之后的6月和7月更是势不可挡,分别拿下第4名和第3名。

7月,天弘基金共推送61篇文章,总点击量高达27.66万次,平均点击量为4535次。与4月榜单的12.2万次总点击量和2706次的平均点击量相比,几乎翻了一倍。这样可观的增长,都要得益于其内容质量的改善。

此前理财不二牛曾批评天弘基金的订阅号简单粗暴,且不注重理财价值的营销方式。当时最为突出的就是,其点击较高的几篇文章均为披着热门话题外衣的营销广告,且有近半的文章点击量还不到1000次。而从5月开始,该订阅号的广告少了,理财类的文章占比有了明显提高。

不少投资者最早都是通过余额宝这个互联网金融的领头羊,开始关注天弘基金的,而最容易被互联网金融吸引的投资者,往往是比较年轻的人群。因此一定程度来说,天弘基金的关注者整体年龄也会偏年轻化。从内容来看,该订阅号确实在投资“小白”上下了不少功夫。其没有选择市场点评、宏观分析等司空见惯的题材,而是致力于打造“十万个为什么”式的理财百科形象,从答疑到科普,慢慢培养理财习惯。

也是从5月开始,天弘基金推出了“天弘微课堂”系列栏目,通过粉丝留言,搜集他们关注的理财话题,开展专题。从定投科普,到投资大师经验,虽然每周只推出一期,却一直都是人气最高的文章。专题之外,也不缺浅显易懂且很有趣的话题,如6月推出的《为什么GDP一直在涨,我们年轻人却感觉越来越穷了?》,以及7月推出的《你离财务自由还有多远?》《你见过直升机撒钱吗?》,日点击量都轻松过万。

从曾经的近半文章点击不足1000次,到如今三分之一文章的点击超过5000次,天弘基金订阅号印证了:抛弃浮躁、潜心发掘干货才是基金订阅号的魅力所在。

  • 每日经济新闻
  • 祝裕
  • 每经记者 赵静林
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